借势蹭热类营销就是借助热点事件、流行趋势来做文章，类似于“海洋生物借助游轮免费搭乘顺风车一样”。热点事件传播速度快、范围广。互联网如此发达的今天，尤其是移动互联网如此发达的今天，一个社会热点只需要数小时便会传播给亿万的受众。企业如果懂得借助好热点事件来做营销，可以起到事半功倍、甚至几十倍的效果。
七夕是中国的传统节日，七夕这个节日本来就是一个热点，每年到七夕，品牌商们都会借助七夕来让自己的品牌进行“全裸”的曝光，不会进行丝毫保留！如果七夕再与其他的热点“撞山”了，那么进行七夕营销，四面八方都是“助攻”，各种营销“武器”随便你使用。
前面四期我们分析了四种类型内容的七夕营销，今天我们来分析一下借势蹭热类的营销。七夕蹭热，直接以七夕为“热源”集中各种火力主攻是一种形式，以七夕为辅助，“隔山打牛”是另一种形式。
1. 吸尘器
七夕是中国的情人节，英文美名“Chinese Valentine’s Day”，这是一个完全的、浪漫的、赤裸裸的、情人之间的节日啊！可是你会想到一个吸尘器会在这天借势“打一炮”吗？
“你的所有污，可以都冲我来”，表面上看是讲吸尘器除污，跟七夕没有关系呀？其实，这个品牌只是把七夕当作辅助来“调戏”杜蕾斯的。哦！MY 嘎 DEN，简直了一个“心机婊”呀！杜杜横行营销界数载，没想到今天被别人给“调戏了”。
这也就应了我一直说的那句话，“不要觉得各种节日与你的品牌或产品无关，世间任何事物都是相关联，无关联的事物不存在，只要你想借助节日做营销，那你就能找到突破口”。
2. 杜蕾斯
七夕营销自然少不了杜蕾斯，作为营销界、文案界的资深“老司机”，杜蕾斯不会放过任何一个能够赤裸裸“放浪”的机会。不过，说实话，杜蕾斯的文案和创意那绝对是业界的标杆。
趁着滴滴和Uber合并，杜蕾斯趁机推出一张创意的借势海报。
是不是逼格满满，果然是老司机，套路总是与众不同。DiDi+Uber=DUDU，撩了别人的同时，也借机宣传了一下自己。
3. 智联
前面几期中曾经分析过智联的七夕营销文案，智联这种分类网站虽然跟七夕相关性不大，但是却开创出自己的“智联体”。
“升职加薪两茫茫，不思量，自难忘”
“天长地久有时尽，天天打卡无绝期”
“只愿君心似我心，月底也要发奖金”
“月上柳梢头，人约加班后”
这些脍炙人口的诗句经过无恶意的加工过之后，自成一体，看似只是在七夕凑凑热闹。殊不知，网络的曝光量就决定了你的品牌在用户心中的权威性。如果你的品牌每天都曝光在用户的世界里，那么你的品牌影响力是持续上升的；如果你的品牌很著名，但是一年没有曝光在用户的眼前，那么一年之后你的品牌也会悄无声息的受到冷漠。
所以，别再说某某节日跟我的品牌无关，做营销没用。任何时候你的品牌都是可以做营销的！
4. 荷兰花卉协会
说了那么多借势，下面再来说一波七夕借势虐狗。七夕商家基本上就两种套路，第一种为恩爱狗塑造浪漫；第二种为单身狗擦拭伤口，其中，以前者居多。
七夕，当你和你的女朋友在大街上调情，这个时候突然一个装着玫瑰花的盒子出现在你的面前，而且盒子上写着砸开盒子就可以取出玫瑰送给女友，意不意外、惊不惊喜、浪不浪漫！于是乎你果断开砸，一束可人的玫瑰就这样帮你又撩了一下身边的她。
这是荷兰花卉协会做的一个街头营销，是不是暖暖的，很有创意吧。
5. 酒类七夕借势
除了虐汪，另外一种七夕营销就是为单身汪擦拭伤口的。在这一方面，江小白的文案做的可歌可泣。英雄单身数载，不过大丈夫何患无妻，只要有江小白在，你就不是一个人。
“想说的话在眼睛里，草稿箱里，梦里和酒里”
“有多少杯空，就有多少心空”
“我在杯子里，看见你的容颜，却已是匆匆那年”
“开心告诉别人，难过找我倾诉”
“懂得越多，能懂你的就越少”
“我们那些共同的记忆，是最好的下酒菜”
很震撼，很悲壮，听得我热血沸腾、鸡血澎湃、心血来潮。如果不是这几句借势文案，我真的对江小白知之甚少，但是从今天起我记住了它。
6. 最后再来看一波去年奥运会时，各商家的借势都是怎么做的。一般来说像这种比较正能量的热点事件是借势的最佳载体，再加上去年奥运又恰逢七夕，所以这种借势营销的话题性就更强了。
还是不得不服杜蕾斯，商业嗅觉太灵敏了，首金还没出，杜蕾斯就推出神文案“Good Shoot”。
康佳的一波海报也是很赞的。
相比之下，德芙这个海报就优点打酱油的味道了。
本篇分析中也列举了几个案例，即使你的品牌与一些节日没有直接联系，那也别放弃，每一个机会都是你的机会。要永远相信，只要找对营销方法，再小的品牌也会爆发
好了，今天的七夕借势营销就分析到这里，下期再见。
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