网站对于网络营销效果的重要性是什么?没有比网站更能影响网络营销效果的了!要把网站当作一个重要店面来经营.网站用户是五花八门各式各样的,而且都是神色匆匆缺乏耐心,想在短短几秒钟找到自己感兴趣的内容而不愿意多费一点脑筋寻找.
想想看,有些网站的访问者不做任何点击转身就走,因为他们不愿意逐字逐句地去浏览,而网页一眼望去也没看到想找的东西.曾经见到过需要30s以上才能加载完的巨大Flash网站,真是对访问者耐心的大挑战,实际有几个人能等它加载完,大家不得而知.
公司里会有太多人希望在网站设计上能体现公司形象.常看见一些企业网站的首页满是企业获得什么认证、领导领奖照片以及大而空的公司使命口号等.网站设计者也许很委屈,但如果从用户角度想一想,“我就想买便宜手机,你们老板长什么样,你们公司未来5年要做到什么规模,这和我有什么关系吗?”
网站设计包括了太多元素,在这里我们只强调关键的:
(1)不要从公司想宣传出发,应该从用户想找什么想看什么出发.内容创意应该专注在用户真正的关切点上.比如,百度数据显示在2007年对汽车的搜索者注重价格与性能,而在2008年关注点变成了安全与排放,汽车厂商网站上值得做相关调整.
(2)网页设计是一项充满创造性的工作,但经验的积累已经使商业网站摸索出了一些定式.如果你的网站的艺术总监没有惊世骇俗的想法,不妨试试这些用户已经习惯的布局,如下图所示的这些网页内容元素.
(3)网站层次要少,文字部分言简意赅.重点用粗体或颜色突出,可点击的部分要大而明显,不要有干扰视线的画蛇添足的设计,转化页面上要吝惜无关链接,防止用户在转化前流失.
(4)制作网站不是一次性工作,而是长期效果优化工作的一部分,要能根据实际营销需要及时调整.
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