搜索引擎优化（Search engine optimization，简称SEO），是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多的免费流量，以及更好的展现形象，从而达成网站销售及品牌建设的目标。下面是作者李唐在SEO工作十二年中积累的SEO站内操作规范，希望对网站建设者和网站产品策划有一点帮助：

网站建设及网站改版SEO结构规范

搜索引擎友好网站设计

1、使用文字而不是Flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接；

2、如果必须使用Flash制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页使用文本链接指向文字版；

3、Ajax等搜索引擎不能识别的技术，只要在需要用户交互的地方，不能把希望搜索引擎“看”的导航及正文内容放到Ajax中；

4、不使用Frame和iframe框架结构，通过iframe显示的内容可能被搜索引擎丢弃。

物理及链接结构

首页：

http://www.xxx.com

http://www.xxx.cn

http://wwww.xxx.com.cn

其中首页：index.html、index.php、index.aspx、index.htm……等url地址均301重定向至首页规范化唯一url地址上，如：www.xxx.com/index.html 301跳转至 www.xxx.com；

*：全站确保每个页面仅有唯一一个url地址，其余不规范url地址均301跳转至规范化url地址上；

比如一级分类分为：

http://www.xxx.com/a/

http://www.xxx.com/b/

http://www.xxx.com/c/

二级分类分为：

http://www.xxx.com/a/a2/

例：网站名称—新闻—汽车

路径：http://www.xxx.com/news/auto/

资讯类分类下再放入具体的分类页面下：

http://www.xxx.com/news/{id}.html

电商类商品放入根目录下：

http://www.xxx.com/p{id}

http://www.xxx.com/p{id}.html

{id}代表数字,p{id}后面不加斜杠和.html后辍均代表一个网页。

我们建议

1、确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。

2、重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。

3、合理分类网站上的内容，不要过度细分。

清晰导航

为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎方便的定位在网站结构中的层次。

尽量使用最普通的HTML文字导航，不要使用图片、Javascript、Flash做导航。

除首页外其他页面均添加面包屑导航，如：

网站首页> 频道>当前浏览页

禁止收录机制

robots.txt用户指令搜索引擎禁止抓取网站某些内容或指定允许抓取某些内容，只有扎起需要禁止抓取某些内容时，写robots.txt才有意义。

建议就算允许抓取所以内容，也要建一个空的robots.txt文件，放在根目录下。

robots.txt文件由记录组成，记录之间以空行分开。记录格式为：

<域>:<可选空格><域值><可选空格>

最简单的robots.txt文件：

User-agent:*

Disallow：/

上面这个robots.txt文件禁止所有搜索引擎抓取任何内容,*代表所有搜索引擎。

Disallow:告诉蜘蛛不要抓取某些文件或目录。

Disallow：禁止的目录或文件必须分开写，每个一行。

Allow：告诉蜘蛛应该抓取某些文件，Allow:单独写没有意义，Allow和Disallow配合使用，可以告诉蜘蛛某个目录下大部分不允许抓取，只允许抓取一部分。

Sitemap位置：告诉蜘蛛XML网站地图在哪里，格式为：

Sitemap：<网站地图url链接地址>

网址规范化

URL设计

URL在搜索引擎结果列表中式显示内容之一。设计网站结构时需要对目录及文件命名系统做事先规划。总的原则是首页从用户体验出发，URL应该清晰友好、方便记忆、然后才考虑URL对排名的影响。

URL越短越好

短URL有助于减小页面体积，加快网页打开速度，提升用户体验，更有利于复制和传播。

避免太多参数

在可能的情况下尽量使用静态URL。如果技术上不能实现，必须使用动态URL，也要尽量减少参数。一般建议2~3个参数之内。

目录层次尽量少

这里指物理目录结构，尤其是静态化URL尽量使用比较少的目录层次，有利于搜索引擎抓取和收录。

文件及目录名具有描述性

尤其对英文网站，目录及文件名应该具备一定的描述性，使用在一瞥之下就能知道这个URL内容大致应该是什么。

字母全部小写

议字母全部小写，容易人工输入，不会因为大小写掺杂而犯错。

连词符使用

目录或文件名中单词间一般建议使用短横线（-）分隔，不要使用下划线或其他奇怪字母。搜索引擎把URL中的短横线当做空格处理，下划线则被忽略。

目录形式还是文件形式

大部分CMS系统都可以把页面URL设置为目录或文件形式，

比如：http://www.xxx.com/products/a/

或 http://www.xxx/products/a.html

站长可以选择其中之一。这两种格式对排名没有大影响。

URL命名规范

URL中禁止出现中文汉字，如果某些参数值为汉字，则取其在数据库中ID作为URL的组成部分

URL中只包含：字母、数字、中横线，不含其他字符

URL中的参数值全部使用唯一性且最短的（数字）ID序号，以减低URL长度

URL中某些参数值为空时，可能会形成两个中横线直接连接一起的情况

{page}参数指默认为1

URL中的字母全部使用小写字母形式

URL静态化

URL静态化一直以来都是最基本的SEO要求之一。

正常的动态URL对搜索引擎没有影响，但建议尽量减少动态URL或动态URL中包含的变量参数，这样既有助于减少URL长度，也可以减少让搜索引擎掉入黑洞的风险。

网址规范化问题

每个页面仅有唯一一个url，网站首页应该是固定的，相同页面出现不同url时，把其他url均301跳转到规范化url地址上。

为什么出现不规范网址

举例来说，下面几个URL一般指的是同一个文件：

http://www.xxx.com

http://xxx.com

http://www.xxx.com/index.html

http://xxx/com/index.html

后面三个url均需301跳转至http://www.xxx.com上

解决网址规范化问题

在系统中只使用正常规范化的URL，所有内部链接保持一致，都指向规范化网址。

以带与不带www为例，确定一个版本为规范化网址，网站内链接统一使用这个版本。由于用户习惯，通常选择带www的版本为规范化网址。

不把Session id、统计代码等不必要的内容放在URL中。

不同形式的URL，使用301重定向，把不规范的URL永久转向到规范化URL。

使用canonical标签，相当于一个页面内的301转向，却别在于用户并不被转向，还是停留在原网址上，而搜索引擎会把他当做是301转向处理。

提交给搜索引擎的XML网站地图中全部使用规范化网址。

不同形式的URL，使用301重定向，把不规范的URL永久转向到规范化URL。

404页面

网站提供客制化404页面，当用户访问到不存在或错误的404页面时给予提示，并跳转到相关频道页面或网站首页。

绝对路径

网站采用绝对路径URL有助于预防和解决网址规范化问题，有利于搜索引擎爬行与抓取。

页面优化

页面标题

1、Title紧接着写在之后，然后再写其他标签和代码，尤其不要在中间插上一段Javascript程序，这样搜索引擎可以迅速找到标题标签。

2、Title要有独特不重复性，即时在同一网站内，主题相同，不同页面具体内容不会相同，页面标题也不能重复，每个页面都需要有自己独特的标题标签。分类页面标题通常都是在标题后面加上“第二页”、“第三页”等文字。

3、准确相关，每个页面标题都应该准确描述页内容，让用户能知道将访问页面大致是讲什么的，搜索引擎也能迅速判断页面相关性。

4、字数限制，从纯技术角度说Title标签可以写任意长度的文字，但搜索引擎结果列表页标题部分能显示的字数有限，百度最多显示30个中文字符。

5、简练通顺，不要堆砌，不罗列与网页不相关内容。

6、组合两三个关键词，重要关键词内容出现在最前面。

7、除首页外，公司或品牌名称放置在标题最后。

描述标签

描述标签写作上，大部分标题标签写作要点依然适用，比如文字需要准确相关、简练通顺、吸引点击，有自己独特的描述标签，包含目标关键词等。建议描述标签不要超过70个汉字。

关键词标签

罗列Title及页面中重点关键词，建议关键词数量在10个以内。

正文中的关键词

不必刻意追求页面关键词密度，只要自然写作，页面关键词密度达到竞争对手关键词密度即可。

H标签

在H1和H2标签中融入关键词，有助于提高页面内容相关性，每个页面设置唯一一个H1标签，3-5个H2标签。

ALT文字

图片添加ALT属性，图片做成链接时，ALT文字相当于文字链接的锚文字，并包含关键词，就相当于文字链接锚文字中包含关键词。

精简代码

使用CSS定义文字字体、颜色、尺寸、及页面排版，有很多网站即使用CSS，又在可见文字部分使用style或font再定义一遍字体、尺寸等，造成冗余代码。

使用外部文件。将CSS和Javascript放在外部文件中，页面HTML中只要放一行代码进行调用即刻。

页面加载项

建议尽量合、减少js数量，对页面代码进行压缩，删除注释代码及冗余代码，除必须提前加载js外，其余放在网页最后，js最好合并在一次加载，禁止js多次重复调用。

其中js包括统计代码和广告代码等。

建议登陆、注册等非重要内容进行js封装。

所以图片建议在设计阶段降低图片存储质量（在不影响视觉效果前提下），减少存储大小。

图片较多或纯图片展示页面，建议图片使用延时加载。

建议标明Image标签的width和height属性。

规整页面Js、CSS加载顺序，删除冗余Js、CSS。

复制页面（重复页面）

复制页面（重复页面）也称重复制内容（重复内容）是指两个或多个URL内容相同，或非常相似。

复制内容的危害

同一个网站内的复制内容会分散权重。复制内容会造成收录页面收录量下降甚至不收录复制内容页面。如果网站存在大量复制内容，可能使搜索引擎对网站质量产生怀疑，导致惩罚。

如何消除复制内容

网址规范化，确保一个页面对应一个URL，所有内部链接统一连到这个URL且301转向。

相同版本，选取一个版本允许收录，其他版本可以使用robots.txt禁止搜索引擎抓取和收录。

使用canonical标签可以应用在网址规范化引起的复制内容页面上。

相似内容页面，调整相同内容板块或更改内容调取规则，降低相同板块内容相似度。

坚持原创写作。

内链优化

电商网站，在商品最终页中添加商品属性，并在商品属性中添加超链接，链接至对应分类页面。(例)品牌：XXX

资讯网站，根据网站大小可建立30-50个关键词的词库，在内容详情页中生成锚文本，内容中关键词链接至对应页面。

网站地图

建立Html版本网站地图，并在网站首页中给予链接入口。

建设Xml版本网站地图，并在百度站长工具中提交sitemap。

其他建议

1、以UTF-8国际编码为基准进行开发，让您的网站可以扩展任意一种语言。

2、网站前台模板采用DIV+CSS架构开发，以便html代码简洁、节省大量带宽，界面设计遵循国际最新W3C网页设计标准，经过IE7、IE8、IE9、火狐、Chrome等主流浏览器测试，保证网站浏览的流畅、完整，页面设计遵循标准情况下尽量的减少各个浏览器中存在的差异，系统不会因为不同的浏览器受到限制。

3、提供动态静态部署功能：网站管理员可以在后台栏目中进行统一的设置，也可以对单独某一篇内容进行静态部署。静态部署最大的优势在于：1.减少数据库负担、降低人力维护成本；2.利于搜索引擎对网站的友好程度，提高搜索引擎对网站收录量；3.很大程度上提高了用户访问的效率。（程序可以为Asp、php、Jsp等，目前php为主流开源程序。）

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