典与范，典是经典，范是气质，在中国人寿这样的国家品牌传播作业中，经典与气质是两个魂，经典是内容与实操，气质便是精神与韵律，经典便由此而生。
在中国人寿“中国新歌声”整合传播案中，我们能够很清晰的捕捉到中国人寿精致的人文品牌气质，这种品牌气质体现在以下四个方面：
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至美至臻的大IP体验
内容决定了品牌的高度和品质，对中国人寿来讲，内容的选择与甄别是极其重要的环节，节目的精神调性直接决定了中国人寿此次品牌传播的成效。作为一档大型励志专业音乐评论节目，《中国新歌声》用动人心魄的赛事环节，沁人心扉的美妙音乐，周杰伦、汪峰、那英、庾澄庆四位音乐大咖的形象感染力等要素整合，通过浙江卫视强大的台网联动平台，使得“新歌声”轰动大江南北，营造了一个炽烈的IP场景。人寿也为此找到了一个品牌内核延展最大化的落足点，对人寿来说，品牌内涵的巨大容量对“新歌声”节目在时空上的长度、宽度、深度的要求正是这次媒企合作过程中的关键所在。
从某种意义上说，这种合作是必然，也是偶然，“人寿与歌声”的倾力携手在品质对接、现场交互、品牌植入、品牌心智引领等方面都取得了相得益彰的市场效果，有气场、有内容、有内涵，企业品牌与媒体品牌之间依靠IP的强力牵引，用娱乐化营销的方式形成了强大的社会影响力。
2
品牌内涵与节目的高效融合
“相知多年 值得托付”是中国人寿核心品牌价值观，将这种正能量的价值观通过“新歌声”的节目设置进行心智植入，这是本案例最为巧妙的创新点之一。在这个环节制造的过程中，人寿选取了观众最为聚焦的学员选导师、导师选学员等时刻，以独特的“托付”形式，实现品牌与节目无缝链接。盲选、战队PK、决赛三个阶段最受关注的“托付”节点，分别出现“托付时刻”、“荣耀托付”和“梦想托付”符号，巧妙传达了中国人寿“值得托付”的品牌价值观，而这份包含情怀的价值理念，完全摒弃了一般广告传播中的说教成分，在潜移默化与润物无声的境界中完成了一次高效率的品牌刷新，强调人与人之间的信任、相知与相托，在节目达到高潮的同时，“相知多年 值得托付”的理念在这一刻显得这般动人心扉，撬动心智、难以忘怀！情义感知、真诚相伴，人寿的品牌感染力立显无余。
“托付时刻”创意植入
“荣耀时刻”创意植入
3
品牌年轻化的新尝试
品牌年轻化是延伸品牌生命力的必然之路，可口可乐、雀巢等等皆是如此。对于中国人寿这样的国家品牌来讲，充分延长其品牌的成熟周期也是理所当然，这是趋势，更是社会化的需求，而这种需求未来的主力军自然是年轻的一代。“人寿与歌声”的案例，也正是人寿品牌向年轻化道路迈进的体现。
“梦想托付”创意植入
鉴于“新歌声”的受众相对年轻人比较多，受众知识层面比较高端，世界观尚没有真正的形成，正需要人寿这样的国家品牌正能量理念的影响与引领，真正的理解“相知多年 值得托付”的思想内涵并文化影响，达成引领、预见、认知、责任、公心与情怀的融合与交互！因为与众不同才会迸发出灿烂，以概念撬动，四两千斤，照亮的是年轻的心灵与人性！在节目的演进过程中，清晰而透彻的思想理念必然会高度影响一批八零九零后的年轻一代，从最初的单方向宣传转向更为人性化的情感沟通与互动，着力推进品牌年轻化与现代化塑造。
4
整合制胜
通过线上线下、内外部力量及媒体资源互动配合，覆盖全系统、辐射各渠道，并充分调动全系统广大员工和销售人员积极参与，强力促成“唱响国寿好声音、展现国寿好形象”年度品牌传播，这是本案的实战目标。
托付时刻H5活动
公众号图文消息
微信朋友圈广告
在线上，调动微信、微博、二维码、滴滴出行、微信朋友圈、新闻客户端、优酷、搜狐视频投放贴片广告、暂停角标广告等形式，同时向演唱会、人寿业务竞赛、销售精英高峰会、网球公开赛诸多线下进行多元化延展。整合的力量与水准不在理论，其真谛在执行与态度，从策略到细节，从传统到创新，需要的是扎实的基本功和非凡的创新，在这里，“人寿好歌声”给了我们最好的诠释！
三地中国人寿分公司员工参与《中国新歌声》节目首映礼合影及采访
中国人寿分公司员工参与《中国新歌声》节目录制合影及采访
“人寿好歌声”案例证明了，将营销作为企业的核心战略来考量，让营销在繁与简、曲与直、策与略、智与力这样的过程中被考量与被实践。同时，媒企之间的社会化分工不仅必要而且必须，企业需要做好的就是品牌，媒体要做好的就是传播，当专业与专业的碰撞，强势与强势的结合，价值观与价值观的融合与相通，得出的结论就是巨大的能量爆发！媒企之间需要配合，这里没有主角与配角的区分，只有同舟共济的职业理想与品牌情怀，这就是典与范！
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