新闻界有这样一句行话：“标题是新闻的眼睛”。
引文新闻的标题不仅是一篇新闻报道的重要组成部分，还对信息传播起着至关重要的作用。
对绝大多数人来说，对报纸的阅读就是阅读一下新闻标题，看着觉得感兴趣，才会看看正文。网络软文新闻也是如此。网络开创了“读题时代”。
因为具有创意的标题有化腐朽为神奇的效果，并且还能带来很高的点击率。
在这个网络容量无限、信息大爆炸的年代，受众如何找到自己关心的新闻和信息，新闻和信息如何才能更好地吸引受众的眼球，这在很大程度上取决于网络编辑的标题制作水平。
为了紧随“注意力经济”的步伐，很多网站在对一些平淡无奇的新闻信息进行编辑时，经常用到各种手段，制作吸引受众的新闻标题，当这种做法过当的时候就出现了“标题党”。
那我们如何才能为新闻信息起一个好的标题呢？
第三，标题要实际，而不是弄虚作假。
很多人给标题起名字，往往取得特别空。报纸的新闻标题有虚实之分，实题需要交代新闻要素，虚题可以是议论或警句等。报纸新闻最大的特点就是题和文是一体的，即便是虚题，只要看一眼导语，新闻中主要的事实就很清楚了。而网络媒体不行，如果用虚题就会让受众不得要领，也就影响了点击率。因此网络软文新闻标题一定要抓住新闻事实中的一个或几个新闻要素，通过恰当组合，抓住“新闻眼”，吸引受众点击。
应该用最简洁的文字将新闻中最有价值、最生动的内容提示给受众。主要有以下几点：
（1）实题明义。
例如这个标题《ThinkPad将首用AMD处理器》，很明显一看标题就知道文章的内容，这则新闻本身就很简短，主要就是告诉人们这款笔记本将第一次使用AMD处理器。就算受众不点击这条新闻，对于联想而言，在标题中要告诉受众的信息也已经说得差不多了。
（2）尽量使用主动语态
这一模式主要是要求发布新闻一方主动揭开自己要传达的信息盖子，不能藏着掖着，例如有的标题乍一看十分炫目《你也可以变成强壮男人》，看似感觉很有吸引力，但和广告很类似，受众一看标题就觉得是药品广告而放弃点击。
（3）语句以主谓结构为主
例如标题《Android不是Ophone的唯一选择》，这时很标准的一个语句，主谓很鲜明。而不像某些人制作的标题，让很多人看不懂，一位是火星语，比如《购买寂寞的几个本子》。
（4）强调动感，力求动态揭示新闻
例如这个标题《华为任正非2010年新年致辞：春风送暖入屠苏》，人们一看就没有点击的兴趣，完全没有一点冲击力，相反，这个标题《华为2009年销售额将超300亿美元》，是同一条新闻，可是从同一新闻中提炼出来的标题不一样，对于受众来说产生的影响力也是不一样的。“超过300亿美元”，一看标题，受众就会对华为这个企业的实力和品牌的可信度提高很多。即便不点击，也会在脑海中留有一定的印象。
（5）尽量避免疑问句式
有许多的人在写新闻标题的时候特别喜欢用疑问式的口吻，这种方式不是不能用，一定要用得恰到好处，一般初学者很难驾驭。在写作新闻标题的初级阶段，要尽量避免疑问句式，因为一旦疑问句式做得不好，反而会弄巧成拙，给自己的品牌添加负面效果，例如这个新闻标题《凡客诚品为何食言而肥卖内衣？》，受众没看新闻内容，乍看之下含义为凡客出啥问题了呢，一位是个负面报道，而实际上内容是说凡客诚品要开拓新的蓝海，打破过去自己一贯坚持的以男士衬衣为主的生产销售模式，在内衣市场上深度发力。
（6）根据内容确定标题
然而网络软文新闻的标题也不能过实、过细，让浏览人群失去阅读的兴趣。这是基本原则，总的来讲，就是让浏览人群一眼看过来，就知道要说明什么，要介绍什么，要传递什么。