相信做过竞价的人都遇到过这种情况，关键词有展现，排名也还不错，但就是没有点击。这到底是为什么呢？通过什么方法来解决这个问题呢？
首先，我们要知道，影响点击量的因素有：展现，排名，创意（相关性和吸引力）。通过问题的描述，我们知道，关键词的展现和排名都没有什么问题，那就只剩下创意了。到底是创意与关键词的相关性不够呢，还是对于搜索用户没有吸引力。很多竞价人员容易犯一个错，就是不同词性的关键词用同一个创意。例如用户搜的是“app开发价格”，他的创意里面可能就没有提及有关价格的信息，只是在描述公司怎么怎么牛逼。
还有就是吸引力，我这边说的吸引力跟之前标题党的吸引力可不一样，不是为了点击而点击，而是你的这个创意里面描述的信息能够触发到他的一些痛点，能满足他的一些需求，只有这样的创意对于搜索用户和广告主才是双赢的。搜索用户能够找到满足自己的信息，而广告主引来的流量也是更精准的流量。
根据分析，我们认为点击量之所以少是因为创意的原因，那到底是不是呢，这个还需要我们去验证。下一步，就是进行实施，去修改或是增加创意。这个时候会存在一个情况是，修改创意不只是影响点击量少的词，还会影响同单元的其他关键词。这里呢，建议大家，对于“有问题”的关键词，单独建一个单元，为它单独写创意。这样既不影响之前那个单元的效果，有利于对于这个词的观察、监控、优化。
现在竞价的竞争越来越大，我们需要的精细化的操作管理，以前的靠烧钱抢排名就能带来效果的时代已经过去了。