2016年自媒体平台、电商行业在网红经济资本风口下尤为活跃，而最近连互联网金融平台也开始蠢蠢欲动，或将掀起一股移动直播热潮。一、平安天下通移动直播新玩法奏效 资源优势不可忽视 平安天下通打造出社交金融新手段，借鉴网络直播平台工作模式，利用已积累的理财专家资源，开启了移动直播的新玩法。虽然是文字直播，根据目前的形势猜测，未来进军视频直播也极有可能。而平安天下通也发现理财专家直播吸引理财用户是软文营销、各种铺天盖地的推广方式不能比拟的，是引起用户关注、导入粉丝的新型聚焦方式。 当然平安天下通进行移动直播之所以如此受欢迎，与其自身的资源优势也有一定的关联性，超过百万的专家团队中有数千位的金融大咖，10万左右的财经精英以及70万民间金融专家，可谓是人才济济、齐聚一堂。格外分明的资源优势加上直播新玩法，吸引理财用户关注水到渠成。 当下国内大大小小的互联网理财平台不胜枚举，而能为理财用户提供专业性理财服务的平台只是少数，更多理财用户对理财产品的认识、理财技能的掌控熟知甚少。平安天下通过问答和文字直播的方式，在一定程度上可以让理财用户在直播过程中享受到与理财专家实时对话。既能保证用户参与直播活动有所收获，精准的理财服务也提升了平台的活跃度，可谓是“一箭双雕”。二、蚂蚁聚宝提供具有参考价值的功能 用户理财决策更自如 蚂蚁聚宝推出了“好友都在买”功能，只会显示每一款产品购买的数目，而不显示用户的个人基本资料。目的就是为了表明哪些基金更受理财用户的欢迎，对用户进行选择购买理财产品起到一定的参考作用，也最大限度地让每一位理财用户的个人隐私不外泄。 蚂蚁聚宝这个社交功能也存在弊端，也即是无法满足用户的社交需求，用户能参与决策固然是好事，但平台与用户、用户与用户之间的互动性有待提升。随着互联网金融移动直播的趋势悄然而至，或许蚂蚁聚宝也会挤挤这个“热炕头”。 三、京东金融社交功能初衷定制偏离轨道 京东金融理财产品“妈妈理财”出炉以来，欲通过融入社交元素来提高用户的粘性，“照片记录”、“心情记录”以及“妈妈论坛”功能上线之后，从用户的社交活跃度来看并不理想。据悉，京东金融推出“妈妈论坛”本意是通过这个论坛来进行有关孩子的话题讨论，继而提升这款理财产品的用户粘性。这俨然是一个存在弊端的定制初衷，一个互联网金融平台应打造一种金融理财相关性比较强的论坛，来探讨理财技能、传播理财知识等，而不是讨论关于孩子的问题。换个角度而言是垂直度的嫁接有点尴尬，成为导致平台互动频率低的主要原因之一。 互联网金融在2016年是一个热点话题，网贷平台洗牌持续进行，为了拾起投资人信心，在这个节骨眼上，金融平台自身有必要进行一些专业化的功能，而且需要一些专业化的理财大咖来进行提供一些建设性的理财意见。如上文提及的平安天下通就做到了这一点，这样的资源优势是京东金融不具备的。移动直播时代的来临，京东金融更加需要反思，究竟打造一个移动直播功能，需要哪些支撑点？才能顺应这个潮流，让平台理财用户接踵而至。 平安天下通开创首个互联网金融平台直播模式之前，众多大型的网络直播平台已推出了财经直播频道，如腾讯财经、新浪财经等等，通过财经直播吸引到1亿左右的理财用户围观。无疑是一个很好的思维借鉴，而平安天下通率先涉足，推出的专家直播吸引了百万用户活跃在整个平台，金融直播对平台用户的粘性和市场规模有着不可忽视的影响力，或将成为互金下一个新风口。