标签： 广告策划

服务企业：

恒大百货 / 行动派健身工作室

服务内容：

微信朋友圈广告投放

以下为微信朋友圈广告页面截图：

以下为微信反馈的数据报告：

随着互联网时代不断推进，品牌做营销时，社交媒体在传播中扮演着越来越重要的角色。营销的主战场早已从屏幕上、海报上和杂志上，悄然转移到我们与别人进行日常交流的场景中。朋友圈广告就属于这样的存在。

因为受众与品牌的互动，品牌与受众的互动以及受众与受众之间的互动在朋友圈都更频繁、更直接也更迅速，这颠覆传统的广告自说自话卖力表达的表现形式，有效地从心理上拉进了品牌与受众间的距离，从而提高用户参与度。

朋友圈投放广告目前有三种模式：

单图文单视频图文+视频

原生推广页广告具备全屏交互、极速加载等特点，能为品牌打造更具张力的沉浸式表现空间。相比普通广告形式，原生推广页广告详情页进入率提升4倍。

其中，视频原生推广页广告能够让广告主为广告外层配置6秒或15秒的小视频，用户可直接点击小视频进入内层原生推广页面。由表及里地无缝展开体验，让品牌故事在一开场就引人入胜。

不管是传递品牌精神，还是讲述产品特点，微信朋友圈广告都能让品牌在无打扰的内容环境中与消费者深度交流，更好激发消费者的“身份认同感”，从而引发更多的共鸣以及讨论。由此带来的商业价值不言而喻。

朋友圈广告优势

通过微信朋友圈广告，可以实现以下推广目标：

获得潜在优质粉丝助力商业活动增加视频传播与播放推广移动应用推广本地生活服务

用户基数大

微信用户已突破10亿！微信社交链的不可迁移性使得朋友圈的打开频率要比其他社交媒体强大的多！海量用户数据结合效果强大的朋友圈广告推广，一键唤醒应用的沉默用户，有效提高用户参与度，从而驱动应用内的转化。

支持广告自定义定点辐射投放

相比微博信息流中出现的大面积广告，朋友圈广告更自然，同时也更精准。本地商户可以自由选择广告投放地域，从而更加高效地笼络门店周边的消费人群。

朋友圈人群如何定向

年龄、性别

支持自由选择定向给5~60岁中任意年龄段的用户，支持按性别定向。

地域

支持自由选择地级市以上城市用户进行定向（数据来源于用户近一个月的常用地点信息），支持按省投放、按城市投放。

手机系统、手机联网环境

手机系统包含iOS和Android，联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择，也可以选择不限。

兴趣标签

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据，我们为每个用户进行了分析定义，并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、数码家电、互联网、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、娱乐休闲等24个一级兴趣标签，183个二级标签。选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户，提高广告效果；标签选择越多，覆盖的用户越广。

朋友圈广告投放建议

如果你只是单纯想通过朋友圈公众号广告涨粉，可能性价比相对不高，不如选择公众号文章底部的投放；

适合品牌+效果的投放，做品牌营销，为品牌增值；

前期还有竞价投放的红利，需要投放的可以尝试，而且单日预算30元起，可随时调整投放策略，优化ROI；一二线城市已经成为投放红海，三四线城市目前还是相对蓝海，想要投放的可以多作考虑；公众号朋友圈广告投放审核极其严格，广告文案导语要求必须符合“广发法”最新规定。

合作案例

2017金华青年创新创业大赛

中国山水四项公开赛 | 德信碧桂园案名发布

银泰造食节 | 万达3周年定向赛

网络安全周青少年日现场 | 2017金华市团代会3D签到

绿源集团20周年庆 | 金华农行年会现场摇不停

东阳农行元旦吸粉10000+ | 金华爱心硬币

万达婚礼现场摇红包丨2015金华首届城市定向大赛

大鱼创意原创案例：2017金华青年创新创业大赛圆满落幕！

大鱼创意原创案例：来不及解释，LED大屏的活动远远不止这些？！

大鱼创意原创案例：看节目，听口令，解锁微信红包新玩法！

大鱼创意案例：银泰线下造食节人气爆棚，做了哪些前期推广工作？

大鱼创意原创案例：3D微信签到墙助力共青团金华市第七次代表大会

大鱼创意原创案例：一个小时内欢呼声不断，究竟有什么“魔力”？

绿源20周年：玩转微现场从体验大屏幕开始！大鱼创意

金华农行：这里有份好礼，请你使劲摇出来~ 大鱼创意

金华大鱼文化创意有限公司2017元宵节微信解决方案！

本文中提到的营销案例系我司知识产权范围

禁止转载或更改任何，若未经允许将通过法律途径维权

金华大鱼文化创意有限公司（以下简称“大鱼创意”）拥有一支年轻而富有创造力的核心团队，善于将实效创意营销与网络开发技术相结合，并发展旗下金华玩乐界派对策划、混在金华自媒体平台为金华地区的品牌企业提供公关活动策划、展会会议策划、营销推广策划、创意设计、公关推广、媒体运营、数字营销等多方位整合营销传播服务。一直以来，大鱼创意以“内容营销”为核心价值观，秉承“专心、专注、专业”的企业精神，依托纵深型数据调研、以媒体为平台的品牌融入、时效性效果监测等多种专业操作系统，为客户提供更具实效的整合传播服务。经过发展，目前公司已经积累了丰富的媒体资源，我们在整合了电视、电台、报刊、户外等传统媒体的同时，积极的开发了腾讯、新浪等新型的媒体资源，旨在为客户提供更好的品牌传播服务。同时，立足于对艺术、科技以及青年亚文化的敏锐观察，我们致力以更广泛的视角和更多元的创作方式，联通领域的藩篱，跨越媒介的限制，发掘城市中隐藏的独特场景，创造一系列引人入胜的活动现场与创意产品。地址：金华金茂大厦21-J

在21世纪，发展速度最快的应该数互联网这个行业，其他行业是没有办法与之相匹敌的。互联网发展迅速，给我们带来很多便利，但因为利益关系，在发展的过程中也衍生出很多骗局。我们平时上网经常会被动的看到很多广告，这个似乎看起来对我们影响不大，但是，很多时候这些广告却严重误导了我们，让我们损失很大。

我们经常会用到百度搜索引擎，今天就讲一下怎样用百度快速区分广告和官方收录，我们以保健品“虫草”这个词来举例，在百度搜索引擎里面搜索之后结果如下图

从第一张图我们可以看到，凡是广告信息在搜索结果右下角都有标记，第二张图片我们会发现，凡是属于官方收录资料都有相应的官方标记“百度百科”、“百度快照”以及“百度经验”等等

根据以上的方法我们基本可以判断出绝大部分的广告内容。除了上面的情况，很多时候我们在下载安装软件后会发现电脑上莫名其妙多出来几个软件，这是因为我们的软件是从非官方网站下载的，多出来的几个软件是捆绑的广告软件，那么我们怎么识别各个软件以及品牌的官方网站呢？我们以“迅雷”软件举例，同样在百度搜索引擎搜索“迅雷”，结果如下图：

第一页结果我们看到在第二条信息后面有明显的“官网”标签，没错，这个就是迅雷的官方网址

第二页的结果我们会看到在每一条信息后面都有“百度快照”的标记，这里注意，有这个标记是表示这条信息是百度官方收录的，并非是官方网址，大家在下载软件，或者进入相关网页的时候一定要注意信息后面的“官网”标签，以防不必要的损失，避免非正规的信息危害到自己和家人。以上就是今天要讲的用百度识别广告的办法，写的有点啰嗦，但还是希望能让更多人了解。

雷帝网 乐天 7月28日报道

百度（Nasdaq：BIDU）今天发布财报。报告显示，百度第二季度总营收208.74亿元（30.79亿美元），同比增14.3%；

百度第二季度净利润为44.15亿元（约合6.51亿美元），同比增长82.9%。百度第二季度移动营收占比72%，高于上年同期62%。

百度第二季度运营利润为42.10亿元(约合6.21亿美元)，比上年同期增长46.9%；爱奇艺使得百度2017年第二季度运营利润率(不按照美国通用会计准则)降低11.5%。

此次百度财报有几个亮点：

1、搜索。

在传统搜索产品方面，第二季度将图像增强、语音交互、短视频等技术应用于传统搜索产品，依托百度AI构建广告引擎。

2、资讯流。

百度资讯流产品日活用户已超过1亿,远超同类产品，且内容分发和用户时间的总体数量达到了新的每日高点。

收入迅速上涨：第二季度百度资讯流广告收入从一季度底的每日1000万迅速上涨到了每日3000万。

依托百度AI构建了广告引擎：利用百度的数据、算法、计算能力等优势完成了资讯流广告 Intent Engine的构建，成为市场上唯一能够精准洞察用户意图，帮助广告主高效触达消费者的渠道。

其中基于Intent Engine实现的lookalike投放点击率提升48%，投放量增长10倍。

完成了丰富的和消费互动的样式升级：包括图集、视频、下载、AR、沉浸式等富媒体科技化样式，其中图集点击率高达13.09%。85

根据QuestMobile调查，手机百度第二季度日活跃用户数超过1亿。在第二季度所有用户量达1亿的app中，百度的日活跃用户量增速最快。

本季度，百度增加了近2万的在线活跃用户，覆盖教育，汽车，物流，本地服务等多个行业。

第二季度，百家号入驻作者突破45万。4月开始，百家号工作重点全面转向“调结构”：通过更合理的产品及运营机制，将流量、分润和资源更有效地向优质内容创业者倾斜。

3，重点客户

在原生广告方面，总收入超过Q1的2.5倍，客户数和户均消费成为双向拉动动力：

在客户数方面，开拓具有展示类广告属性的新客户，客户数环比提升超过40%；

在户均消费方面，通过深度挖掘老客户预算，与大客户在数据层面交互对接，程序化提升整体效果，ARPU值环比提升超过60%。

百度第二季开始开放手机百度开屏广告，京东、苏宁、海信、途家、三星成为最先试水广告主。

品牌类广告也进行了品牌专区整体升级。AR广告成为规模化变现产品，百度与欧莱雅的大黄蜂合作、与三星S8的新品上市合作。

百度也对于大屏幕广告进行尝试，已经有一些广告主开始进行投放，通过大型曝光的展示类资源，对广告主进行整合营销效能的提升。

4、自动驾驶

本季度，百度发布Apollo自动驾驶开放平台，成为全球范围内自动驾驶技术的首次系统级开放。

7月5日，百度AI开发者大会上对外公布了Apollo开放平台的整体战略和开放路线图，并开放Apollo 1.0封闭园区自动驾驶能力。

同时，百度宣布成立Apollo美国子公司和新加坡子公司。

目前Apollo生态合作伙伴规模超过50家，其中包括13家原始设备制造商，成为全球最强大的自动驾驶生态。

在第二季度，百度与微软、博世、大陆、TomTom、奇瑞、一汽、长安、保定市政府、德赛西威、联合汽车电子、航盛电子、博泰电子等达成深度合作。

5，百度金融

百度金融确立三步走战略：第一步是“夯实金服业务”，通过自身业务打磨数据系统和技术能力；

第二步是“搭建金服平台”，打造消费金融和财富管理两大平台，为行业赋能；

第三步“输出金融科技”，提供金融科技解决方案，与生态伙伴共赢。

百度金融在智能金融领域形成“智能获客、身份识别、大数据风控、智能投顾、智能客服、金融云、区块链”等七大金融科技布局方向。

上个月，百度宣布与中国农业银行建立战略合作伙伴关系，合作建设一个依托大数据、人工智能和云计算的智能银行。

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雷帝触网由资深媒体人雷建平创办，其为头条签约作者，若转载请写明来源。

继今年4月份百度宣布与视觉中国集团达成整体战略合作后，双方首先就正版图片在百度商业广告上的应用，签署合作协议。百度版权图片平台与视觉中国打通接口引入的创意类正版图片库，百度大商业体系(含百度信息流、搜索、网盟推广等)广告主可通过百度原生商业推广部霓裳创意平台享受此服务。百度与视觉中国共享图片信息与使用数据，共同挖掘正版图片商业价值。

百度的广告客户、直销公司、代理商的设计师或创意服务人员，可通过百度霓裳创意平台挑选各行业优质正版图片，使用在线工具制作不同尺寸创意物料，用于百度商业推广。

此次正版图片合作具有诸多深远意义，使用正版图片的优质广告内容，不仅对提升客户品牌形象及广告效果转化起到促进作用，也对提升用户在百度浏览或搜索资讯时的内容获取体验有帮助。

值得一提的是，目前广告客户在百度推广中使用视觉中国正版图片的授权费用是由百度来承担的。这在国内版权意识较薄弱的当下，数以万计的中小企业推广用不起版权图，有的甚至还不知道商业目的使用版权图片需要先获得正版授权。百度此举，无疑是既帮助广告客户降低推广成本，同时也降低了使用盗版图片的潜在法律风险，保障了内容生产者和版权所有者的合法权益。

未来，百度与视觉中国将在多种数字版权资源上继续深入合作，百度版权图片平台将为更多百度系产品提供平台化服务。双方强强联手推动内容产业健康发展，共同净化网络版权环境，为用户、广告主、内容生产者、版权所有者及平台方，带来一个“多赢”的局面。

做百度广告，主要就分两部分，一个是内容，一个是投放。

以我们制定的为初创企业服务的套餐为例，内容方面主要包括品牌故事、品牌活动、品牌案例、品牌问答等，根据具体需求而定，关键在于内容的专业度和质量。

投放的渠道在百度系，如百科、问答、文库，新闻源，门户系，如网易、新浪等，这些关于在于执行的数量和质量，量少很快被淹没，质量不行，排名上不去，不在首页。

互联网品牌塑造是传统企业向互联网转型的敲门砖，入门级服务。它却能起到很好的品牌背书的作用。其实也是变相SEO,每篇文章留下链接联系方式，直接指向销售业绩，比做个网站烧百度竞价一个月好几万要强。

这个活看起来简单，其实真要自己做，就没那么简单了。一是内容的把控，二是资源的把控，有的压根发不出去，有的发出去能存活的少。便宜的供应商不懂内容策划，发了也白搭。

简单说下网络营销推广。推广有潜规则的。说白了就是钱、时间和资源。有的人选择花钱买时间，有的人选择花钱交学费。一个道理。

资源方面看你重视媒介驱动还是内容驱动，真相是内容创意和质量要远远大于媒介驱动投放。仅仅依靠媒介，你会发现很多东西花钱做了没效果。

要有好的内容，也要有合适的媒介方案。内容驱动，看起来好简单，企业内部的人似乎都能做，其实和锻炼身体是一样的，需要训练，也需要天份。

推广的方法有很多。如事件营销，先看策划，能不能做。一般高大上的广告公司报价动辄也是几百万预算。适合那些大中型企业，有一定品牌积累，想借机提高知名度。

怎么做？内容和媒介是关键。具体看内容创意的牛逼程度、事件推进的层次感、媒介运用的技巧。

能保证效果吗？不能。

大部分做得好的事件营销一部分是运气偶然，一部分是靠钱砸出来的。而数据这东西，其实都可以作假。不可信其有，也不可信其无。

网络营销推广渠道挺多选择的。

百度竞价（网盟），微博粉丝通，腾讯广点通，淘宝店铺直通车等，这几个是定点广告投放。

开户免费，充值，先做账户搭建，设置创意，然后投放，监控，做数据分析，很多账户为什么效果不好，因为内容方面不吸引人，投放粗放，转化率低，因此投入回报比低。

更为重要的是，这次调整，长远看，对于企业布局全网整合营销，是利好，反而能投放更加科学合理。

具体而言，前文些过百度推广三剑客，百科，问答，文库。

现如今移动社交媒体营销大行其道，同样离不开这三剑客的保驾护航，我们在客户做营销时，也会从三剑客入手，全方位塑造品牌和内容引流。

首先，创建百科，树立专业品牌形象。

我们知道的就有百度百科，搜狗百科，360百科等，其中百度百科首当其中，在中文搜索引擎占据较大市场份额。

百科的作用？

表面只是向用户展示品牌官方信息，能提升用户的信任度，而且百科的权重很高，特别是百度百科，基本能在搜索引擎占据靠前的位置，仅次于百度竞价，而且，有百科，能提升转化率，给了用户购买的理由和信任基础，百科如果成功创建，排名稳定，不易被删除，还能不断增加有依据的内容，增加用户黏性，提升用户访问量。

如何创建专业的百科？

一般我们都会注册及养大量百度账号，一般账号登记越高，它的权限和作用不同。无论是人物百科还是公司百科，我们要先做好充分的内容编辑，严格按照百科的官方编辑建议撰写，也可以参考同行竞争对手，比如公司基本资料，发展历程，企业文化，主营业务等，参考资料非常关键，基本决定了能否成功创建百科，内容客观，真实，专业，不过口语化，不要出现过多广告内容，需要权威性较强的政府网站参考或者权威新闻媒体做铺垫。

个人百科的作用大吗？

必然的，我曾认识一个做的很成功的微商，他机会很少刷屏，朋友圈只发自己和各路明星的合影，别人想和他做生意，他就让那个去百度百科一下他名字，内容名头还是很拿得出手，成交自然也就水到渠成，现在百度规则发生很大变化，做个人百科比较有权威性，但内容发布就没那么简单了，需要专业公司来操作。

其次，学会做问答营销，一种绝佳的推广利剑。

前几年，我让助手注册了大量百度账号，专门养着，每个号都区分专业领域，头像资料都很真实，主要也是为了快速攻占问答营销阵地。

问答平台有百度知道，搜搜问问，好搜，天涯问答等平台，一问一答是比较基本的版本，我们多是一问三答形式。问答推广成本低，见效快，效果直观，信任度高，持久性强，能帮助提升品牌知名度和口碑。

很多新手注册百度账号发布的内容审核通不过，其实是可以通过淘宝购买老账号来操作的，特别是问答的内容撰写，要学会植入关键词，学会从用户角度和搜索流量的角度来撰写，要客观，巧妙的植入广告，不能插入qq链接和微信。

养账号可以通过加入百度知道的芝麻团，通过做任务的形式获取奖励，也可以回答别人的问题增加积分，内容要有技巧，学会说不好，才能显得真实可信。

再者，文库营销，迅速被搜录，广受欢迎。

这种特别适合我们专业性比较强的公司做推广，比如晓涵(微信：tangxiaohan008)的专业干货文章，就很适合做文库推广，文库平台主流的是百度文库，豆丁文库和道客巴巴，特别是百度文库，市场占有率最大。

做百度文库，因为权重高，能迅速获得较高排名，被搜录，成本低，效果好，排名稳定，有权威性。

做文库营销，也需要准备大量优质文库账号，准备好文库内容，将内容排版格式做好，做到图文并茂，最好是pdf格式。

很多自媒体大v都说，写文章，推广比写更重要。

没错，晓涵的文章，现在每一篇都有助理全网大量发布，于是看到的潜在客户就会加我的个人微信，由客服咨询转化，有意向的再见面沟通签约合作。

文库推广的文章，同样需要注意标题的设置，以原创为主，适当的植入广告，正确的提交文档格式，善用描述简介，这样文章发布的通过率就会高，文库中的图片处理也要技巧，比如加入logo 水印，页眉页脚，引外链，排名更高，做好页码优化，文库发布了是为了让人浏览，下载，现在也有付费文库推广，可以直接向百度官方购买。

这些推广方式都比较有历史了，但是简单直接有效，所以我们一直也在使用，互联网营销推广没什么特别的技巧，会写内容，懂得将你的内容发布让更多人看到，在开始的时候可能会有点难，也很枯燥，但是一旦专注用心去做，见到收益之后，你就会发现其实互联网推广很简单。

— THE END —

来源： 唐晓涵;如侵权请告知删除

Glispa全球总部办公室

【本文来自钛媒体特色栏目「快公司」，项目由钛媒体TMTBASE数据库推荐】

在大众注意力最集中的移动端，APP开发和经营者最看重自然是App带来的流量，毕竟流量与广告投入、开发者变现以及公司变现有着最为直接的联系。因此，掌握着广告分发的互联网广告平台就成为了这些有“大数据量变现”需求公司的座上客，其中不乏人尽皆知的Google，也有靠着infeed原生广告大热的Facebook。

在移动广告分发这条生态上，有大量中小公司在享受着广告需求的红利，钛媒体和一家同样主打infeed原生广告的创业公司Glispa聊了聊，他们如何理解移动广告的投放逻辑？靠什么来抓住快速变化的中国市场？

不一样的付费模式

Glispa成立于2008年，一直致力于移动应用推广业务。业务延伸至中国、美国、以色列、巴西、新加坡等全世界各个地区。2012年这家公司的业务来到中国，是中国最早一批外资移动网络平台。最初，公司的重点是帮助中国的广告主将产品推广到海外，去年开始发力本土投放业务，而移动游戏广告又在其中占据了60%左右的规模。

“我们的主要业务是帮助中国的一些广告主，特别是游戏的广告主‘出海’。大概在一两年前开始尝试进行中国广告主在国内的业务，”Glispa大中华区总经理曾晨介绍道。

“要说我们的优势和机会，那就是Glispa是一个以效果为导向的一个广告平台。所以我们更多地是做一些类似于应用下载类的广告，而且我们的广告主是按照激活（CPE，ClickperEngagement）来计费的。而在此之前市面上大多数广告平台还是按照CPC或者CPM来计费的。”

过去，Glispa的主要客户是游戏厂商。用游戏来举例，CPE计费就是更关心游戏后续的注册、创建角色、付费次数等等这些事件。现在Glispa的客户已经扩展到了电商、直播，甚至是最近比较热门的共享单车。

当然，不同的广告主有不同的诉求，“比如摩拜单车就更侧重于宣传；而ofo可能更侧重于在用户获取方面的一些推广，因为它到了需要增长用户的阶段。”曾晨告诉钛媒体。基于不同的需求，在推广过程中，Glispa会针对用户人群做画像，不同的区域和职业人群所接受到的广告信息是不同的；同时，ofo也会对一些城市有偏好，目前Glispa定向投放了20多个城市，也会选择投放的时间段，比方说上下班高峰时间。

Glispa采取了不同的广告投放形式，包括Banner、信息流广告，再或者插屏、开屏等。

两年前，Glispa就建立了自己的数据管理平台，当时Glispa已经积累了几千万的用户，主要是他们在做效果类广告的时候积累的用户。在收购兼并了另一个产品聚合（SDK）平台Ampiri后，Glispa清空并重建了的数据管理平台，目前他们积累了大约5000万左右用户的流量。

原生广告和转化率

无论是广告主还是平台方，广告投放都追求精准度，这决定了转化率高低。

Glispa会针对人群做画像，这些画像都是基于过去的广告投放数据得出来的。比如，为一个游戏投放广告，有一类的媒体或者某些特定区域的投放效果会比较好一些，Glispa刚开始的时候会定向的去投放这些区域。

另外，用户画像可能只是一部分，广告投放比较困难的地方是，谁也没法去判断这个用户的行为。

作为一个潜在的用户，看到广告之后，最后点不点这个广告，这个是用户来决定的。所以在Glispa看来，“用户画像是一个方面，但并非完全决定实现转化的依据”，他们还会建议广告主“不停地尝试新的流量”。

微信朋友圈广告

除了精准投放之外，另一个提高广告转化率的方法就是“原生广告”。在移动平台上，具体特点在于其本身与App的无缝衔接。在早期有很多中国的开发者，他们需要投放很多广告，但不想在失去获得用户体验的前提下去植入更多地广告，原生广告是在这样一个情况下发展起来的。原生广告它不是侵入式的，而是建立在不影响用户体验基础上的。

比较常见的原生广告如微信朋友圈里推广页面，它可能是图片，也可能是视频。这些原生广告除了可以出现在我们平常浏览的社交应用信息流里之外，还能出现在应用的启动页面。

“原生广告的颜色与风格都要与应用程序的配色和展现形式相一致，它可以在任何场景下被触发，却不影响应用的使用体验。比如机票搜索引擎，在搜索前，或者在搜索结果页都可以出现相应的广告。”Glispa媒体运营副总裁RobertWildner告诉钛媒体记者。

Glispa媒体运营副总裁RobertWildner

更有效的帮助开发者

除了品牌推广之外，Glispa的另一项主要业务是帮助开发者变现。而这部分开发者，他们的广告形式是以原生广告和视频广告为主，目前Glispa有两种解决方案，一种是AdX，对接了全球70个DSP（Demand-SidePlatform）还有另一个就是Ampiri，是一个聚合广告平台，它除了聚合Facebook，AdMob等，还支持一些像游戏类比如Xbox平台、视频类平台等。

不同广告平台，其表现都不会一直稳定。如果开发者想要追求稳定的变现，或者增加变现，他们需要在不同的平台之间切换。而很多开发者使用聚合或者SSP工具时，更多地是通过人工手动地去优化，“比如看一下昨天的数据，然后调整一下优先级”，但在Glispa看来，这样做的弊端在于，开发者只有能力管理2~3个平台。

Google旗下的AdMob其实在几年前已经做这方面的工作了，也是在市场上做的比较好的平台，但他们的劣势在于它需要很多人工的参与。最近一两年facebook的管理平台开始发展起来，效果也很好，但它却不允许有任何人工的干预。

GoogleAdMobBanner

Glispa的Ampiri最大优势就是它的灵活性，可以帮助那些中型的这种开发者，不用更多地去关注怎么样去调优化，怎么样变现这块，而是花更多地精力在它产品怎么研发上，开发自己的产品。比如一个中型的开发者有五十个人，那么过去可能有三到四个人专门去做这方面的优化。Ampiri方案默认是自动调节的，不过，如果开发者跟某个合作商有单独的合作关系，开发者可以人工地干预它，把它的优先级提前。

“我们建议开发者尽可能地去跟一些SSP（Sell-SidePlatform）或者聚合平台合作，而不是把所有的流量都压在一个平台上面。”当钛媒体记者问到给开发者建议之时，曾晨如此回答道，“不同的广告在不同的展示位，甚至国家的表现都不一样，这需要时间和精力去优化。”

开发者确实需要有效的工具去同时管理更多的广告平台，以及实现广告位的分区域优化。在这一点上，Glispa的优势在于帮助他们“在最短的时间里找到最适合的广告来源”。

吃中国“大蛋糕”，难度不小

值得注意的是，Glispa在进入中国的几年中，积累了大量的案例和行业数据。对于这样一家瞄准跨国市场的创业公司，中国市场是他们的必然选择。

Glispa表示，随着亚太地区移动市场的发展，未来会将发展的重心挪到中国和东南亚地区。一方面是中国的手机用户在不断地增长，另一方面曾晨表示，中国的广告主也在往东南亚方向“出海”，其实也提供了的契机。

如今的东南亚市场，其实在复制曾经的中国市场——大量的人口红利、经济发展有了充分的变现需求。

毫无疑问，中国是除了美国外，全球中另外的一块“大蛋糕”。中国市场的机会特别多，但是，开发这一市场的难度却不小，因为中国广告主对于质量和数据的敏感度要远超过海外其他市场；此外，迭代也特别的快，“可能去年上半年的时候还是跨境电商特别热门，后来变成美团、糯米，再后来变成了比如直播，映客、花椒，再到现在的共享单车。”曾晨说。

中国市场，很大程度上是通过上一轮游戏推广的红火期教育出来的；而对于Glispa而言，从游戏跳到电商，就是开拓了一个全新的行业，他们的挑战在于，未来还要花大量时间去调整和开拓新的业务增长点。（本文首发钛媒体，记者/唐植潇）

1、搜索时间：

权威数据显示，移动流量在早上、中午、傍晚和晚上四个时间段较大，周末和节假日移动流量较充足，旅游等娱乐行业的移动推广商业流量充分。不同行业的目标网民客户用手机上网的行为及上网覆盖的时间有区别，需根据实情指导广告投放。

2、搜索地域：

三四五线城市手机网民远高于PC网民，只做本地（三四线城市）的企业可以抓住移动端的推广，尤其是本地生活服务行业，如家政服务类的效果非常好。同时，想拓宽三四五线市场的企业亦可借助无线渠道，尽早建好无线网站，抢占商机。

3、搜索性质：

移动端的信息检索为网民自主发起的即时搜索请求，搜索企业电话、地址及具体某个产品（名称）怎么样、好不好如何用等搜索词比较多。建议多做长尾词如问句类的词，在做无线网站的时候可策划好此类模块的内容。

4、搜索关键词：

移动端搜索词多为品牌相关词，包括自己的品牌词和同行的企业名词（竞品词），这类词的转化率也比较高。建议移动端推广品牌相关词一定要覆盖全面（竞品词不要提防止被投诉扣信誉分）。

5、移动推广转化：

移动较PC相比有较多直接转化按钮。如附加创意有推广电话、移动商桥、网页回呼等能快速促进转化的按钮，直接点击立刻就能联系。

6、账户搭建建议：

百度移动端推广账户搭建方面建议，如果想对移动推广进行精细化管理的账户，可以针对移动推广单独建个计划。将关键词出价设置为低价，同时将移动出价比例设置为恰当的倍数去参与移动端的竞价。这样一来可以针对性的对移动端推广数据进行监控。

7、单元设置参考：

针对移动推广计划的单元设置可参考：品牌相关词、业务问句类词（XX好不好？XX怎么样？）、联系相关词（XX电话多少？XX地址在哪？）、价格类词（XX贵不贵?XX多少钱?）、业务专有名词等。

8、咨询技巧要点：

手机端用户特点：移动在线咨询的网民,一般情况都处于忙碌状态，可能在外面走着路，可能身边没有电脑。这样的话，就必须要求在线客服回复问题时，要及时、简洁、切中要点、引起对方共鸣。

建议点：1.客服多问题打包询问（一次询问控制在2~3个问题），问句要简练，切忌一问一答或长篇大论的聊。

2.客服回复要及时，手机用户的咨询时间段比较分散，连续性比较差，不及时回复对方很可能就不愿意继续咨询了。

3.双方咨询对话尽量保持在30句以内，在第一时间找机会将对话转为QQ咨询或者是电话咨询，转化的理由要充分具说服力。

4.出于移动咨询的不稳定性，如感觉到对方暂时无法继续对话，客服应及时留下自己联系方式，方便其下次咨询。

本文作者：袁帅，互联网数据分析运营实践者，智能一体化会展活动运营服务平台会点网事业合伙人/运营负责人。CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师。中国电子商务协会认证：中国电子商务职业经理人，畅销书《互联网销售宝典》联合出品人之一。中国国际贸易促进委员会:今日会展会员联盟VIP个人会员，全经联园区委秘书处成员，中国低碳智慧园区联盟理事，周五咖啡媒体人俱乐部发起合伙人。互联网数据官（iCDO）原创作者，互联网营销官CMO原创作者，执牛耳媒体特约撰稿人。

为什么要使用微信广告？

传统广告，将广告刊登在电视、报纸、杂志上，因为人的注意力都在那上面。说白了，就是你的受众注意力在哪，广告就打在哪！

受众的注意力都在哪？

就在你每天必用的微信。微信已成为现代生活的一部分，浏览新闻、深度阅读、聊天、支付等都用少不了它。可以这样理解：微信是随身携带的电视、报纸、电话的结合升级体。2017年第三季度，微信已覆盖中国95%以上的智能手机用户。也就是说：微信比当时电视的触达率还要高。

除了“注意力”这种关键要素，微信广告还具有现代很多广告所不具有的推广优势：

1、海量用户：几乎覆盖中国所有的移动互联网用户

2、精准触达：根据人群分类便签，只推广给目标受众

3、广告原生：朋友圈广告形式类似原创内容，体验好

4、深度互动：朋友圈广告可直接留言互动

5、营销闭环：可完成公众号关注、卡圈发放、客资收集等推广目的

6、效果追踪：实时获取投放效果，及时调整创意

微信广告分为朋友圈广告和公众号广告，朋友圈广告即为我们刷朋友圈所看到的广告；公众号广告为公众号底部广告、视频贴片广告和互选广告。今天着重为大家介绍微信朋友圈广告。

一、朋友圈广告介绍

朋友圈广告是以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。简单点说，就是广告主觉得你是他的“朋友”，就在你朋友圈发了一条广告。朋友圈广告为广告主提供了一个亿级优质用户流量的互联网社交推广营销平台。

二、朋友圈广告形式

虽然我们每天都能刷到朋友圈广告，但不一定真正了解。目前，朋友圈广告有5种广告形态：图文广告、视频广告、基础式卡片广告、选择式卡片广告、@广告主互动广告。

1、图文广告

包括外层文案、外层图片、文字链、用户社交互动，本地推广图文广告还包括门店标识，是最常见的朋友圈广告形式。

2、视频广告

由五个部分的内容构成，包括外层文案、外层视频、文字链、用户社交互动，是品牌广告主常用的广告形式。

3、基础式卡片广告

卡片广告包括图文和视频两种形态，其文案在图片的下面，与朋友圈原创内容有一定的区别。

4、选择式卡片广告

在卡片广告的基础上多了两个选择的按钮，更加利于受众互动，了解受众的意愿，体验更好。

5、@广告主互动广告

适用所有朋友圈广告形态，由三个部分构成，包含功能入口、用户@广告主评论、广告主回复。

三、朋友圈广告目的

朋友圈广告能为不同的营销目标实现最终的广告效果。支持品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广和本地推广等营销活动。

1、品牌活动推广

支持“图文”和“视频”，点击文案可配置“查看详情”和“领取优惠”、“预约活动”等，点击后跳转模板详情页、公众号图文消息和自定义H5页面，满足品牌曝光、产品/活动页推广等推广诉求。

2、公众号推广

可配置“查看详情”和“了解公众号”，点击后跳转模板化的公众号详情页，可满足提高公众号知名度，培养潜在消费者及忠诚粉丝的推广诉求。

3、移动应用推广

可配置“查看详情”和“下载应用/游戏”，点击后跳移动应用模版详情页，可满足提高移动应用下载、移动游戏宣传的推广诉求。

4、微信卡券推广

可配置“查看详情”和“领取优惠”，点击后跳转卡券领取详情页。 用户可以通过朋友圈广告直接进入卡券领取页面，快速领券，引流消费。

5、本地推广

仅支持图文广告形式。可配置“查看详情”、“领取优惠”或“预约活动”，点击后跳转模板详情页（支持收集信息或品牌推广）、公众号文章。点击门店标识，跳转门店详情页。通过与具体的线下实体店（比如门店、商场或楼盘）关联，结合广告形式的展示，满足本地推广需求，以实现从线上向线下引流的效果转化。

四、朋友圈广告定向

支持地域、性别年龄、手机相关（品牌型号、手机系统及联网环境）、婚恋、学历、兴趣标签（商业兴趣/APP兴趣）、LBS、再营销等属性定向。

1. 地域

支持自由选择地级市以上城市用户进行定向（数据来源于用户近一个月的常用地点信息），支持按省投放、按城市投放。 基于可选的地级市，可以细化到定向给某个行政区的用户。

2. 性别年龄

支持自由选择定向14-60岁具体年龄的用户 ，支持按性别定向。

3. 手机相关

支持按 手机品牌、型号和价格定向；支持按手机系统 （iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理环境定向。支持自由组合选择，也可选择不限。

4. 婚恋情况

支持按用户当前婚恋定向，包括单身、新婚、已婚、育儿。

5. 学历水平

支持按用户的最高学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。

6. 兴趣标签

分为商业兴趣标签和APP兴趣标签。商业兴趣标签包括18个一级兴趣标签，124个二级标签，51个三级标签；APP兴趣标签包括10个游戏标签和28个非游戏标签。

7. LBS

本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能：除了支持全国300多个城市、2800多个区县（不含港澳台地区）的选项外，支持4400多个商圈选项和5800多万个指定POI点（兴趣点）自定义500~5000米辐射半径的定向。

8. 再营销

支持投放给近段时间內与你有过一切互动行为的用户，包括一个月内取消关注的粉丝。

五、朋友圈广告案例

1、百事中国《猴王戏》

以经典IP《西游记》美猴王的人生经历，引发用户在广告内表达敬意与感动、怀念，转化为大量的分享收藏，以及众多自媒体的进一步传播。曝光量1.03亿，小视频播放次数超过2亿。

2、美食台

通过兴趣标签，找到符合公众号特点的垂直分类用户。原创的图文消息搭配匹配的广告创意，吸引用户并达成有效转化，单个关注成本不到3元。

3、见证盛唐时代的爱情

通过范爷发布新电影《王朝的女人杨贵妃》的广告，引起互动讨论，电影预购率高达13%，为公众号涨粉30万人。

4、金夫人婚纱摄影

选择适龄且处于“新婚”状态的女性用户，基于本地圈子对当前及未来有潜在需求的用户曝光，单个关注成本4元左右，将粉丝转化为有效订单。

5、武汉欢乐谷

借助万圣节，通过基础定向+LBS数据定制，向学生、商圈和娱乐场所爱好者精准推送，35万人参与互动，线上售票6000+。

好了，关于微信朋友圈广告的广告就介绍到这里了。有关朋友圈广告的收费策略、投放操作和更多优秀案例数据，可以私信咨询。下期将为大家系统性介绍微信公众号广告，敬请关注！一个微信用户，平均每天刷10次左右朋友圈。如果你也想要被刷到，不妨尝试一下朋友圈广告。

据Zenith发布的《全球30大媒体主》报告显示，2016年，谷歌与Facebook赚取了全球所有媒体广告支出的20%。这一数字在五年内上升了9个百分点。谷歌母公司Alphabet是全球最大媒体主，去年广告收入高达794亿美元，是第二名Facebook（去年广告收入269亿美元）的近三倍。康卡斯特（Comcast）排名第三，广告收入为129亿美元，在传统媒体中排名第一。

　　美国公司占据30强中的大部分席位，因为美国是全球最大的广告市场。其他上榜的美国公司包括迪士尼（第5）、21世纪福克斯（6）、CBS（7）、iHeartMedia（8）、Bertelsmann（10）、维亚康姆（11）、时代华纳（12）与威瑞森（Verizon）等。

　　推特（Twitter）排名第30位，是增长最快的媒体主，2012至2016年间广告收入增长了734%。该公司上周发布了好于预期的季度业绩，营收达到5.48亿美元，好于预期。

　　中国有三家公司上榜：百度排名全球第4，腾讯排名第14，中央电视台（CCTV）排名第20。

　　按增长速度计算，腾讯仅次于推特排名第二，2012年至2016年间广告收入增长697%，超过Facebook的528%的增长速度。

　　以下是全球30大媒体主列表：

　　Ranking of Top 30 Global Media Owners 2017

　　1 Alphabet

　　2 Facebook

　　3 Comcast

　　4 Baidu

　　5 The Walt Disney Company

　　6 21st Century Fox

　　7 CBS Corporation

　　8 iHeartMedia Inc.

　　9 Microsoft

　　10 Bertelsmann

　　11 Viacom

　　12 Time Warner

　　13 Yahoo

　　14 Tencent

　　15 Hearst

　　16 Advance Publications

　　17 JCDecaux

　　18 News Corporation

　　19 Grupo Globo

　　20 CCTV

　　21 Verizon

　　22 Mediaset

　　23 Discovery Communications

　　24 TEGNA

　　25 ITV

　　26 ProSiebenSat.1 Group

　　27 Sinclair Broadcast Group

　　28 Axel Springer

　　29 Scripps Networks Interactive

　　30 Twitter

微信朋友圈本地推广广告

借助LBS技术，朋友圈本地推广可以精准定向周边3-5公里人群，无论您是新店开业、促销、新品上市、会员营销，朋友圈本地广告都能有效触达顾客，提高门店顾客到访。商户可以通过门店名称、城市的方式加强所在地用户对商家品牌的认知。本地推广广告不受5万元单次投放门槛限制，1000元/天即可起投！便宜又灵活！

微信朋友圈原生推广页广告

打造完美品牌故事，光有内容远远不够，原生推广页广告能够更好的助力品牌在形式技术等方面提升用户观赏体验。原生推广页广告由微信朋友圈外层展示和内层原生推广页两部分组成，点击可直接打开原生推广页，体验流程自然。

微信朋友圈小视频广告

外层小视频默认播放，点击进入完整视频，同时可选择跳转链接，层层深入，将目标受众“自然地”带入故事情境之中，生动呈现品牌主张。

微信朋友圈图文广告

如同朋友圈好友动态的形态结构，文字、图片、链接可灵活自由配置，提供多样的展示形式，满足个性化的创意表达。

满足您的多元推广目标

品牌活动推广：广告融入生活场景，让用户知道、喜欢您的品牌，通过互动连接品牌与用户，提升品牌认知并传播。

公众号推广：在朋友圈推广公众号，让“关注”一键直达，广告的自然呈现也为品牌价值加分。

移动应用推广：在朋友圈推广移动应用，朋友间的互动转发将有效拉动应用下载激活，提升应用认知度和使用量。

微信卡券推广：广告融入生活场景，让用户知道、喜欢您的品牌，通过互动连接品牌与用户，提升品牌认知并传播。

选择以下购买方式：

排期购买

提前预定排期，锁定目标曝光量(保量)CPM单价按刊例价执行单次投放总预算5万元起向所有城市开放适用于所有朋友圈广告形态。

竞价购买

提前选择曝光日期，锁定目标人群(不保量)CPM单价30元起，基于效果实时调整出价每日预算1000元起仅适用于图文广告形态