导语
【文眼】去年年底，ESPN王牌节目《体育中心》登陆社交媒体Snapchat。此举是为了迎合年轻用户。与此同时，体育总局却选择与电视台共建足球频道。
作者丨张宾
图片丨来自网络
月初，在拉斯维加斯举行的消费电子展上，前纽约巨人队的球员维克多-科鲁兹透露，球员们对于体育内容的偏好正在发生着变化。这对ESPN来说，可并不是一个好消息。
“他们关注的一切都发生在手机里。一切都在进行中。这帮家伙总是在手机上观看《Bleacher Report》（美国体育网站）推送的集锦。这些集锦可能是精彩的扣篮，也可能是球场上或者球场外发生的花絮。”维克多-科鲁兹给出了这样的判断。
“我们喜欢那些即时的、30秒左右的短视频。手机才是我们现在获取信息的主要方式，而不再是坐在沙发上观看《体育中心（SPORTS CENTRE）》。”维克多-科鲁兹提到的《体育中心》是ESPN的王牌节目。它正经历着用户流失、收视率下降的局面。
这种趋势并不仅仅发生在美国职业运动员这一特殊的群体中。时代变了，年轻人沉迷于手机之上，电视、电脑的位置退居其次。无论是在中国，还是美国，这种趋势都在蔓延。
ESPN主动在Snapchat上播放王牌节目
为了迎合这种趋势，ESPN向前迈出了巨大一步。去年年底，《体育中心》开始在Snapchat上推出，主持人更加年轻，内容节奏更加快速。目前为止，这一新的形态取得了成功。
百度百科上对Snapchat的介绍是这样的：“Snapchat是一款由斯坦福大学两位学生开发的一款‘阅后即焚’照片分享应用。利用该应用程序，用户可以拍照、录制视频、添加文字和图画，并将他们发送到自己在该应用上的好友列表。”
简而言之，Snapchat是一款社交软件，用户以年轻人为主。卸任ESPN总裁之前，John Skipper在SVG峰会上表示，在Snapchat上播放《体育中心》后日访问用户达到200万，为之前访问量的两倍，其75%的用户年龄在13到24岁之间。
在移动互联网趋势的逼迫之下，老牌传统媒体ESPN被迫做出改变。“我们必须要与观众保持联系。我们必须在他们所在的地方，以适合他们的方式在他们钟爱的平台上呈现我们的节目。我们的目的就是获取观众，这对我们来说至关重要。”John Skipper说。
Snapchat Discover是Snapchat的新闻和社论平台，ESPN是这个项目的首批媒体合作伙伴。它有点像微信公众号或者Facebook上的媒体主页。新近加盟ESPN的主播凯蒂-诺兰则领衔最新版《体育中心》这个项目。
“这是一种完全不同的媒介，所以你需要更有个性。你与观众的联系更加紧密，观众也更加年轻。你的语言特点也需要更加新潮。”凯蒂-诺兰成名于福克斯体育（Fox Sports），即将年满31周岁。她承认并不擅长使用这种平台，“我正在努力想办法。关键是孩子们。孩子们喜欢Snapchat。
诺兰承认，在Snapchat上播放《体育新闻》是时代的进步，非常很酷，“内容、节奏和语言风格必须随着观看习惯以及流行文化的改变而改变。”
社交媒体正在成为版权的重要拼图
维克多-科鲁兹的观察，以及ESPN所做出的迎合，透露出体育内容业态发展的若干趋势。这种趋势在国内也同样适用。
短视频正在成为年轻人获取资讯最为重要的手段。国内移动互联网领域也早已捕捉到这一信息。大量短视频平台正在大行其道。具体到体育领域，赛事集锦、赛后采访、场外花絮等短视频内容非常受年轻人的青睐。而传播这些短视频最佳的平台就是社交媒体，尤其是青年人麇集的社交网络。
社交媒体也捕捉到了这一趋势，开始大肆进军体育版权领域。FACEBOOK也已经开始重注体育版权。国内，新浪微博在版权方面也下了很多功夫，拿下NBA短视频权益十分关键。考虑到腾讯以5年5亿美元拿下NBA新媒体独播版权，新浪微博此举称得上“虎口拔牙”。
社交媒体正在成为版权的重要拼图，新浪微博、今日头条都采购了大量赛事短视频权益。目前，垂直体育互联网媒体平台变现能力较弱，社交媒体对于版权的蚕食将会进一步扩大。未来，不排除体育赛事直播会直接在社交媒体上呈现。
无奈之下，ESPN做出的改变，对于国内的传统媒体、互联网媒体平台都具备借鉴意义。互联网，得年轻人得天下。内容输出方必须去抢占年轻人的舞台，节目形态上也应该更加迎合年轻人，甚至不同的社交平台上内容风格也不尽相同。
新浪微博、今日头条、各直播平台，以及现在流行起来的快手、抖音、哔哩哔哩等二次元新媒体平台，不再是赛事版权的补充平台，极有可能在未来成为主流平台。究其因：一方面，它们聚拢了越来越多的年轻人；另一方面，他们的财力往往比垂直体育媒体平台更雄厚。
拥抱改变，才不至于被时代的洪流吞噬。
共建足球频道是逆流而上
就在ESPN绞尽脑汁想要去拥抱新时代之际，体育总局却逆流而上。它们将与内蒙古自治区政府共建足球频道。根据“体育大生意”的报道，未来体育总局还将与其它电视台共建极限运动频道、冰雪运动频道、青少年体育频道。
随着体育总局与内蒙古自治区政府签署共建足球频道协议生效，“内蒙古足球频道”将变更为“足球频道”，收视范围扩至全国。
体育总局与电视媒体共建特色频道，属于创举。但是否符合时代的规律，就打上一个大大的问号了。以足球频道为例，体育总局握有的最大优势就是赛事版权。但核心版权还是中超、足协杯赛事，这又就涉及与版权运营方的利益分配问题。
抛却这个问题不谈，与电视台共建足球频道本身值得商榷。ESPN的处境证明电视媒体已经是相对落后的媒体形态。央视体育频道也在努力迎合新媒体形态，在微博、微信等新媒体端开始布局，也有移动端APP。在这样的时代背景下，共建一个足球频道对于年轻用户有多大的吸引力呢？
即便体育总局希望在媒体融合方面进行一些创新，最合理的选择是去在新媒体端进行尝试。当然，这里面也涉及到如何兼顾版权运营方的权益。
体育总局想要推进体育与媒体的创新融合初衷值得肯定，但前提一定是不能伤害到版权运营方的权益。否则，最终伤害的还是版权价值，得不偿失。而在电视端进行尝试，则明显有点落伍了。