信息流广告的点击率，为什么是你好几倍？” inline=”0″>信息流广告最早于2006年出现在社交巨头Facebook上，随后在Twitter、Pinterest、Instagram等社交媒体上得到展现。在国内，你可以在微博、微信、知乎、今日头条等网站或客户端上找到它的身影。目前市场对信息流的广告的定义是：用户在使用互联网产品（服务）功能时，主动推送，并与产品（服务）功能混排在一起的原生广告。一般常见于社交媒体和资讯类产品。同时，由于依托于社交媒体的便利性跟黏性，移动端信息流广告的投放效果明显要比PC端网络广告更好。机构MarinSoftware提供数据称，移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%，而点击成本却低了22%。选择移动端信息流广告，也就意味着超高的点击率跟巨大的收益。但是，由于不同的文案跟设计，同样一条移动端信息流广告的CTR也会存在明显差异。那么信息流广告要如何包装呢？ 一：信息流广告形式目前，中国市场上的信息流广告形式有很多，最基本的为以下三种：1.文案+三图（下方）信息流广告的点击率，为什么是你好几倍？” inline=”0″>这种形式的信息流广告是标题在上，下方是三张同等尺寸的小图。这种形式的优点是图片最多，可以尽量将产品的外表或信息通过直观的视觉体验给大家。 2. 文案+小图（图在左或者右）信息流广告的点击率，为什么是你好几倍？” inline=”0″>第二种形式是标题跟小图在同一行，标题跟图的位置可以互相调换。但是由于用户一般习惯用右手滑动屏幕，这样会将手机右边部分遮挡。为了照顾大多数“右撇子”，所以这种形式的信息流广告最好是文案在左，图片在右。3. 文案+大图第三种形式是文案在上，下方一张卡片式的大图。毫无疑问，这种形式的信息流广告重点已经移至到图片上。一个经过精心设计的大图能够快速抓取用户的眼球。二：站在用户视角你的信息流广告是否有人点，就在于以下两点。1.文案很多人在写文案的时候，往往都是站在产品立场写出来的卖货视角型文案。也就是说，产品卖点是什么我就写什么。但是这样并不能引起用户的共鸣，因为用户会想：你卖什么，跟我有什么关系？我能得到什么好处？而推广过程中，一条优秀的文案首先要做到的就是站在用户视角思考，最好要从他们的感触、体验、需求等方面来描述，写出真正符合用户需求的用户视角型文案。举例：（某在线英语培训机构）每天5分钟，30天流利说英语——CTR：1.8%；低头看手机，不如花5分钟学英语——CTR：2.2%；上班路上学英语，每天5分钟，30天√ 流利英语——CTR：2.5%.这家在线英语培训机构的目标用户是上班族，上班族因为平时工作繁忙所以很难腾出时间学习。但是这条广告就针对上班路上——这个碎片化时间，每天只要简单的5分钟，一个月就能学好英语，轻易得捕获了那些人在职场但是依然渴望学习与进步的人群。文案中从“我的产品卖点是什么”，变成了“你想不想要有这样的体验？”，将自己带入目标群体本身，根据这种用户需求分析去写文案，则出现了明显视角上的转换。不妨再看个例子文案一：“精品装修，我选XXX装修”文案二：“邻居家80㎡，竟然在这装修得像130㎡豪宅”明显，后者更具用户视角。用户更注重的是房子装修出来后的效果，并不想听品牌自卖自夸，而文案一就像是在赤裸裸的卖货推销，难以引起消费者的共鸣。其次，信息流广告是原生广告，硬性强塞容易引起用户的反感。文案一更适合放在公交地铁、电梯、户外、车身等地方，并不具备信息流广告的专属特性。再例如：文案一：玩转美拍，用你的自拍视频做海报，让你的视频与众不同——CTR：1.9%；文案二：颠覆朋友圈新玩法，让你的照片会说话——CTR：3.1%。由此可见，对于僵硬的信息流广告文案，用户并不买账。所以，当我们在编写文案的时候，一定要站在用户的角度思考，写出真正符合用户需求的用户视角型文案。2.图片整个信息流广告是由文案+图片组成，因此除了文案外，出色的图片也是吸引点击的重要因素，是整个广告的视觉输出。同时CTR高的信息流广告图片，也是要遵守从用户角度出发这个原则。1.颜色出彩由于信息流广告一般伪装成资讯或者朋友分享的形式，与大量内容混排在一起，因此颜色突出的图片才更能在用户眼球划过那一秒的停留中，快速抓取到吸引目标群体的关键词。比如，当我们在浏览今日头条、UC头条的新闻时，我们不难发现，界面中的新闻图片大多暗沉、呆板、亮度低，大多数用户都对此类图片产生了疲劳感。因此这时候用户在浏览新闻的时候，往往更注重的是标题文案是否具有吸引力。但是如果你想以图片作为吸引点击的主要手段，那么建议你尝试红色、绿色和蓝色。因为根据光学与医学的研究证明，人的视觉神经对红、绿、蓝三种颜色最敏感。信息流广告的点击率，为什么是你好几倍？” inline=”0″>信息流广告的点击率，为什么是你好几倍？” inline=”0″>高点击率案例展示2.内容粗暴如果说一条信息流广告的标题是它的主文案，那么图片上的内容便是它的副文案，作为对标题的补充说明或者进一步解释。所以图片上的内容承担着重要角色，且创作思路依然要是用户关心的、满足用户需求的。比如房产交易广告，抓住用户渴望房价下降的痛点。信息流广告的点击率，为什么是你好几倍？” inline=”0″>手机品牌广告，买手机能收到的其它福利。信息流广告的点击率，为什么是你好几倍？” inline=”0″>信息流广告图片上的内容是主文案（标题）的辅助，在标题够软的情况下，可以适当的加入自身品牌或产品的卖点，将产品的信息更多呈现给用户。总结信息流广告，圈内也有人称它为“最不像广告的广告”，“长得最像内容的广告”。当创作者在创作信息流广告时，可以利用它的原生特质——广告需要与产品功能混排（资讯或是社交分享等），所以一般创作时都要避开硬广的形式，站在用户视角上出发，让受众在使用互联网产品功能的同时，顺其自然的就浏览你的广告。