今天一大早收到南京大学黄老师的一条微信，大意为“上次给他介绍的原生广告，他懂了一些了，今天在知乎上也看到一些广告，这个是信息流广告吧，知乎也有信息流广告啊”，联想到近期一线市场情况，不由得感悟一二三。
我们现在对信息流广告并不陌生，在各大平台（百度APP、微信朋友圈、今日头条、微博等）看到信息流广告后，大家现也不太反感，反而很好奇“为什么他知道我所想所思？”。这是因为信息广告不像硬广，其个性化的投放和自然原生的内容展现，经常不经意间把我们“安利”了，哈哈哈。
为什么大家越来越接收信息流广告？从用户受众角度，信息流广告融入原生内容当中，提供给我们符合当前阅读场景的信息；从媒体平台角度，信息流广告在保护用户体验的前提下实现盈利，预计到2019年将超过1500亿元市场规模，成为移动广告营销市场新的增长爆发点；从广告主角度，融入用户的生活阅读场景，能够精准、深度的与用户触达和沟通，从而实现更高的ROI。
经常一线营销顾问还没介绍信息流广告时，有些广告主就说“不就是精准营销，根据用户的兴趣来进行精准投放，我知道了我知道了”。目前搜索引擎平台以百度为代表，是依托用户搜索/浏览大数据，实现“意图和兴趣定向”的精准营销；其他今日头条、腾讯新闻等平台信息流广告是根据用户“兴趣定向”实现精准营销。那他们有什么实质区别？我们广告主都清楚吗？写到这里，让我想起帕思出国留学的许总，合作沟通中，他只问了一个问题“百度信息流广告和其他平台广告的实质区别是什么”？下图来自凯度华通明的调研。
各大平台信息流广告精准推送逻辑\实质区别？各大平台各有优势，对于广告主来说，只有适合自己的、才是我选择的。实质区别：兴趣&意图，信息流广告精准逻辑的分岔口。兴趣能获取用户的“正常需求”，而意图则能够定位用户在当下场景的“头等需要”。相较而言，以强大“搜索数据”为基础，配合“AI技术”进行深度挖掘的平台，能够在“精准意图”这一课题上领先。各大广告主可以根据投放效果进行进一步分析，来选择哪个平台更适合自己。凯度华通明曾对国内8大行业领军品牌进行调研，百度信息流广告整体投放效果更好，如以某汽车广告主为例，其使用“意图定向+信息流”，相比无意图定向的信息流广告，在点击成本下降70%、CPL下降76%的情况下，定向精准度提升了35%，预约成功率更是提升了65%。
如何提升信息流广告的营销效力，是广告主们比较关心问题？效果主要取决于创意+定向+竞价三个关键因素，这里推荐一篇文章《要想做好信息流广告，只需看懂这五步》http://www.tangtangbk.com/feeds/2498.html ，主要从精细化搭建账户、制定多个落地页、利用后台定向选择目标人群、注意广告的生命周期、注意虚假流量的排查五步走方法论。
