电梯是一种生产资料（对于公共建筑而言），也是一种消费品（对于私人房屋而言）。电梯行业由于技术兼容性差（不同品牌间主要部件难以兼容），导致了长期以来各大电梯品牌制造商各自为战，自卖自夸。虽然技术力量都已自成体系，但都不同程度的忽略了品牌定位工作，导致购买方在很多情况下无法简单清晰地了解各品牌的核心优势，难以在不同品牌中进行深入对比并做出最适当的决策。
为此，小编决定将电梯品牌做一简单归类，以飨读者。内容如下：
OTIS：最大——公司开的最早，世界范围内覆盖最广，销量最大，产品细分大而全。
Schindler：精巧——迅达的扶梯和电梯轿厢工艺独步天下，不知这家瑞士企业是不是借鉴了本国精良的钟表工艺和军刀技术，早年迅达的轿厢可以做到没有一个螺丝的精密拼接。
KONE：节能——通力是世界电梯业的后起之秀。其在业内最具创新研发能力，是目前电梯行业中持有专利最多，节能技术最强，产品应用最好的公司之一。
Thyssen：扎实——蒂森电梯很贵，设计使用寿命很长，用料很厚道，类似穿梭道和Twins双轿厢电梯也很酷炫。绝对的德国工业典范，美中不足之处在于好货不便宜，便宜货只在中国及东南亚有售。
三菱Mitsubishi：精良——三个菱形logo的电梯产品请放心购买，控制系统最优，其他系统也很牛。日本人自己都在用的产品一定错不了。不过三角形的上菱标对比三个菱形而言就只能是呵呵了。
日立Hitachi：均衡——乏善可陈也没什么明显缺点的电梯品牌。什么产品都有，什么产品都不突出。质量不错，寿命和其他日本品牌相当。价格没有三菱贵但也不会便宜。买这个品牌的人，基本心理都是不求有功，但求无过。
Fujitec：稳定——唯一能卖到欧美市场的日本电梯品牌，质量不是盖的。专业电梯公司是其将自身区别于其他日本电梯品牌的定位。不过好像这也是富士达在中国的尴尬之处，一是由于其只做电梯导致知名度不如三菱日立；二是由于其太专精导致产品短板颇多，除了有机房电梯外好像再拿不出什么有竞争力的产品了。
Toshiba：便宜——哈哈，可能你会说便宜这不算什么定位。但我想表达的意思是站在采购者的角度上，东芝的确是能买到的最便宜的原品牌外资电梯了。这个定位其实对很多本身对产品质量没有太多要求的采购者（主要是住宅开发商）是很有诱惑力的。一来品牌知名度不错，东芝谁都认识，二来价格可以比西子奥的斯这样的非原品牌合资电梯还便宜，电梯买来又不是我用，何乐而不为。
永大：服务——这里说的是品牌的服务理念，如果到了厂家总部，永大对客户的礼貌周到绝对是电梯行业内首屈一指的。电梯好不好另说，台湾人的服务水准绝对比欧美人谦虚，比日本人真诚。海峡两岸，一奶同胞，绝对更懂你的心。
康力：民族——内资第一品牌，号称永不合资。国货当自强，单凭这一点，就可以在情感上取得优势。我很想帮康力设计一句广告语——中国人，用自己的电梯——康力电梯！
上面的十个品牌并非销量在国内占据前十的品牌，但都是定位相对清晰的品牌。品牌印象作为企业的战略，应该是所有具体工作所围绕的核心。
科学研究发现，一般人对同一品类的商品能够记住的品牌一般是三个，最多不超过七个。因此，强化自身品牌印象，使购买者牢牢记住，应该是每个品牌制造商最重要的战略。遗憾的是，在国内过度竞争的电梯市场上，一些本来很优秀的品牌渐渐为了短期利益而迷失了方向。具体情况，相信读者都心里有数，在此就不点名批评了。
最后祝爱惜自身品牌者基业长青！