如果是在前几年，只要老板勤快，多找几个业务员，努力出去跑客户，那么企业也许就发展起来了。然而，在如今这经济发达的社会，企业之间的竞争越来越激烈，面临来自市场上的各种困难与挑战。让中小企业，市场份额越来越小，业绩越做越少，面临严重的倒闭危险。
为何企业需要品牌策划，因为现在的客户越来越成熟，他们很清楚自己要什么，不要什么？如果企业没有清晰的品牌营销定位，那么客户就不会关注你。品牌营销策划的目就是强调你的产品跟别人不一样，虽然不是最好的，但一定是最适合客户的。
品牌策划公司可以为企业带来什么？
品牌营销策划给企业的帮助
首先，一个正规的品牌策划、品牌营销公司会帮助企业精准的进行市场定位，如：针对市场中人么对于这个产品是否有需求且需求量的多少的定位，以及分析产品的竞争优势，同类比分析，产品发展前景分析，消费者对于同类产品需求信息分析等等，这些，对于一个企业而言都是十分重要的；
其次，品牌策划公司能够凭借经验规避企业因为某些失误的决定浪费资源的现象，让企业不至于陷入难堪，给企业的投资带来正确的方向，打到企业预想的地步。企业如果说前期不知道品牌的策划工作，觉得不重要的话，那么后期，在进入市场之后，能否占据市场，获得消费者，这就是个难题了。
你的企业有做品牌策划吗？品牌营销策划不是做了再想，而是想好了再做。因为现在的市场竞争很残酷，小老板输不起，赌不起，所以我们千万不要打无把握的仗，成功需要智取，而不是硬拼。如何智取，关键在于品牌营销策划。
新媒体时代，品牌营销该怎么做才能更好？
很多营销人抱怨，如今品牌营销太难做了，用户的注意力分散，很难通过一次品牌活动就抓住用户、留住用户。做品牌，品牌信息太明显没人看，植入少声音又容易被淹没，内容枯燥了无法吸引人，过度娱乐化的内容又会引起审美疲劳。在这样的营销环境下，如何让品牌价值真正深入人心、影响消费者决策，营销人需要另辟蹊径。
品牌营销需要借助好内容、创造好内容，在这个媒体变革的新时代，品牌营销该怎么做才能更好？
一：营销不是自嗨，是和社会对话
有些广告常常让人感觉“与我无关”，企业引以为傲、觉得独一无二的内容并非是公众关注的焦点，话题激发不出来，营销也就没有影响力。
并且，仅仅依靠狂轰乱炸的广告，不足以让消费者认同你的品牌，因为品牌的“自说自话”太傻了、太假了，人们是不会利用有限的时间去关注那些冰冷的话题。
如今公众更喜欢有温度的话题，更关注有文化的话题，企业需要找到可供谈资的内容。
优秀的品牌营销人应该懂得，营销并非将自己的产品信息抛到市场上，而应关注如何在社会舆论场中设置议题，让品牌信息加入到社会话题的讨论中。
二：品牌营销需要结合产品本身，才能做出差异化
很多营销做出来，或许会引起一时轰动，但大家却记不住品牌与产品。拿冠名广告来说，一部现象级的综艺节目投入资金非常大，但消费者真正去了解、使用你产品的几率有待考量。
很多时候观众并不理解品牌和所植入的节目之间有何关联，就很难了解这个品牌产品的真正特性，所以说，营销需要与产品深入结合。
三：不是知名度越高的KOL越有效
营销不仅仅是一场拿噱头就能卖钱的活动，常常花了大价钱，请来诸多大牌明星，但所传播的信息却没有真正触达目标人群。所谓的KOL越贵越知名越有效果的说法并非真理，反而小圈子覆盖更容易辐射到精准人群，有目标的营销才更有价值。
四：初心不可忘，不是“利用”而是“赋能”
很多企业在做品牌营销时，都把营销当成了花式作秀，怎么酷炫、怎么吸引眼球、怎么有爆点就做什么。但经常出现的情况是，大众群体根本看不懂你的广告，不明白你想表达的真实意图，炫彩之后，都变成了昙花一现，无人问津，这样的投入产出比十分低微。
品牌营销不等于一个活动、一次作秀，而应成为企业的一种长期战略。品牌营销并不是一个个单纯的商业活动的叠加，而是通过一个个商业活动的持续，产生1+1>2的效果。企业需要获得利润的本质不可更改，但企业多用这种对社会有益的方式去获利才更值得推崇，大品牌要有大作为，品牌营销也可以“更公益”。
品牌策划的作用大到超乎你的想象力
品牌作为无形资产的一个重要组成部分，不停地为企业创造现金流，却不纳入资产负责表，品牌壁垒早已被定义为最重要的壁垒，品牌看上去实在是简单，品牌因素能不能成为承托起伟大的企业的支柱我一直表示怀疑，重复一次，原因无非是这显而易见的东西实在是太简单了，但越深入理解越发现，其实，就是这么简单。今天介绍一下品牌策划的作用。
品牌策划四部曲
前奏：洞察实际需求
聆听消费者的品牌声音，洞察消费者的实际需求
聆听消费者的心声是实施品牌声浪传播的首要任务，只有真正洞察消费行为背后的真实想法和需求，才能做到“察其言，观其行”，明确品牌声浪传播应该对谁说些什么，从而把握住消费者的心智资源。
先知品牌介绍消费者洞察的真谛在于拨开一切表面现象，从人性的一团乱麻中理出头绪，对隐藏在消费者背后的行为和心理进行挖掘，从中发现消费者的真实需求与偏好，找到驱动目标消费者尝试或重复购买的那条“金线”。
伏笔：提升核心竞争力
构建企业双向性的传播原点，提升企业的核心竞争力
消费者洞察应服务于企业“双向性”的品牌声浪原点的构建。所谓的“双向性”指的是既能接收、融合消费者反馈的品牌信息同时又能结合企业内部特性发出富有吸引力、影响力的品牌信息。这需要将外部环节的消费者洞察与企业的内部建设结合起来。
品牌策划的作用在于企业在掌握消费者有效信息后的双重自主性 ——既要迎合消费者的需求，又要结合自身实际状况积极塑造能体现企业品牌核心竞争力，引导消费需求的品牌声浪原点，为最后的一个步骤的实施埋下强势的伏笔，是整个品牌声浪传播的基础。
高潮：缔造品牌声浪区
运用多维立体的传播手段，缔造持久强势的品牌声浪区
品牌声浪区是企业与消费者进行良好互动的外表层，品牌声浪原点就是通过该区域反作用于消费者，在得到消费者的积极主动的反馈后能量增强，品牌声浪的范围扩大，强度增强，它主要通过诸如蜂鸣传播、公关传播、口碑传播、虚拟社区等等的现代化传播手段与平台多角度、多层面配合实现。
结尾：无声崇拜
通过构建有利可图的品牌关系，为企业和消费者双方带来价值，此时企业不再把品牌视为以符号为本质的区隔方式和为企业创造超出平均利润的获利手段，而是把关系作为达成终极价值追求的途径。这种关系不再是单向，而是双向的；不再是内向，而是外向的。把企业视野从企业内部扩展到企业外部，即消费者市场。
品牌策划的重要性
1.品牌策划能够帮助企业对于市场做出一个准确的定位，比如说市场对于企业生产的产品需求量大小的情况，以及在这个行业当中同类的商品发展形势如何。先知品牌营销介绍这对于企业正式进入市场有很大的帮助。
2.品牌策划还能够阻止因为企业本身不正确的操作而投入的大量时间以及资金，给企业的正确发展投资带来很大的益处。因为要是企业在进行品牌策划之前就莽撞的投入大量的时间以及资金去进行产品的销售以及推广，最终是很有可能导致企业在这个过程中难以达到预期的经营发展目标的。
3.品牌策划还可以帮助企业的品牌在进入到市场之后获得成功作为一种基础性的保障，使得企业能在市场上有一定的属于自己的发展空间，获得自己的消费群体。先知品牌解释要是企业在前期不注重企业的品牌策划，那么在正式进入到市场之后，能否占据市场，获得消费者，就是一个难以有保证的事情了。
品牌策划的作用
1品牌忠诚者长期提供利润
顾客转换品牌需要理由，需要越过转换壁垒，我们只要消灭顾客的不满意，保持顾客满意，一般我们不用特殊的经营方式，投入额外的资源，我们就能不断地在旧顾客身上不停地吸取利润。同时，喜欢品牌的顾客和对品牌绝对忠诚的顾客自然会帮我们吸引新顾客。因为品牌，我们只要花很小的力量就可能产生营业额。
2品牌提高边际收益
一方面，同样的东西，拥有了品牌就能定高价，联想和苹果的东西放在一起，告诉你配置都一样，价位就差一半。另一方面，品牌对促销的依赖很少，劳力士从来没有降价、团购，新出的苹果，大家都愿意原价两倍以上埋单。
3品牌扩展
这又是另外一个金库，新奇士就把他的品牌买到水果糖什么的，健怡可乐压根就没宣传就获得不错的收益。
4品牌杠杆
品牌价值高的商品总被绿色通道包围，因为这是大众需要购置的商品，没有品牌产品的商场无物可买，所以强势品牌进商城可以不加进场费，而且可以不在促销时间也放在抢眼位置，某些商场为提高商场品味降低知名商家租金，这都是隐形利润。
5联想壁垒
只要品牌定位良好，一旦品牌联想建立起来形成主导品牌，其他的品牌再也没有机会进入顾客心智，自此以后不能有第三个可乐出现了，只要占领了人的心智，竞争对手就不能正面攻击，只能从侧面补缺占据遗留市场。
如何通过准确分析发现市场中存在的机会，并准确的使用吸引目标客户的手段，是每个正在建设品牌的创业者需要认真考虑的问题，舍去市场调查，盲目的相信个人感觉所做出的抉择，往往并不是最能打动消费者的点。