大屏时代对于传统家电企业喜忧参半。受互联网品牌的冲击以及主要原材料面板价格下行的综合影响，2016上半年电视机均价出现下滑。
上半年，电视企业龙头海信电器实现营收132.9亿元，同比下降5.09%；实现归属于上市公司股东的净利润7.4亿元，同比增长18.53%。
在此背景下，家电企业积极转型。海信电器、TCL集团、康佳近年来都推出了互联网平台。随着智能电视的普及，市场预计2016年将是互联网电视运营变现元年。
招商证券分析师认为，康佳2016年智能电视运营收入预计超过1亿元。其中，开机广告占比约为30%。此外，海信集团预计在2017年广告运营收入将突破亿元；TCL预计2016年全年广告分成收入将超6000万元。
海信在半年报中指出，上半年公司“聚好学”平台上线，至此形成了“聚好看”、“聚好学”、“聚好玩”、“聚享购”四大核心运用模块。目前海信智能电视用户数达到1962万，用户日活跃度持续走高。可见，互联网平台对传统彩电品牌转型有着积极的意义，而OTT终端也将成为大势所趋。
奥维云网联合中国电子信息行业联合会近期发布的“大屏蓝皮书”支持了这一说法。据大屏蓝皮书分析，2015年OTT终端（包括智能电视及盒子）保有量达到1.65亿台。预计到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，超过七成的家庭使用OTT端收看节目。2017年，OTT终端家庭覆盖率将达到45%。
目前，目前国内智能电视总量在6000万台以上，如此庞大的市场引得海信、创维、TCL、康佳等传统彩电品牌以及乐视、暴风等新兴互联网品牌争相加入。而OTT端作为智能电视的组成部分，也将成为品牌角力的战场。
OTT端与PC/移动端使用场景碎片化不同，更注重家庭互动场景。OTT端具有海量资源，能够把互联网人群吸引到电视机前，同时也使得电视机前的传统用户拥有更多选择。有业内人士认为：“内容是大屏时代的核心，硬件未来可能免费。”目前，也有部分互联网品牌，比如乐视、暴风、PPTV等品牌打出“硬件免费”的口号来推销自己的智能电视。当然，传统彩电品牌如海信、创维均提以“买硬件送资源”的方式作出反击。
业内人士分析认为，今后在智能电视市场，各大品牌将会围绕着OTT端开展激烈的争夺。谁的内容资源建设更完善，谁能提供更好的用户体验，谁就更有可能把握住这个内容消费的入口，从而在未来的市场中走的更长远。