来源：麦迪逊邦（ID：madisonboomchina）
IP改编是把双刃剑——越火爆的IP改编起来越是困难重重：虽然可以带来数量可观的IP粉，但是“原著党”却是最“吹毛求疵”的挑剔人群。比如：即使阿婆的《东方快车谋杀案》改编电影中聚集了一众大咖，仍避免不了毁誉参半的结果。
而“游戏改综艺”这种IP改编方式更是难中之难，对于《王者荣耀》这种超级游戏IP来说，要改编成综艺，我只能说：节目组够胆。
果然，腾讯视频《王者出击》刚一诞生就同时激起了游戏圈和综艺圈的“口水战”，吐槽者有之，鼓励者有之，观望者也不在少数——毕竟这是国内头一个敢玩“游改综”的原创综艺啊！
但是，随着《王者出击》有条不紊地推进和播出，豆瓣、微博、知乎、贴吧，甚至微信朋友圈等“舆论阵地”的口风却渐渐缓和下来，大家开始认真地看待“游改综”，并对《王者出击》给予了更多公正的评价。截至发稿，腾讯视频《王者出击》播放量已达14亿，微博主话题“王者出击”阅读量近13亿、讨论量618万；46个衍生子话题、阅读量高达13亿、讨论量711万。
为什么会发生这种改变？这要从《王者出击》“自带buff的营销”说起——
游戏IP综艺化
调动综艺人群参与度
如果仅仅是游戏重现，那不如开发原IP的游戏续集，实在没必要大费周章改成综艺。而腾讯视频《王者出击》作为一档综艺节目，拥有着这种节目形式所特有的优势，比如：受众广泛、表现力强、娱乐属性强、便于社交病毒传播等。
那么，如何有效结合综艺的优势和游戏的优势呢？
在内容上，《王者出击》通过简化游戏规则、英雄数量和技能，降低了综艺观众的收看门槛，并且将更多环节转变为表演属性更高的综艺式展示，比如游戏中相对枯燥的“打野”，《王者出击》选择用综艺节目里的搞笑小游戏来转换“打野”方式，既保留了游戏的整体设定，又呈现出更多综艺性的看点和笑料。
在传播上，《王者出击》把微博、微信、豆瓣、知乎、贴吧等社交媒体作为舆论阵地，立足社交属性，把《王者出击》塑造为“游改综”的试水之作。
自12月8日《王者出击》开赛发布会开始，多个行业媒体从“实景真人对抗赛”和“游改综”对节目积极讨论并扩散声量；
同时辅以明星艺人的发声吸引娱乐粉丝关注，将明星选手与真人赛深度捆绑，积极挖掘明星亮点、综艺话题，打造团队人设、CP组合。
然后通过“水晶守护榜”、“英雄buff榜”等活动，吸引粉丝为自己的爱豆疯狂打call，从而扩散节目影响力，无孔不入地让观众沉浸在该节目特有的娱乐氛围之中。
垂直营销层层深入
深度影响游戏人群口碑
IP改编的优势在于可以借助原IP的影响力，有一定的用户基础，这对于IP改编来说无异于先天优势。但是，“不忠于原著”的改编常常被原著党诟病，起到事与愿违的反作用。那么，对于游戏改综艺来说，如何不惹恼老玩家“原著党”？腾讯视频《王者出击》同样从内容和传播上双拳出击，深度响应游戏人群需求，带动IP原有用户关注节目。
在内容上，《王者出击》尽可能地还原游戏场景、道具和视觉元素，为了在实景中还原“红蓝buff”，居然请来了好莱坞《加勒比海盗：惊涛怪浪》的CG团队—PUPPETAR公司，首次尝试动捕技术和综艺结合，为玩家重现《王者荣耀》中的炫酷效果。
在传播上，从对泛游戏人群的广度覆盖，到针对《王者荣耀》玩家的垂直击破，再到整体游戏圈对节目的口碑把控，《王者出击》通过层层深入的传播实现了对游戏玩家的深度影响。
对游戏玩家影响最大的莫过于《王者荣耀》的意见领袖们，例如美人鱼头、Mr.Poker、王者小香、游戏百晓生等具有影响力的游戏KOL为节目背书，给众多玩家进行每期节目内容的分析，增加节目关注度。
为了达到对泛游戏人群的广度覆盖，《王者出击》通过《王者荣耀》官方微信推送、微博转发及手游客户端站内公告等形式发布节目信息，吸引了众多游戏粉丝关注；
值得一提的是，在王者荣耀助手客户端还特别开通了《王者出击》专栏，从节目开播到结束，已积累粉丝1.5万+游戏粉的关注，整体阅读量100万+，总评论数超过3600条，获取深度游戏用户的口碑反馈，同时反哺节目，引导每期内容进步。
多维度营销铺开声量
吸引泛娱乐人群关注
《王者出击》分别通过社交营销和游戏垂直媒体的口碑营销，定向深度地影响综艺人群和游戏人群。那么，对于泛娱乐人群，它又如何圈定这一块更为广泛的市场呢？这需要更多新奇的创意、更强的活动拉力和更有冲击力的呈现效果。
首先，抓住“对抗”属性，为赛事打call吸引关注。为了让泛娱乐人群产生代入感和保持用户黏性，《王者出击》打造了张力十足的对抗式营销模式。以“对抗”作为主传播点，处处突出“对抗”属性，节目组特地选择上海环球港双塔作为户外广告主阵地，不仅将“对抗赛”的属性具像化，而且其表现形式和创意文案非常吸引眼球，更具有社交网络病毒传播力，吸引更多粉丝来为自己喜欢的明星打call助擂。
这波“对抗营销”还在户外广场大屏，公交站牌及车身、地铁灯箱、楼宇等处覆盖，对泛娱乐人群的户外投放可谓是全覆盖。
其次，挖掘节目内容素材，拉动校园人群参与热情。腾讯视频联合200多所高校，为《王者出击》举办了大学生创意投放大赛——“《王者出击》校园打call战” 。高校学生利用节目中素材为《王者出击》打call。其中的落地作品——四川文化艺术学院打造的“王者天梯”，引发了网友和媒体的强势围观。线下亮相引发线上爆火，线上声量又带动了更多人来到线下参观合影，形成传播上的良性螺旋，不断放大影响力。此外，湖南科技大学、辽宁工程技术大学、吉林建筑大学、黄山学院等全国多地高校也陆续惊现各具风格的“王者天梯”。
此外，通过AR小游戏带动病毒传播。下载最新版手机QQ，你就可以通过扫描自己的手掌召唤出两头红蓝buff，它们不仅可以出现在你的手心，还可以通过AR技术出现在任何现实场景中。游戏虽然操作简单，却将游戏和综艺有效地黏合在了一起，迅速在社交网络传播开来，非常具有病毒传播力。
很多IP改编仅限于借势，而腾讯视频《王者出击》分别针对综艺人群、游戏人群和泛娱乐人群进行有针对性地营销传播，不仅放大了原IP影响力，而且对原IP进行流量反哺，促进大家对原IP的关注和激活，构建良性循环，《王者出击》“自带buff的营销”不禁成为一大特色，将节目“实景真人对抗赛”的节目类型和“每个人都是王者”的核心态度牢牢浸润进用户心里，最终实现游戏与综艺共赢的效果。
原标题：《跟<王者出击>学“游改综”自带buff营销的正确姿势》
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