新闻稿作为一个企业对外宣传的载体，目的主要实现品牌的输出，打造企业形象。此外，还作为促进产品或服务销售的一种营销互补。
但至于新闻稿具体的价值，主要体现哪几个方面：
1、丰富外部信息：一个企业需要对外展示更多信息，无论现有客户还是潜在客户，他们存在天然的了解需求。比如，当一个企业需要利用搜索引擎获取一个企业的相关信息，此时新闻就变成最便捷的手段。设想，一个企业网络信息寥寥无几，外界缺乏更多的了解，企业不排除因此失去各种商机；
2、一种流量渠道宣传：新闻稿属于一种软文营销，比起硬广告要实现大幅度引流（吸引客户）比较不可操作，不过媒体掌握信息资源的优势，成为一种可观的宣传渠道。利用媒体本身的用户渠道或者信息分发资源，可提高企业的曝光等；
3、借力媒体公信力：虽然说目前自媒体成为热门，不过自媒体缺乏一种公信力。一个信息的真与假，媒体拥有更高的信任感。任何一个企业在市场中，不排除遇到顾客的相关疑问，因此如何集中性回答疑问，媒体渠道发布的新闻稿就变成一种最廉价而有效的方式；
4、舆论公关：其实，这属于一种品牌维护。比如现在大多数企业内部的新闻发言人制度或者公关部门等，其实就为了及时应对企业的各种负面新闻。发新闻稿往往就是他们对外的标准动作，此处例子太多，不一一举例说明。
虽然说新闻稿的价值挺大，不过销售与新闻稿之间距离还是比较大的。换句话说，新闻稿在市场部，销售在终端。一篇新闻稿要控制终端销售，是不太现实的一件事情。新闻稿往往需要与硬广告配合，广告是为了顾客找到我们，而新闻稿是要顾客认可我们。从找到再到认可，此时销售等行为就变成锦上添花或者说相对自然的事情了。
那要如何写出一篇新闻稿？
首先，我们要了解一篇新闻稿由什么组成的。通常新闻稿类型分信息、通讯、评论等类型，不过其结构部分都是一致的。一篇新闻稿由标题、导语、主体、结语、背景五个部分组成，其中后两者属于辅助部分。而大多数的新闻稿最终形式分别有文字、图片或表等。
一、标题首先要怎么起？众所周知，现在的标题变成关乎点击率的一个主要因素。标题党太多，就不一一举例。但作为一个新闻稿，标题的处理亦不能随便，毕竟关系品牌形象。在考虑传播阅读因素，如何权衡就变得十分重要。
例如：原标题《XX宠物O2O平台宣布获XX资本千万投资》，如果修改为《O20创业不死？XX资本千万投资XX平台》。你大凡对比过，就了解究竟哪个传播或者阅读率更高？
二、导语的标准格式：按照新闻界的主流操作方式之一，导语一般主要写一个全稿之中最吸引、最突出的内容。比如，继续以上面为例。“日前，XX平台对外宣布，获得来自XX资本的千万B轮投资。据了解，这是XX平台在年初获得XX轮投资过后的又一次资本融资。在目前020处于一篇寒冬的环境，XX平台获得千万投资，在业内引起不小的热议。XX平台碰什么一年获两次投资，估值XX亿背后有啥秘密？……”
三：主体：以“新华体”为例，主体进一步阐述导语的第二部分，即解决导语提出的“核心部分“。比如，“投资方与被投资方的观点”、“XX平台接下来的战略怎么样的？”……其次，可以依照“时间顺序”叙事。
四：图表分配：黄金分割法则，在插图当面做好结构的安排。尽量不要产生读者的审美疲劳，某种程度优化阅读体验，更方便新闻稿的信息传递。
五、背景方面尽可以与结语进行配合。比如以上方为例，“XX平台的成立时间、历史以往成绩、市场总体大环境等”，作为一种辅助部分。
【作者供职单位 飞虎商联（ ?新闻稿软文公关服务商 ）】