标签： 微信软文

我们经常看到微信公众平台里有的推广软文，乍一看很像新闻，或者把新闻当作写作背景和主题，这种软文就是新闻性微信软文。

新闻性微信软文有何优势？

1、时效性；

2、蹭热点事件，更容易吸引用户打开；

3、自带传播效应。

如何写好新闻性微信软文？

新闻性微信软文是介于新闻和微信推广软文之间的一个产物，因此在写作上就要兼顾新闻、广告两种文体的写作特点。

1、要善于抓住热点和重点

撰写新闻性微信软文，一定要对每天发生的新闻事件有独到的眼光和判断力，识别真正的热点、重点事件。哪些新闻事件算是重点、热点呢？

新近发生的；与大众息息相关，利于广泛传播的；有可能持续发酵，形成系列的；有一定媒体曝光和炒作效应的。

符合以上4个特征的新闻事件，就可以重点关注作为撰写微信软文的题材进行深度挖掘。

2、做好巧妙过渡

撰写新闻性微信软文的关键步骤是从新闻事件到实质推广内容的过渡，这是难点也是重点。

要将新闻事件与产品完美结合，不能过于牵强，也不能植入太明显，否则会严重影响软文的可读性。

所以，一定要找好事件与产品之间的关联性、结合点。

比如：夏天的时候人们容易上火长痘痘，某化妆品公司想推出祛痘产品的微信软文，怎么做呢？可以将夏天与皮肤相连，引出夏天最容易让皮肤变成什么样的话题。

3、要注意及时性

新闻的特点是时效性，想让软文看起来像新闻，及时性也是必不可少的。这就需要我们做新媒体运营编辑，一定要善于观察和发现，一旦事件发生，马上撰写出文章来。

怎么写吸引人的微信软文？软文的作用说到底就是营销的一种手段，只要有商品交易存在，只要有互联网存在，那么软文就一定有存在的必要性，一种技巧的营销方式不单单是企业需要，就连个人宣传也是非常有用，那到底该怎么写好一篇软文呢?如何在宣传内容时，和文章紧密联合在一起，其中的技巧也有不少。

第一步：首选写吸引人的软文标题

1、以“利”诱人

与其他类型文章不同，软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章，所以一定要以“利”诱人，在标题中就直接指明你的利益点!

经典软文标题：

◆小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程》(XX网站培训软文标题)

◆《留下你的10块钱，也留下你的痔疮》(医疗软文标题)

◆《注册XX网站会员，即送100元现金券》(XX网上商城软文标题)

2、以“新”馋人

人们总是对新鲜的人，新鲜的事物感兴趣，这是人之常理，把握住这个特征，制造出具有新闻价值的软文，往往会引发巨大的轰动，特别是在网络传播的时候，可以获得更多的转载，这里新闻标题常用的词语包括：惊现、首度、首次、领先、创新、终于、风生水起、暗流涌动!

经典软文标题：

《记者观察：网上项目外包风生水起》(本文作者为某威客网撰写的软文标题)

《我市惊现“日光盘”》(本文作者为某楼盘撰写的软文标题)

《苹果AIR创、新、薄(世上最薄的笔记本电脑)》(苹果软文标题)

《终于，多功能车开始用安全诠释豪华》(途郎轿车软文标题)

3、以“情”动人

人都是有感情的动物，亲情、友情、爱情，在这个世界上我们被“情”所包围着!所以借助这个特性，在软文标题抓住一个“情”字，用“情”来感动读者，写此标题的时候作者一定要投入自己的感情!

经典软文标题：

◆《19年的等待，一份让她泪流满面的礼物》(XX礼品软文标题)

◆《为了这个网站，我和女朋友分手了》(XX网站软文标题)

◆《老公，烟戒不了，洗洗肺吧”》(XX保健品软文标题)

4、以“事”感人

从小的时候，我们就听爸爸妈妈们讲故事，长大一点，认识了汉语拼音和简单的一些字，我们开始阅读故事，成年了，我们喜欢看《知音》之类的故事性杂志!可见从小到大“故事”一直陪伴我们身边，而故事型标题标题也更容易感动人，吸引人阅读。

经典软文标题：

◆《那些年，我走过的弯路》(本文作者为某招商手册撰写的软文标题)

◆《一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰品牌梦想》(XX装饰公司软文标题)

◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶叶软文标题)

5、以“悬”引人

电视剧《潜伏》播出当年，收视火爆，为什么这部剧会吸众人关注，很大程度是因为一个接一个扣人心弦的剧情，因为你总猜不出下面一集剧情会走向何方?写软文也是如此，从标题上，就埋下伏笔，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。

经典软文标题：

◆《是什么让他的爱车走向了不归路?》(本文作者为某防锈产品撰写的软文标题)

◆《十年里发生了什么》(XX红酒的软文标题)

◆《高端乳酸猪肉是忽悠吗》(XX食品的软文标题)

◆《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)

6、以“密”迷人

和悬疑一样，大家最喜欢听到各种真相，人类的求知本能也让大家更喜欢探索未知的秘密。于是揭秘的标题往往更能引发关注，如果大家留意中央电视台春节联欢晚会，会发现每年的魔术只要一结束，网上就会兴起揭秘潮，而相关的帖子也被炒得火热。这类标题常用的关键词：秘密、秘诀、真相、背后、绝招等

经典软文标题：

◆《半个个月瘦身10斤，秘密首次公开》(本文作者为XX减肥产品撰写的软文标题)

◆《净之美热销的背后》(XX化妆品软文标题)

◆《让销售业绩提升三倍的九种方法》(XX培训的软文标题)

◆《小心被宰!低价做网站的惊天秘密》(XX虚拟运营商的软文标题)

7、以“险”吓人

恐吓式标题最早见于保健品软文中，通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注，特别是有某种疾病的患者，看到相关软文后更能引发共鸣!后期，这种恐吓手法也开始转变，转为陈述某一事实，而这个提供的事实，能让别人意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感。

经典软文标题：

◆《高血脂，瘫痪的前兆!》(XX保健品的软文标题)

◆《天啊，骨质增生害死人!》(XX保健品的软文标题)

◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品的软文标题)

◆《一生有三分之二的时间，是在床上度过的，为什么不选个好床垫呢?》(XX床垫的软文标题)

◆《如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆》(XX食品的软文标题)

8、以“问”呼人

软文标题如何让读者感觉更亲近，最简单的方法莫过于打招呼，就如中国人见面就会问的一句话，“吃了吗”!显然，以对话，发问的形式，或者直呼其名的方式往往更能吸引读者的目光，甚至可能一些不是你发问的人群会因为奇怪，相反会关注到这篇软文。

经典软文标题：

◆《XX，XX他们都来了，你呢?》(本文作者为某活动撰写的软文标题)

◆《喜欢上海，飞的坐飞机过来?》(新浪上海站软文标题)

◆《1982年出生的人来聊聊》(XX产品的软文标题)

◆《还有谁想要雅思、托福、CJRE学习资料?》(XX培训机构的软文标题)

9、以“趣”绕人

一个好的软文标题，读者阅读后往往会过目不忘，这个就得益于软文创作者所使用的语言。生动、幽默、诙谐的语言，可以将标题变得活泼俏皮，恰当的运营修辞手法，谐音的效果，可以令读者读后回味无穷，甚至乐意进行口碑传播。

经典软文标题：

◆《赶快下‘斑’，不许‘痘’留》(XX祛痘化妆品软文标题)

◆《有“锂”讲的清》(XX手机电池软文标题)

◆《不要脸的时代已经过去》(XX润肤水软文标题)

◆《打得火热的男女也不会出汗，因为有XX冷气机》(XX冷气机软文标题)

10、以“议”动人

建议性的标题是我们经常看的标题，特别是做促销活动时候，这样的带有鼓动性标题更为多见，但是建议性的标题要想跳出常规，需要下一番苦工，笔者建议可以从人们都有逆反的心理着手，不让他干什么，这样读者往往都会想着干什么。

经典软文标题：

◆《千万不要为了当老板而去创业》(XX招商软文标题)

◆《果珍建议：冬天要喝热果珍》(XX饮品软文标题)

刚刚我们介绍了用“情感”、用“利益”、用“事情”，以及用”恐吓“、”疑问“、”解密“等方法来撰写软文标题吸引读者的眼球，这个基本上算是”主动出击“，有没有不需要费太多脑力，就能创造出好的软文标题呢，当然有，下面教您如何利用，或者说借助一些人物、事情、热点来撰写出诱人的软文标题。

11、借”名人”

名人的任何事情都是大众所关注的，无论是他们的工作，还是他们的生活，或是他们的兴趣等等，如果你所宣传的事物或者产品能和名人靠靠边，借着名人的噱头，定会吸引不少读者的眼球。记得北京奥运会的时候林丹夺冠后把自己的鞋扔向观众席，第二天淘宝即出现不下1万的林丹冠军鞋，这就是明星效应。

经典标题：

◆《赵雅芝年轻20岁的秘密》(某化妆品的软文标题)

◆《李冰冰最喜爱的几款包包》(某品牌包的软文标题)

◆《巩俐：欧莱雅，你值得拥有》(某化妆品的软文标题)

12、借”牛人”

在信息化的社会里，除了公众的名人外，各行各业都有一些公认的牛人，比如SEO领域里的夫唯老师，软文领域的笔者，借助这些牛人或者这些知名机构，从他们口中发出声音，吸引大家的关注!

经典标题：

◆《一天收益上万元，创业牛人的生意经》(本站为某招商机构撰写的软文标题)

◆《PS大师XX告诉你怎么画一个西瓜》(某培训机构的软文标题)

◆《PHP高手教你怎么隐藏文件》(某培训机构的软文标题)

13、借“热点”

抓住社会上的热门事件、热门新闻，以此为软文标题创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对软文的关注，提高软文的点击率和转载率，软文撰写者可以借助百度的搜索风云榜来关注最近热门事件。这里的热点大到奥运会、世界杯、神六登天，小到社会上的用工荒、圣诞节的鲜花预定潮等。

经典标题：

◆《神六采用爱国者U盘 能重复擦写百亿次》(某数码的软文标题)

◆《面对“用工荒”，企业如何借力电子商务》(本站为某威客网撰写的软文标题)

◆《圣诞节鲜花预定火爆鲜花网》(本站为某鲜花网撰写的软文标题)

14、借“流行”

在网络的时间里，每隔一段时间就会有一些流行词汇的出现，从前两年的Hold住、你懂得、到伤不起、100块钱都不给，再到最近刚刚成龙的口头语DUANG~~DUANG~~，使用这些频率高的流行词汇，在一定程度上也能吸引读者的关注。

◆《彻底粉碎“疯狂的石头”》(XX医疗软文标题)

◆《iPhone 5抽奖进行时，你怎能Hold住》(XX活动软文标题)

◆《DUANG，房价真的降了》(XX地产软文标题)

15、借“文化”

借助诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等来创作软文标题，提升软文的“文化涵养”，降低了其广告味道!

◆《第一视频叫板央视：同根不同命，相煎已太急》(XX视频网软文标题)

◆《房价下跌百姓只问不买 中介只求“非诚勿扰”》(XX中介软文标题)

◆《“双汇”掉泪了 》(XX食品软文标题)

最后我们学习其他一些常用的软文标题写作方法：

16 、夸大型软文标题

利用对某件事情或者某个观点夸大，甚至是过激的看法，来吸引读者的注意力，进而对软文宣传的内容产生兴趣。

经典标题：

◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品软文标题)

◆《上万市民“夜袭“XX家电卖场》(本站为XX家电卖场撰写的软文标题)

◆《200万人的健康和这个观点有关》(XX保健品软文标题)

17、史上型软文标题

中国的历史上下5000年，一提及XX历史、XX朝代上最XX的事情，往往必定会引起轰动和关注。利用这个特点，在软文标题写作的时候可以借助史上最XX事情来达到吸引读者的目的。

经典标题：

◆《史上卖的最疯狂、N次断货的女装》(XX淘宝店软文标题)

◆《史上最省钱的团购就在今夜》(本站为XX商场撰写的软文标题)

◆《史上人气最高的软文培训教程》(笔者自拟软文标题)

18、对比型软文标题

这类软文标题通过与自己或同行进行比较，来显示自己的优越性，使读者对软文所要宣传的产品或服务的独到之处有深刻的认识。从对比型软文标题，我们还可以演化创作变化型软文标题、选择型软文标题。

经典标题：

◆《XX品牌服务，超越国家三包服务范畴》(本站为XX商场撰写的软文标题)

◆《中国公关面临十字路口：向左走，向右走?》(XX公关公司软文标题)

◆《五粮液不再强攻党政军市场》(XX酒软文标题)

19、数字型软文标题

数字的威力有多大，数字能给人什么样的心灵碰撞，巨大数据产生的效应会多大，这些问题不需要去解答，我们只需要认真思考当我们遇到数字的时候我们的心到底有多震撼。从数字中震撼一个人的心灵，从数字中寻找好奇心的答案，从数字中得到一种力量。

经典标题

◆《快看，他就是第90000个M-Zone人!》(移动公司软文标题)

◆《5天时间，赚足3800元!》(理财产品软文标题)

◆《素材中国：五分钟PS出一个漂亮的LOGO》(XX网站软文标题)

第二步：微信软文内容怎么写吸引人

三点：寻找软文的核心诉求

痒点：消费者享受的体验(Good Experience)

痛点：无法获得该功能会有什么痛苦(Terrible Felling)

利益点：解决方案(Benifit Point )

我们称之为GTB核心，可以简单的举个例子：

比如某热水器品牌

G点：洗个舒舒服服的热水澡

T点：高层热水供应，总是时冷时热

B点：特有“高层恒温”技术，杜绝水温遽动和打火失败

这时软文基本上符合策略要求，可以讨要300块的软文费用了。但是如果要有阅读量，还需要一个“一线”，三点式没有一绳儿兜着，那不就秃噜了吗?

一线：故事性【热点、冲突、惊悚、情感、悬念、幽默、争议、名人等】

即用故事性的叙述来铺垫和陈述GT，最后用B收尾。

还是以某热水器品牌为例

标题：【唐朝顶级SPA：杨玉环沐浴一次需花钱32万?】

正文：

一线：华清汤池让杨贵妃肤如凝脂的故事;古代昂贵沐浴设施;SPA来自中国

T点：现代人连古代人都比不上，水温根本无法让人痛快享受

G点：安心洗个热水澡

B点：高层恒温技术，给自己一个贵妃级SPA

我感觉似懂非懂，总监看出了我的疑虑，说到：“你是不是还担心点赞量?”

我说：是的，这个月绩效就看这点赞量了，一个赞五毛呢!

总监：你说的很对，三点一线是让你能写对，但是接下来一招，是让你写得好。我称之为“图样四点理论”。http://www.changzhouseo.net/

因为人的大脑是懒惰的，越是碎片化时间，约是注意力飘忽。

一定要用图片、动画、表情、视频等“便捷”工具帮助它思考。

随着移动互联网时代的到来，微信、微博已成为用户移动阅读获取信息的主要平台。

微信、微博是最常见的两大自媒体平台，也是企业或个人使用较为频繁的用来分享意见、见解、经验及观点的工具和平台。它们发布的内容、形式较为多元化，能根据企业或个人自身的需求发布文字、图片、音频和视频等各种内容信息。但微信、微博两者之间在内容的发布频次、传播和互动方式等方面存在着区别。

微信公众号是一个较为私密的圈子，其发布的内容主要局限在圈子内传播，关注公众号的用户能通过公众号推送查看文章。微信公众号又分为订阅号和服务号，订阅号每天可以推送一次，每次最多8篇文章用及务号一个月最多推送4次，每次最多8篇文章。相比微信一对多的定向传播方式，微博则更倾向于开放式的裂变话题传播方式，其扩散速度比微信快得多。微博平台除了不能重复发布相同内容的文章外，并没有明确限制发布文章的数量。

此外，微信公众号主要是以回复用户后台留言和文章评论以及关键词自动回复等方式与用户互动。它更注重用户的站性和活跃度，通过与目标用户的互动和关系维护找到精准的用户。而微博主要是通过@用户、回复和转发用户文章评论以及私信用户的方式进行互动。它更注重话题的传播速度及覆盖范围。

企业通过在微信、微博平台进行软文营销，与用户建立一对多的互动交流方式，有利于企业品牌或产品得到更广泛的传播，进一步树立良好的口碑和企业形象，从而实现营销的目的。

微信公众号的运营其实与自媒体运营的道理是一样的，都需要好的标题好的内容好的素材

现在，随着互联网的发展，企业对软文推广也是不断的升级

在微信公众号依然会大量的投入，那么做好微信内容需要那么要素？

运营微信公众号与自媒体平台也是一样的，需要运营好粉丝，多与粉丝互动，在适合的时间发布内容

但是，想要在众多的内容脱颖而出，你的内容不能够单一

这平时就要积累多种不一样的素材了，乐观号的十万爆文结合了全网的6大自媒体平台，24个领域，可整理好素材形成自已的内容

那么，什么样的微信文章才能吸引读者，微信软文如何写作？

这与自媒体内容是一样的，追热点、好奇、有共鸣有价值的内容都是比较受用户喜欢的

微信内容写作技巧：核心扩展法、各个击破法、倒三角写法

不管是自媒体还是微信，运营内容需要的是不断的学习，写作，整理素材，才能够日复一日的创作出高质量的内容

微信对于你而言是什么？

有的人认为微信就是一个便捷社交的软件，方便跟人沟通，看别人的生活圈；

有的人认为微信是一个交易的平台，要想赚钱，先砸一些开门红包；

有的人认为微信是一个信息发布平台，新闻百态充斥其中。

……

我曾问过红（化名）一个问题：如果家里的老人要你教他/她玩微信，你会不会教？

红：不会！他们已经通过想发微信红包而麻烦了我好多次了，因为我不放心他们绑定免密支付。或许你认为就是发发红包没什么影响，但是在我看来，微信红包是吸引他们这些人的第一步，谁不知道中国人过年都喜欢给压岁钱，发发小红包之类的？慢慢的他们就离不开微信了，发现微信的社交功能方便就开始抱着微信了，我真正不同意他们的理由并不仅如此，在我看来家人慢慢变老有个不可忽略的问题就是反应和思维变慢，分析能力大不如前。曾在公交车上听两个可能40-50岁的阿姨交谈，话题是人体速冻，未来可能在50年之后能够解决现在医学不能解决的癌症问题。起初我还以为就是一般的聊天，可后面的话才让我觉得细思极恐！

一个微信的客户给她发了一篇软文，内容就是说未来整容只需要打一针移植一些细胞到人体身上，自己就可以变成想要变成的样子，甚至想长高都行，而且人再也不用去记东西了，因为到时候只需要移植一个芯片在大脑上，想知道啥就啥。听她说话的那个阿姨还信的，在附和的讲着一些话，也不管她是不是信了。但是我，真的方了。

科学本生无罪，伪科学是建立在一定理论上的讨论。但，将伪科学当真科学的大人在中国太多了。

不知道你们是否记得前阵子发生过的一件事情，一个小女孩哀求自己的父母将自己速冻，就因为自己听说了自己可能在能解救自己的那天，让自己活过来，如果不速冻的话就骂自己的父母狠心等等的。

微信本身是一个复杂的大群体，你不可能去限制别人发什么消息，干什么事情。哪怕以后所有人都跟微博一样加了V，哪怕以后公众号发文需要经过审批，哪怕你以后发的消息里面涵的某些字会被和谐，你还需要挡住语音的宣传，挡住微视频的宣传，图片广告，等等等等。你觉得现在的微信，能够挡的住吗？

我朋友红的做法虽然没有解决意识问题，但是至少解决了经济问题啊！

经过罗一笑事件之后，你有没有发现朋友圈里面的，求善心文章变多了？

有利益的地方，就会有商人，当一大群人相信了现在种个细胞就能治病整容的时候，就会出来一群宣说能达到的骗子出来狩猎了。所以，仅仅告诉家里的大人朋友圈很多是假的，这并没用。教他们上一些正常的平台看真实的新闻和知识吧，微信，真不是个学习的地。

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目前注册公众号的朋友们越来越多，很多朋友前期做内容，后期都想通过写软件的方式来推广自己的产品，那么如何利用微信软文来推广自己的产品呢?

很多朋友都希望通过自己运营的公众号来推广自己的产品，但是想要做好软件推广不是一件容易的事情，软件推广过程中也是需要有许多技巧包含在内的，首先我们要写出一篇能够扇动用户购买欲的软文，那么如何才能写出这样的文章呢?

先要在标题上下功夫：题目要有吸引力，否则很多人不会看你的文章，内容再好也没用。软文写标题的时候要考虑两点：

1.要注意网上流行什么，比如那段时间，**很火爆，大家的兴奋点都在**上，你写的软文可以通过**引出，比如题目“**的幕后推手到底是谁?”。

2.要抓住客户的心理，针对客户关心的问题做标题，比如卖化妆品的软文，针对的是爱美的女性，这时就一定要抓住她们的心理，标题可以是：哪一类女人最易变成黄脸婆?

其次就是要驾驭好软文的内容。软文一定要让别人看了你的文章后能够学到一些东西，学到东西的同时能够记得你的产品。让别人看不出是广告，但是却能够达到广告的效果。内容的写作总结下面五点：

1.一问一答：就是提出一个问题，然后你给予解答，在解答的同时不知不觉提到你的产品。例如：你想推广你的直销饰品的网站，写这样一篇软文，全篇都是写如何搭配服装，但是到最后结尾的时候这样写，“服装搭配得体后，如果能根据服装风格配上一些时尚饰品，会更完美，我自己喜欢去××网站学习一些最新的饰品搭配知识。”这样读者将会很自然地访问到你的网站，你的网站就宣传了。

2.假引名言：就是你在说明一个问题的时候把几句话引号引起来，然后说这句话是某某人或者某某网站说的。例如：“***是个很有发展的网站”这是站长部落的BLUEFOO说的。这样一来，BLUEFOO的站就被宣传了，知名度就提高了。

3.情感动人：情感一直是广告的一个重要媒介，软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵相通。如“加班的白领们，来这里休息一下”。情感最大的特点是容易感动人，让人记得您的网站和你的产品。

4.极度恐吓：恐吓软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋。例如你想推广你的直销网站，可以用这样的软文 “访问暴增，你将马上被百度K了”“天啊，这样的网站原来会被百度封。”实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力，但是也往往会遭人诟病，所以一定要把握度，不要过火。

最后发软文要用心，软文要发到一些和你的站主题相关的网站或者论坛，滥发既浪费时间，又没效果。

以上就是小编为大家带来的关于如何利用软件去推广我们的产品，不管是从标题还是从内容方面，我们都需要从用户心理去抓住他们的需求，这样才能让他们看过文章之后激起一种想要购买的欲望。更多微信营销资讯欢迎关注小招哦，有其他看法也可在下方留言。

这是老关最后一次开营销课。

3次课程，分别有386人，623人，536人参加。

办的好好的，为什么突然要停？

请让我等下告诉你。

先看最后一堂课究竟会讲什么？

玩个小游戏，下面5句话，你有同感就打勾：

● 我经常要写微信推文

● 我困惑如何想出抓人眼球的标题

● 我困惑如何洞察顾客痛点

● 我困惑如何设计长文案的结构框架

● 我的文案有些平淡，感染力不够

钩0-1个，关掉这个页面

钩2-3个，你有中度“文案焦虑症”，心神不宁的你需要解药

钩4个+，毫无疑问，重度症状，下面每个字都对你很重要

我要告诉你一个大好消息，你会开心地哈哈大笑，捶着桌子从椅子上摔下来：）

我请到了全中国微信文案水平一流的的大牛——轻生活创始人的张致玮，他将花1.5个小时为你详细讲解如何写好微信文案，催眠顾客下单。

“老关，张总我们很熟悉，文案确实不错，但是你说他是全中国一流，是不是有点吹牛了？”

我列下他的战绩，你判断下有没吹。

时间：2016年3月1日至2017年3月1日

一年时间，他亲自撰写微信大号软文，投放186个大号，据商城后台数据累计汇总，共赚到营业额1173万元，ROI：1：5.1，也就是投入1元广告费，赚回来5块1毛营业额

一年时间，微信粉丝从2万人发展到13万人

一年时间，团队从3个人发展到30多人，拥有一个两皇冠的淘宝店，一个月销200万的天猫店，品牌估值超过1亿人民币

你翻一下你关注的营销大V，哪些人靠微信文案做到这个数据？似乎很少。也可能是没有。不排除有些隐世高手做到了，但是喜欢闷声发大财，不愿意出来分享。

在创意很关键，你可以听得到。

张致玮老张的经验学了能实操。因为他和你，和我一样，不是那种天赋超强的神童写手，他靠一步步摸索。

2015年12月，「轻生活」就开始尝投微信大号了，找了一个号投了5000块钱，吸了11个粉，其他啥也没有，老张非常失望。2016年三八节，老张改了一版再投，做了3个订单，欲哭无泪。

那时候，几乎所有的微信软文都是伪装成博主干货，比如投时尚号，标题就是“高圆圆的穿衣心经”之类，然后在内文里来个神转折——嘿嘿，我不是干货，我是来卖产品哒！这种搞法往往阅读量还行，但是很让读者讨厌，销量差。

但是在那时候，大多数营销人有思维惯性（包括我，羞愧啊），大家都这么干。

老张胆子大，脑子活，他想变，试试光明正大的发广告吧！他写了一稿，不满意，改了4遍，注意，这4遍不是在前一版上改，而是完完全全的重新写过！终于，这第5稿搞出了奇迹，ROI居然做到1：4了！这让老张喜出望外——大家总说投微信软文没效果，NO！其实是方法没用对！

老张花了2个月时间摸索，又迭代改版了几遍文案，在2016年5月开始大规模投放，最高一天投了几十万的广告费！

你可能想问：“老张投放效果那么好，软文都写了啥呢？”

那我就必须介绍他的成名一战。2016年5月，他在文艺大号「书单」投放推文，标题《这个大男孩，做了款卫生巾，男人居然争着用它来表白！女人抢着用它秀恩爱！》，一举做到了10W+。这太不可思议了，「书单」当时的头条阅读量才3-5万，软文居然打败了干货文章！

大男孩心疼女朋友过敏，创业做卫生巾的故事一时间成为热门话题，那篇文章卖了3997单，一单78元，如果你用计算器压一下，可以算出他赚到31万1766元——只是投一个阅读量3-5万的号！！

「书单」这个文案模式一直被沿用下来：它从一开始就不怕告诉你这是广告，靠跌宕起伏的故事留住你的视线，你一边看，一边和轻生活创始人越走越近，从好奇，认识，理解到信任，到最终不知不觉地下单，整个过程发生地非常自然。

老张用亲身经历告诉我们一件事——好文案改变人生。

● 文案写不好，或是不够好，广告费投出去就赚不回来，营销工作等于白做，营销人就像被困在老鼠圈里，用力蹬腿，筋疲力尽，也还是在原地打转。

● 如果你精通文案，ROI稳定干到1：3以上，事情就简单了。既然有投有赚，你要做的就是疯狂投放，就像老张去年干的那样。去年5月到8月31日，轻生活共投放112个微信公众号，总投入广告费约120万，直接产生的销售额约610万，到今天，这个数字已经涨到1173万。轻生活月营业额从起初不足50万，快速上涨到350万+，每个月的现金流富足健康。

他带领公司搬进了新办公室。

他们去年光双11做了422万，超过了苏菲和高洁丝！

2周前深圳分享会后，我和他去停车场，他开一辆黑色的轿车，logo很小众。“这是观致”，他说，“我喜欢买和别人不一样的东西。”心机boy的我查了下，售价10多万，“赚钱了不换车啊？”“不急，换就一步到位。”

奔驰？奥迪？宝马？我没问。

没必要问，我关心的是——如何把他大脑里的文案宝藏搬出来，放到我和你的大脑里。

他是个有魅力的家伙，健谈，风趣，无所畏惧，周六你就知道了，就像一个营销大哥亲切地和你聊天，你会沉浸在他的话里忘记了时间在走。但他有个缺点——激情过剩，话匣子打开刹不住车。我们只有宝贵的1.5个小时，我要确保你听到的全是精华。于是我周一发起调研，到现在收集了168位朋友的文案困惑，我汇总给他，打了48分23秒电话，打得耳朵发烫，终于把讲课提纲为你量身定制好。

01

“鲜为人知的文案准备工作”

接到文案case，老张从不急着动笔，他会先思考一条文案成功的路径，他将教会你——

★ 如何估算文案目标：做多少阅读量，赚多少钱营业额，涨多少粉等等，明白终点在哪，冲刺就有了方向。

★ 如何洞察消费者：老张干过3年销售，卖企业内训课卖到集团业绩第二，洞察人性是他的拿手好戏，周六他会教你几个简单好用的方法，洞察到消费者真正在乎的痛点。

★ 如何收集素材：产品部总是丢给你复杂的参数表，生硬的卖点文字，老张会教你如何分析梳理，找到里面有价值的闪光钻石。

02

“重点！如何用文案打动顾客下单”

他将拿出他最得意的两大案例，《电动牙刷篇》和《创业大男孩》篇，分享自己的写作构思过程，手把手教你：

★如何起一个抓人眼球的标题，让顾客难以抗拒，冲动点击

框架搭好后，教你如何润色文字，让平淡的语言变得活灵活现，让顾客产生强烈向往

文章末尾，当顾客心动又心疼钱的时候，教你如何踢上临门一脚，引导顾客果断下单

03

复盘、总结和文案第六感进化

老张的强悍不只是靠文案赚到钱，而且他居然还在不断变强，不断打破自己的ROI纪录，他的奥秘是复盘、总结和日常训练，他将把个人私密的“内功”拳谱教你：

文案投出去后，教你如何分析阅读量、成交额等数据，如何思考、改进自己的文案策略

教你日常如何训练人性洞察力，语言表达力，快速持续地提升你的写作水平

这就是我和他为你准备的课程，一张文案藏宝图，路线清晰，学了就用，天天能用，受用终生。

你现在要做的，就是抓来一支黑色水笔，一本精致的笔记本，准备在周六下载老张的大脑。学会之后，你投软文出去，后台的订单就是像这样进来的——这Gif是去年双11，老张手机实拍。

这是创意很关键的最后一堂课。

我们会休课3到5个月。我要闭关写书。

我定了个目标：写一本文案书，破解“催眠顾客下单”的人性密码，好玩，容易懂，简单但招招有效。这3-5个月我会推掉几乎所有社交活动，把自己推到能力极限，让自己不留遗憾。

在真空期来临前，我把这堂课放在这里，我想了很久，这是我送你最好的临别礼物。

其实我也舍不得，前3堂课我们有太多美好回忆。

每一堂课，就是一次大脑升级。

营销人职业规划课后，很多朋友重新审视了自己职业选择，更清晰地规划自己走向财富自由的通道。六要素营销课后，我、逸达蘑菇、Nice、孙靖、曾理组成文案研究组，运用六要素写电商文案标题，帮助一篇新品推文阅读量上涨17.1%，糕先生的营销总监小五，现学现用社会认同原理，改进公众号推文，订单量比日均额外增长了130多个，广州的德亮意犹未尽，通过在行约陈勇老师继续探讨……我们的营销群出了不少营销明星，课后秒出思维导图，震撼全场的夏夏，每周必发精品好文的互联网美女魏琪，离开公司独立自媒体创业的大熊猫……

很多人下班后瘫倒在沙发上，享受打游戏，看电视剧，而我们的选择不同——通过学习一点点改变自己。我们一起快乐，交流营销心得，我们一起紧张，要在35岁窘境到来前尽快成长，避免到时工资不高，跳槽无人要，创业不够格的痛苦。我们相信每天进步一点，终究能到达财富自由之路。

这次我们要进步的是文案。我期待课后你写出有生以来最棒的一篇推文，我期待你的同事拍着你的肩膀喊：“哇，最近文字功力大涨啊！“我期待老板一脸笑容，洪亮地嗓门：”这篇很有感觉！“我期待你的文案投出去，订单就像刚才的Gif一样滚滚而来，评论区精选出一长串留言，全是顾客在喊”我心里的草2米高“……

还有一件事很疯狂，我突然很想笑。周六听完课，你可以和朋友吹牛：“昨晚有个品牌估值1亿的老板，专门给我讲了1个半小时课^_^”。更疯狂的是，门票还是18元，毫无负担地听到好课，是我对你的承诺。

周六课后马上提到198。请原谅我的自私，营销注定是顾客注意力的竞争，一些好方法被太多人使用，会影响效果。有些事情，只需要我们知道。

伸出你的大拇指，按住蓝色的图片，马上进入微信群。我和老张已经在里面啦，过来和我们打个招呼吧~

二维码不管用，你就点下击下方阅读原文按钮，直接进群。

【环球网报道 记者 李慧玲】据韩联社1月15日报道，4艘中国拖网渔船14日因“非法捕捞”作业被韩国“西海渔业管理团”扣押后，同日，一艘中国温岭拖网渔船也因相同的原因被“南海渔业管理团”扣押。

报道称，这4艘渔船于当地时间14日，在位于全罗南道新安郡可居岛西侧海域进行“非法”捕捞作业，“非法”捕西方海域的鳀鱼鱼场的鳀鱼、鹤尾鱼约40多吨。报道称，西海渔业管理团计划将这些渔船中无许可的3艘渔船押送到木浦港，并在调查后决定是否对其征收担保金(最高3亿韩元)。

报道称，同日，在济州马罗岛东南方约104km的韩国专属经济水域，中国温岭拖网渔船涉嫌配置与韩国政府发出的作业许可证不同的船证进行作业，目前该渔船被扣押并押送至济州港。后续将对此开展全面调查。

海洋水产部称，进入韩国水域的外国渔船根据相关法律，应在作业日志上准确记载捕鱼量。被扣押的A氏涉嫌进行10次虚假记载以获取超过政府许可外的捕鱼量。

南海渔业管理团团长表示，新年会积极管制中国渔船的“非法作业”行为，尽全力保护水产资源。

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