这个夏天，陪伴我们的除了西瓜和小龙虾，还有王者荣耀。
最近关于这款游戏的话题颇多。作为一款月入30亿的手游，其玩家6成左右是小学生，被指“不尊重历史文化”、“使青少年沉迷其中”……
在种种质疑声中，腾讯推出了史上最严的防沉迷措施：12岁以下每天限玩一小时。
7月2日《王者荣耀》官方微信首发了《将推最严防沉迷措施：12岁以下每天限玩一小时》这篇文章。
紧接着，包括央广网、凤凰网、新浪网、36氪等国内主流媒体，都转载发布了这篇文章：
我们目之所及的地方，都被这篇报道轰炸。
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《王者荣耀》无疑是近期手游领域中的王者。
看一下这段时间在网上关于它的新闻就可见一斑：
《遇到爱打王者荣耀的女生就娶了吧》
《为什么说王者荣耀会一火火三年？》
《王者荣耀:研发团队的故事幕后大揭秘》
《王者荣耀里隐藏的彩蛋 99%的玩家都不知道》
《为什么腾讯做出了王者荣耀,而网易是阴阳师?》
《王者荣耀最让人感动瞬间有哪些 你都遇到了吗》
《腾讯王者荣耀携手麦当劳 最火MOBA就在身边》
《腾讯王者荣耀半年赚了13亿 主播年收入百万》
《大器晚成的游戏盘点 王者荣耀最初竟叫这个..》
《王者荣耀三大高难度成就 第一至今还没人完成!》
《范冰冰杨幂娜扎神还原王者荣耀,最美的是她》
《从英雄联盟到王者荣耀 腾讯山寨自己的成名路》
《没有手还能打游戏！成“王者荣耀”红人，这小伙是这么说的》
《腾讯运营总监王怡文：日活跃450万，做用户想要的手机MOBA!》
这种新闻曝光量，想不知道它是谁都不行。
很多人肯定会有这样的疑问:这是不是《王者荣耀》花大力气投的软文。
有，但也不全是。
事实上，当你掀起一阵风的时候，自然会有无数跟风者。
也许你只需要做1%，当人们发现谈论《王者荣耀》成为了热点、风潮，那么剩下的99%会有人免费为你补上。
而这，就是密集阵式软文投放的优势——当你发现在你身边铺天盖地都是这样的消息的时候，绝大多数的人不会再去怀疑事情的真假——盲从，会是99%的人最本能的选择。
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那作为一个优秀的营销人，我们应该怎样通过软文营销为企业和产品带来曝光和转化呢？有哪些渠道可以做软文投放？在投放软文的过程中又应该注意什么？我们一一来解答。
1.投放渠道有哪些？
软文投放渠道分为付费渠道和免费渠道，我们简单总结如下：
博客平台：新浪博客、天涯博客、豆瓣、QQ空间等（免费）
优势：可控性强，权重高
劣势：阅读量低
论坛平台：贴吧、猫扑、天涯论坛、综合论坛、垂直论坛等（免费/收费）
优势：浏览量高
劣势：软文删帖率非常高/内容有限制
自媒体平台：微信公众号、微博、今日头条、百家号等（免费/收费）
优势：自有平台，具有权威性
劣势：维护时间长
社媒平台：微信大号、微博大号、网红直播平台（收费）
优势：效果精准传播率高能引起大量关注
劣势：收费略高
新闻平台投放：腾讯、网易、新浪、凤凰网等（收费）
优势：权重高、收录佳、具有权威性
2.软文投放需要注意的问题？
（1）选择值得信任的第三方平台。为什么？首先你做为个体去找新闻网站发稿，就你那点需求，人家网站不一定理你；再者，如果你联系上了，你几乎是没有议价权，而且你还要花费大精力去对接。总之就是吃力不讨好。
（2）切勿随意投放。第三方软文发布平台为吸引用户，会推出各种各样的套餐，套餐的选择也是有技巧的。比如你的产品面向的是苏州的软件市场，那么你就要针对性的选择媒体，这时候就要选择地方门户网站，而不能选择大的门户主站。
（3）切勿购买廉价的软文发布渠道。通过该渠道发布的软文，在网络上是找不到这篇文章的，除非你自己去搜索。至少要购买频道页有入口的软文，最好购买首页的软文，虽然贵点，但是有效果的。
（4）可以适当的投放纸媒。虽然说纸媒的作用越来越小了，但是，到目前为止，其还是具备一定的影响力的，特别是对一些垂直行业，在纸媒上做软文，效果更好。其次，纸媒上的文章还会被网络媒体转载，很多门户网站特别是地方门户网站都和报纸签署有内容使用协议。
（5）软文发布完成不是结束。付费渠道宣传后，自媒体渠道（知名博客、微博、微信）要接棒继续宣传，后续选择免费的宣传途径如百度文库，百度贴吧等作为长尾。注意论坛软文可以置顶和加精，展示的时间比较长久，这个需要人工操作。
（6）把握软文的发布频率和节奏。根据产品发布情况进行调整，平时要持续不断有声音，在产品有重大新闻点的时候集中火力。
打个不恰当的比喻：周杰伦的公关宣传。14年11月宣布婚讯，随后12月专辑就出了，1月结婚，2月台湾结婚，3月澳大利亚结婚，4月宣布要当爸，这才是保鲜又上头条的节奏。
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软文相对其他营销方式成本较低，成功的软文也有一定的持久性，一般软文成功发布后始终都会存在，除非发布的那个网站不运营了。
但是始终有效并不是马上就会有效，而且软文营销的转化率其实并不高。
但是，你必须去做。
只有把名头打响，让用户知道、接受，才能带动传播。
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