网络媒体可以说是一个新型的词汇，它的出现并不算久远，大概只有十多年的光景，可是这种行业的发展却是相当的迅猛，网络媒体的应运而生让许多传统媒体都日益衰退，这本身就是一种时代的召唤，更是一种使命的缔结，但是网络媒体应该以何种思维来参与市场呢？这本身就是一个值得我们深深思考的问题。
从网络的出现直到互联网概念的提出来，随后更是一种移动互联的趋势所向，这些种种变化让许多传统行业遭遇到了新的冲击，如果你从中去观察一些现象的话，就不难发现一些信息传递在互联网中得到了最完美的诠释，与信息相关的行业则更是有着明显的变化。媒体业对于网络的步伐更是有着深刻的体会，相信这种差异的变化不仅仅只是打印技术的提升，而是一种质上面的变化。
首先就是应用面的扩大化，传统媒体在区分客户群体时总是有着一定的划分，根据受众面的收益、年龄以及职业来进行数据统计，从而得出一种最佳的方案去实施一系列的工作计划，然而互联网的出现这一切都更为复杂化，除了实体还有虚拟，除了传统媒体还有网络媒体，两者不但要相互辅助，同时还要让其存在着一定的此消彼长的特定关系，似乎唯才是有就成为了唯一的准则。
网络媒体更多的是一种创新的主张，它出现在社会公众的视野之中，从一点点的获悉到大众接纳，这其中的步伐已经跨越了好几个层面，甚至可以说是跳跃式的前进，通过多种形式以最为直接的面貌呈现在公众面前，就是这样一种效率与节奏让网络媒体成为了大众的宠儿，即时性、多元化以及热点关注等等特性都可以说是网络媒体的特质，从中也不难看出一种最富有个性的气息，那就是高度参与性。
如果说网络媒体应该以何种思维来参与竞争的话，参与性思维无疑就是最大的亮点，因为本身就是借助了互联网的包容与信息高速化，所以这种新型的网络媒体具有了便捷的属性，多样化的形式，可以从各个渠道来展示品牌及运营的方方面面，就这一点而言，网络媒体无疑更具备一些拓展的空间。如果创新是生命力，那么包容则是内涵，参与就是网络媒体的主基调，这些思维无一不是令网络媒体成功的因素！