广告主（品牌）名称：Yota Devices
参赛类别：电子通讯及网络服务类
获奖单位：北京迪思公关顾问有限公司
YotaPhone作为一个俄罗斯的手机品牌，在俄罗斯有着强大的人脉优势，与俄罗斯政府方保持着非常密切的关系。同时，YotaPhone作为俄罗斯第一款在中国上市的智能手机，初进入中国时面临着竞争异常激烈与复杂的手机市场环境。
智能手机在经历了长时间的硬件战争后，手机厂商之间的硬件配置已经趋于同质化，而消费者对于手机的购买选择也逐渐趋于理性，性价比更好的手机已经逐渐成为更多消费者的首选。虽然苹果凭借着品牌与产品力依旧强势，但三星却因面临着中国手机厂商的集体包夹而销量大幅度下滑，高端手机市场将面临更加严峻的市场压力。而YotaPhone作为一个定位高端但从来没有进入中国市场的品牌，面临着资金有限、品牌知名度以及销售渠道基础基本为零等方面的严峻挑战。
俄罗斯作为中国的友好毗邻，在大多数中国人民的心目中有着非常好的民族印象。特别是近年来普京的多面形象深入人心，让中国消费者对俄罗斯的战斗民族形象滋生好感。经过调查研究，北京迪思公关顾问有限公司决定采取借势传播的策略，通过在APEC会议期间打造普京送给习主席YotaPhone的事件，通过政府公关的方式，引起媒体的集中报道，打造出实时热点传播话题。消费者对YotaPhone的关注，品牌在中国的知名度得到显著提升，并凭借知名度提升成功建立起在中国市场的销售渠道。
首先，借势APEC，引爆集体关注。借助普京与习近平的影响力，引起媒体对YotaPhone的集中报道，迅速提升品牌的知名度与高端形象。对YotaPhone的基础信息与独特卖点进行初步传播，引起消费者对于YotaPhone品牌的好奇，提升消费者对于品牌的基础认知。借助外媒对事件先进行报道的方式来规避事件报道的政治风险，保证事件的顺利传播。
其次，Yota Devices CEO专访，传播企业文化。在APEC大事件之后，趁热点进行核心媒体的Yota Devices CEO专访，加强媒体对Yota Devices核心优势创新以及企业文化的了解。对YotaPhone的核心优势、上市计划，以及合作信息进行详细的阐述，提升媒体与消费者对品牌的认同，并为YotaPhone的中国本土化合作扫除一定的障碍，透露中国上市计划及希望合作的信息等。
此次由北京迪思公关顾问有限公司策划的Yota Devices借势传播中，俄罗斯首先对事件进行报道，规避中国媒体直接报道的政治风险，接着中国媒体对新闻进行转载，引起中国媒体之间的关注，最后沟通核心媒体进行转载发布，引爆关注，制造社会舆论话题。
整个俄罗斯Yota手机上市的传播过程整合了俄罗斯媒体、中国传统媒体，以及包括微信、手机新闻客户端在内的新媒体传播，在一周之内几乎获得了全媒体的报道并都以头条与焦点图形式露出。其中包括央视、QQ弹窗、门户、核心垂直、一财等核心媒体，同时还获得了微信、新闻客户端等新媒体的大面积转发，引起了公众的广泛关注。