摘要：人们已经开始厌烦广告，不满内容排序呈现让他们无法主宰自己的主页，更加痛恨自己的隐私不得不攥在别人手中。对科技巨头垄断的反感越是强烈，通过区块链技术建立新型社交媒体的心愿就越明确。

对区块链技术颠覆社交媒体的讨论，早已有之。

数字货币在2017年占尽资本市场的风头，区块链也开始成为2018年重要的潮流概念。而人们对科技巨头垄断的反感越是强烈，通过区块链技术建立新型社交媒体的心愿就越明确。

最早的时候，社交媒体吸引用户的原因之一，在于信息在此地的无障碍爆炸。这种传播的模式突破了传统新闻媒体的“我让你看什么”，人人都可以发声，所有的信息都有被浏览的机会。

但是随着社交媒体逐渐成熟起来，情况开始生变。平台也开始筛选信息，无论是刻意的搜索热门，还是广告商获得的优先显示的机会，内容的呈现已经开始严重倾斜。用户不再能主宰自己看到的信息。

原创作者也心存不满。他们的高质量内容多为平台做嫁衣，自己收获了百万浏览，数千点赞，一时名声大噪，然而实际上的经济利益却多数流到了平台方。

而且随着大众越来越明白数据的价值，用户也变得不愿意把私密的个人信息分享出来。社交媒体掌握的个人数据不但对官方公开，也曝露在广告商面前，包括Facebook、Instagram、Snapchat或者是与它们对标的类似产品，都有可能在“隐私”这件事情上表现糟糕。

而且，随着Facebook、亚马逊、谷歌等公司逐渐筑起壁垒，让一系列的媒体服务局限于数个巨头手中。他们曾经打散了信息传播的权力中心，但他们现在又建立起了另一个集权中心。

换句话说，社交媒体开始失去自己的优势。

区块链技术不一样，至少在先驱者看来，它们比已有的社交媒体巨头做得更好。主张区块链技术重塑社交媒体的观点认为：

区块链技术的核心是去中心化，分布式数据库可以帮助社交媒体的用户更好地控制信息的隐私，而发行的代币成为这种社交平台上的货币，用户用代币购买商品或服务，交易记录也受到保护。普通用户恢复了更多的权利，区块链支持下的社交平台，可以拥有更可靠的内容排名和社交系统，免受于广告商垃圾内容的困扰。原创内容生产者也能从自己的创作中获利，而不是被平台剥夺权益。

已经有人开始了这种区块链社交媒体的尝试。onG.Social的用户可以用代币来激励真实信息的发布者，以太坊支持的Akasha被认为是“去中心化的推特”，Steemit则是有三种代币的社交网络，在内容原创者获得认可时会进行激励，其代币之一Steem Dollars甚至被美誉为下一个比特币。

从目前的尝试来看，区块链先驱者对现有的类似于Facebook、Twitter、Instagram等社交媒体的不满主要在于：安插广告，无力打假，泄露隐私，不尊重原创。

他们希望打破垄断，依赖真正的民意来解决这些问题。科技巨头们自然也明白这些，Facebook已经开始拥抱区块链技术。

去年12月，Facebook宣布Messenger副总裁David Marcus将加入加密货币交易所Coinbase董事会。当时市场纷纷猜测，Facebook此举是否是有意在Messenger上探索加密货币的应用。

而扎克伯格也在新年致辞里提到，中心化和去中心化之间的力量博弈，是“技术领域最有趣的问题之一”。他如是说：

随着一小部分大型科技公司的崛起——加上政府正在以技术来监察公民——许多人相信技术只会将权利中心化，而不是去中心化。对此有利的反驳是，正如加密或是加密货币，它们把权利从中心化的系统中分离出来，交还到普通民众的手中。但是随之而来的风险是，它们变得难以控制。我有意深入研究这些技术的正反面影响，以及如何最好地将其应用于我们的服务中。

谷歌也已经成为仅次于高盛的，最大的区块链技术投资者。亚马逊也在上月和R3公司达成合作，给AWS引入了首个分布式账本技术解决方案。

不过在业内人士看来，这些尝试似乎大有黄鼠狼给鸡拜年的意思。《区块链革命》合著者Don Tapscott就提示，去中心化这件事情，绝对不能依赖剥夺用户剩余价值的大公司。

封建制度下，地主拥有大量的土地资产。农奴在这些土地上工作，创造了价值，但大部分的价值被地主剥削。今天，数据就是新的资产，我们创造这些资产，但是我们的数字化“地主”（社交媒体，搜索引擎，政府，银行等等）把他们夺走了。我们需要恢复这些数据，恢复我们的“数字权利”，并基于我们自己的利益来经营它。应用区块链技术，用户（真实用户或是数字化账户）可以在“数字化黑匣”中拥有独有的身份。它将捕获我们的数据，帮助规划我们的生活，并保护隐私。……毫无疑问，区块链技术给大型数字集团们构成了危机存亡的威胁。今年，我们会看到这些公司拥抱加密货币，甚至是区块链技术的许多其他应用。准备好来自帝国的反击。

这种愿景很理想，这也是区块链被寄予“下一次技术革命”厚望的重要原因。这些技术的革新不单局限于社交媒体，在整个注意力经济、乃至整个社会的意识形态上，区块链代表的反对权力中心化的态度正在逐渐崛起。

但是事实上，区块链未必能如理想派所愿，完全自外于权力的中心化。尽管区块链技术基于分布式数据库，但从一开始的开发，到推广应用，区块链技术依然需要一定程度的集权才能开发出来。

就以社交媒体为例，最开始的社交媒体也未必有今天这么多的弊端：广告、隐私或是版权问题。但当它们越做越大，无论是维护成本需要或是政府监管的介入，它们都不可避免会走到今天这一步。

而且在激励“真实新闻”这一点上，以Steemit为例，它支持的是用户对内容的自律调节，但这如何保证用户簇拥支持的是“真实”新闻呢？如果用户仅仅是支持自己想看见的“真实”，由此产生信息孤岛，甚至助长极端势力，去中心化的监督又有何意义？

最坏的情况是，再次出现一种掌握了公民身份、资产状况、行为规律等等记录的技术，它不但未能阻止权力，最终连自己都落入了大型企业乃至更高层的手中。

不要忘了，二三十年前，互联网因其匿名特征，同样被视作肆意妄为的理想地。

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