新媒体，即新型互联网媒体，是区别于报刊、户外、广播、电视四大“传统”媒体的“第五媒体”，包括网络媒体、手机媒体和数字电视等。在如今互联网高速发展的信息爆炸时代，新媒体营销凭借高曝光度、高流量和高传播度等特点，已经成为传统企业的转型关口和新兴企业的一大优势。然而在新媒体营销多如牛毛，用户对千篇一律的内容略呈疲态，创意已成新媒体营销必备利器，那目前其核心到底是比拼创意还是抢夺流量？
裂推云认为创意和流量并不是二选一的关系，而是利用创意去抢夺流量入口，不能带来流量的创意就失去了其存在的真正意义和商业价值，如果硬要选择的话最靠谱的还是流量。
对于营销来说，最简单的就是满足消费者，耳目一新的创意自然是一大优势。但最简单最能打动人心的用户体验，才能带来最直接、最成功的传播效果。因此创意只是抢夺流量的一个工具一个手段，创意虽然难求，但能将创意发挥出最大化的营销效果，带来可观的流量、关注度和传播度，才是新媒体营销的核心。
不管是白猫还是黑猫，只要能抓住老鼠的就是好猫。新媒体营销也是一样的道理，不管有没有创意，只要能获得有效流量，就达到了营销的最终目的。只有营销才能带来商业价值，才能把公司成功运营下去。
相较于传统媒体单向的营销传播，新媒体营销注重建立企业与用户的双向交流关系。要以用户需求为导向，建立与用户之间的感情和沟通，再将所要传递的信息内容以新媒体渠道投放出去，形成第一销售渠道。再利用口碑营销进行有效传播，形成第二销售渠道。而创意在这一过程中的作用就是用风格化差异化的方式，将企业和产品信息表达出来，吸引用户的眼球，引导其进行消费选择，最终达到抢夺流量和营销推广的作用。
裂推云认为，新媒体营销比拼创意的现状，核心目的就是为了吸引消费者，形成病毒式传播，从而抢夺流量带来营销效果和商业价值，所以不管什么时候什么行业，新媒体营销的核心始终是抢夺流量。