作者：小马宋。
国家工商行政管理总局7月8日正式发布《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)，也就是这几天大家所谓的“软文”变硬新规。《暂行办法》将于2016年9月1日起施行。
《暂行办法》并不是新东西，已经发布一个半月，但是每个相关单位都有拖延症患者，直到要正式实施的时候，才开始重视起来。而且，重视也不过就是看了几篇宣传文章，根本没有仔细研读新规的具体条款。
悲哀的是，这几天的大部分文章都在集中讨论“软文”变“硬”的话题，其实《暂行办法》的重点不仅仅是自媒体，只有有广告功能的互联网产品，比如对淘宝、百度都将有重大影响。这就像《新广告法》出台后大家都在讨论不能用极限用语一样，其实这根本不是新广告法的重点，因为旧广告法也是这么规定的。
那是媒体人玩的关注点花样，大部分从业者却根据这几篇热门文章就以为大概明白了。
我们先来明确一个事实：就是工商局不太可能对所有发布的广告尽到审查职责，甚至连万分之一都不可能。所以规定是一回事，执行又是另一回事。但你要记住，树大招风，做得越大、越出名就会越有问题，因为即使工商局不查你，同行或者友商也会借机攻击你呀。
但恰恰是软文的问题，我认为不是重点，毕竟这太不容易界定。尤其是那些新闻性质或者资讯、评论性质的公号，你在文章里说到一个产品或者品牌，究竟是讲事实举例子，还是收钱做了推广，这个很难界定(就像本文也提到了几个互联网品牌一样)。不是说不能查清楚，是查清楚的成本太高，所有对于大部分软文，不会有太大问题。
这里需要注意的，只有那些大V，吃瓜群众这时候看你不爽就会举报，竞争对手没事也会来找茬。
对于像淘宝之类的平台，本次也被列入监管之列，需要小心，不信你看看，目前各个平台性质的广告大部分都是不符合规范的。
另外，《暂行办法》和广告法一样，只是一个法规，但之前的广告法在国内屡屡被践踏，暗黑江湖处处都存在，一个暂行办法的实施只是开始，要规范所有互联网广告，目前看似乎还不太可能。
总之，对于《暂行办法》既不必步步惊心，也不能毫不重视，在制度和监管越来越规范的时代，“好人”会越来越有优势，尽管路还很长。
如果你从事的职业与互联网相关，建议跟小马宋一起逐字逐句阅读并理解一下这个《暂行办法》，否则将来死了都不知道凶手是谁。如果你现在没时间，可以收藏一下以后再看，也可以转给需要的同仁。
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