对于企业而言，公关新闻是关于企业且有利于塑造良好的企业形象、培育良好的公众关系的新近事实报道。
这里有四个关键点：
1、关于企业，写的内容一定要和企业有关，而且是要和企业想要重点表述的内容有关。不能信口开河，特别是关键地带（开头和结尾）一定要重点表述企业宣传的核心。
2、塑造良好的企业形象。请注意“塑造”这个词，并不是单纯说企业如何如何好，如何如何领先，就是塑造了良好形象。相反，自卖自夸只会招致读者的反感，媒体记者也不好发布。所谓塑造，就是通过各种语言描述客观事实，烘托气氛，最终让读者得出我们要传播信息的结论。
3、培育良好的公共关系。这一条相对比较宏观，属于公关公司的策划范畴。
4、新近事实。这一点非常重要，一定要把最近、最新发生的，有新闻价值的事情快速、广泛的传播开来。
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