带你走进：王思聪的最强微博营销之道

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问大家一个问题：

大家可能会有不同的选择

是一千万、两千万还是五百万？今天的这位主人公，只花了113万、两个小时就让1000万人获知了这条广告，而他做的事情就只是动一动手指，他！就是

王思聪！！！

为庆祝自己一手创建的iG战队夺冠，王思聪砸钱发起微博抽奖：从转发和评论以及点赞中抽取113人，每人1万现金。总计113万。2小时不到，该抽奖微博转发量直冲1000万！在48小时内获得1590万转发，630万评论，1331万点赞！微博话题#王思聪抽奖#阅读量超1亿，持续霸屏热搜话题榜！

同时，王思聪的粉丝量也从活动前的1600万，涨到目前的4435万，并且还将持续增长。如此惊艳的数据，无疑创下微博历史上破千万转发量的最快纪录，直接打破天猫刚宣布的微博社会化营销新纪录，搅局天猫双11十周年的锦鲤营销。

Q&A

在当今“锦鲤营销”盛行的今日，王思聪的微博为什么能引起这么大的轰动？今天我们小组将从以下几点，对王思聪的微博营销进行分析。

01 微博营销

微博具有门槛低、易操作、低成本以及即时性、互动性以及多元化、传播效果广泛等特点。

门槛低 易操作

微博的门槛很低，只要手指在手机上操作几下，就能拥有自己的个人账号。而且在微博上建立营销平台并且发放广告，微博不会收取任何的广告费用。

而由于微博的裂变式信息传播方式，不仅不会因为低成本而降低传播效果，甚至有时会比传统媒体带来更好的收益。

即时性 互动性

与此同时，利用微博可以很快地把自己发表的内容传递给大众，并能与他们产生即时互动。

多元化 传播效果广泛

而王思聪正是抓住了微博营销的这些便利之处，才达到了如此好的成就。

02 受众心理

首先给大家普及一个名词——Opinion Leader意见领袖，在今天的主题中，我们也可以理解为，名人大V。

意见领袖又叫舆论领袖，是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。

王思聪本身是公众人物，自身发微博必定会吸引大量流量和关注，但其微博营销能引起如此广大的轰动，离不开名人大V的参与。

在王思聪发起活动后，许多名人也参与了其中。其中有蓝V大号支付宝官方，微博CEO@来去之间以及明星@魏大勋。其中，魏大勋还在微博上发出，不要来和粉丝抢钱！话题甚至登上微博热搜，引发了又一轮传播。

名人大V的转发易于产生“名人效应”，吸引粉丝疯狂转发该活动；同时产生“集聚效应”，带动多种产业和经济活动在空间上产生集中的效果。因此才形成了规模空前的转发活动。

作家Malcolm Gladwell提出，当某些有威望的人在恰当的时间出现在适当的地点，主流社会走势往往会通过从众机制而发生戏剧性的、出乎意料的改变。他将这种顷刻间的改变，即主流变化达到一个临界值时，称之为“引爆点”。

由此观之，王思聪的这波借势营销，扩大宣传，可以说是做的很到位了。

03 UGC营销吸引流量

所谓UGC就是User Generated Content的简称，即用户生产的内容。一个产品如果成功建立了UGC机制也会让产品走向正循环。

在IG战队夺冠后，王思聪吃热狗的表情迅速走红，这样一张充满反差的接地气的照片，满足了广大网友的猎奇心理。随之而来的，是更大量的网民互动和UGC恶搞。

“美术生画王思聪”、“王思聪周边”等内容如雨后春笋般冒出。王思聪吃热狗风还由微博刮到了全平台，微信、抖音、即刻等社交平台都出现了王思聪吃热狗的衍生内容。

王思聪搭建了一个平台，大大满足了用户的创造欲望，让与王思聪有关的话题始终保持高热度，使其微博拥有大量的用户作为基础，从而引起后期的大量关注。

正确的品牌定位

04

一提到王思聪，人们最先想到的是王健林独子，有钱任性的富二代。

目前王思聪关联的公司就达到了46家，其中与直播、游戏、体育等电竞产业相关就包括云游控股、创梦天地、ImbaTV、钛度科技和网鱼网咖等。同时，他还身兼数职，北京普思资本董事长、英雄互娱监事、熊猫TV董事长、香蕉计划董事长等。王思聪涉猎传统娱乐、电竞、音乐等诸多行业，其受众面也会变宽，再加上他富二代的身份，动辄就撒一波钱，也让他的一举一动都引发大家极高的关注度。

在微博上，王思聪是一名合格的吃瓜群众，不论是社会新闻，还是娱乐八卦综艺，他均都有关注，并发表言论。

这使得“王思聪”这个品牌能够符合不同类型消费者的潜在让不同类型的大众广泛地接受，并这一品牌深入人心，故所有与王思聪有关的话题都能被炒到极高的热度，“王思聪”总是能够踩在流量的最高点。

纵观以上几点，消费者可以说是已经被安排的明明白白了。王思聪这看似不经意的一次抽奖，或许将在营销界引起一场不小的风波。

by 齐丽可 农道楷

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