电视+手机的新玩法成为一种时尚电视互动体验 在微信里面选择“摇一摇”这个简单的动作已经广为流传，观众开始把手机当成是电视观看体验中的交互式伴侣，并引发了一场TV+的新潮流。“左手遥控器，右手手机摇一摇”成为了在家沙发上看电视的正确打开方式！ 今天我们要讨论的是如果这个摇一摇作为电视互动广告来看待的话，他们的商业价值巨大且远远没有被商家注意到，可以说现在这种电视互动广告还处在前期的红利期，相信提前发现这个营销利器的商家一定会狠狠赚到一笔。新媒体营销开拓者” inline=”0″> 中视德尔公司是专门承接电视直通车广告投放的传媒公司，根据他们TV+客服透露，去年北京电视台春晚的摇一摇广告就有超过2000万人次参与互动。电视直通车广告平台的摇一摇覆盖了央视13个台，卫视14个台，省级地方26个台以及这些台里面众多ip项目合作，覆盖量处于行业绝对垄断地位。 电视互动广告的人群精准细分新媒体营销开拓者” inline=”0″> 中视德尔公司的资深广告策略总监点儿为中小企业定制设计了电视广告投放精准细分策略：让垂直类节目的广告投放则会更加细分，通过垂直类节目内容的细分差异，地域性的特征差异细分，达到即使是细小部分广告受众也可以用最低的广告费用门槛实现针对电视观众的精准广告投放。电视直通车自助广告系统还会根据人群特征标签进行人群细分，达到跟互联网广告dsp类似的广告匹配效果。中视德尔公司注重针对中小型企业客户的开发，这个广告客户市场是一个长尾市场，一方面中小型企业渠道较少，另一方面，他们也更方便与体量较小的电视节目进行对接，而这部分用户又是最垂直的。例如，理财类广告主可以通过电视直通车自助广告系统，将广告投放到“晚上7-10点钟，30岁以上，对财经感兴趣的观众”并且根据信息的曝光量来进行收费。这样的细分用户、强大的数据支持，以及精确的匹配，电视直通车广告就和百度搜索引擎颇为相似了，百度是通过关键词搜索达到了精准，而电视直通车广告是通过了摇一摇这个动作，这个动作是特定时间和电视节目为背景的特殊场景来达到的精准。中视德尔公司是开展推进电视直通车广告业务最早的一家广告公司，在合作的众多商家中发现，对此长尾市场感兴趣的企业他们可能不在意与什么电视节目内容相匹配，但他们看中通过电视观众的数据分析给到的精准用户，这一类广告的投放逻辑与电视广告也截然不同。电视直通车广告的品牌背书功能 虽然有些大城市年轻人说不怎么看电视了现在，但是毕竟电视可以在同一时间段聚集人群，毕竟电视还是第一大媒体，而且具有相当强的公信力，尤其是在234线城市。比如连续两年春晚的摇一摇红包，去年的天猫双十一晚会等等电视节目，不光是年轻人参与到了电视手机互动中来，连爸爸妈妈们也都积极加入其中。广告专家张琳琳：预测电视互动广告迎来一次罕见历史变革！ 中视德尔公司广告专家张琳琳认为：用户在电视机前参与“电视摇一摇”这个动作的时候，其实是一个一个的精准场景，而电视直通车广告系统则扮演了中间红娘的角色，将每个场景背后的用户介绍给了每个广告商！每个用户和广告商完成了一次大数据算法匹配的相亲，成功几率极高！有着多年电视广告和互联网新媒体广告从业经历的张琳琳认为，这种“大数据相亲”模式很可能带来电视广告产业被移动互联网深度融合的一次罕见历史变革！ 中视德尔科技有限公司热线：010-68469701 QQ平台：151370374 欢迎广告主加好友交流探讨！