内容营销的边界正在消失。2015中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼5月27日在京举行，搜狐申报的“康师傅加你加年味春节公益营销”，从近千个案例中脱颖而出，夺得2015年度最佳内容营销案例奖“微电影/短片”金奖;搜狐新闻客户端获得了“2015年度最佳内容营销单项奖”。两个重磅大奖收入囊中，再次印证搜狐在内容营销领域拥有的实力。在互联网传播环境下，产生内容的方式和途径越来越多，内容营销的界限趋于模糊。除了媒体渠道产生内容外，企业也在尝试创造内容，如何做出规模化的、有价值的内容营销成为挑战。基于内容营销竞争趋向白热化的现状，本届盛典的主办方财讯传媒《成功营销》将主题设定为“从跨界到跨越：正在消失的内容营销边界”。
其中，收获金奖的“康师傅加你加年味春节公益营销”
，是一场直面社会问题、触动人心、传递温暖的营销传播。康师傅去年12月份携手中国儿童少年基金会、搜狐网联合发起“加你加年味”留守儿童关爱项目，历时3个多月，覆盖全国十多个省市自治区。加你才是年味——康师傅从春节这个特殊的时间节点切入，希望在情感层面获得消费者的认同。3位明星的年味视频，在春节唤起全社会对留守儿童处境的关注。从传播节奏上来看，活动首先在搜狐平台通过明星、意见领袖发声，辅以新闻报道，引发公众对留守儿童的关注;主办方在线上线下发起公益行动，同时进行纪录片的传播。除了为“2015个留守儿童”实现多项新年愿望、送留守儿童与父母新春团聚外，更号召康师傅近3万员工为留守儿童亲笔书写温暖年味贺卡;之后是成果公示和人物专访环节，也就是收官阶段集中传播;后续借助搜狐年终盘点专
题和春节春运专题，进行长尾传播。
这种跨界跨平台合作，收效如何?数据会“说话”。“康师傅加你加年味”共获得8亿多次曝光以及近400万点击量，资助2015位贫困留守儿童，帮助10个家庭实现团聚，获得多家媒体自发传播，推动公益行动变成一个具有社会意义的大事件。值得一提的是，品牌在移动互联网时代“得年轻用户者得天下”。用什么样的内容与消费者沟通，是营销能否取得成功的关键。康师傅在80后和90后成长过程中占有重要位置，如今这群消费者已成为社会中坚力量，他们热爱公益，在理想下奋力前行，却又面临人情淡薄等问题。康师傅加你加年味公益营销，对目标消费者进行情感唤醒，给他们带来年味回归之旅。而再来看搜狐受众，他们以本科及以上学历、企业员工或管理人员居多，年龄主要集中在25-35岁，与康师傅的
目标人群完美匹配。搜狐平台在目标消费群中具有极强的媒体影响力，通过新闻强势覆盖用户，从而实现信息传递和情感沟通。
当天，搜狐新闻客户端还获得了“2015年度最佳内容营销单项奖”。搜狐新闻客户端作为国内最大的移动媒体平台之一，在技术的驱动下，凭借不断创新的产品功能，深受用户喜爱，也成为内容营销的最佳平台。搜狐新闻客户端是业内首家移动全媒体平台，其打造的直播间功能，通过视频、音频、图文的全媒体形态的直播还原现场，主播与网友边看边聊。此外，搜狐新闻客户端推出了“治霾频道”、“两会频道”、“跑步频道”等一系列聚合频道，使用机器聚合相关新闻、各类优质的PGC内容，由智能混合推荐技术将其精准推送到用户面前，颠覆现有新媒体内容编排模式，满足移动阅读时代用户的个性化需求。“金
成奖”是《成功营销》秉承“发现营销价值 影响营销决策”的理念，为表彰行业内优秀的内容营销案例，深度挖掘内容营销价值，激励更多的广告主和营销实践者进行创新开拓的专业奖项，每年都会甄选出最具代表性的内容营销案例、公司、平台、产品等，从中评选出内容营销各大奖项。
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