信息流广告，是今年非常火爆的一种推广方法，无论是百度、腾讯，还是新浪、今日头条，都在大力推行自己的信息流广告。
但是，我们发现，同样的资金投入，有的信息流广告点击率高、效果好，有的却默默无闻数天也没什么点击，这是为什么呢？
关键就在于信息流广告的文案上！一条优秀的信息流广告文案，应该站在用户的角度去思考，写出符合用户需求的点，而不是自家产品的关键词堆砌！
那么，怎样才能站在用户角度去写出好文案呢？如何深度挖掘用户的潜在需求、深度需求，进而写出更为打动人心信息流广告文案呢？
第一，百度指数和百度相关搜索。
比如装修行业，您可能认为人们最为关注的是装修价格，所以在信息流广告文案中想当然的写出了各种关于价格的广告。
但是，从百度指数需求图谱中我们却能清楚的看出，关于装修用户最在乎的是效果、风格、户型等信息；而且人群画像中也清楚的表明，男性用户占61，女性用户占39%，年龄段集中在20~49之间。
那么这样我们就有了很好的切入点，在编辑信息流文案的时候，以男性、装修风格、装修效果等为主题，投放年龄限制在25~40岁左右，才是最好的结果。
第二，知乎问答和行业问答平台。
想知道用户最关心什么，问答平台是一个不错的思路，虽说上面有很多问答都是一些品牌为了推广而提的问题，但是总能从其中找寻到一些用户关注的东西。
比如“钻戒”，你可能不知道用户究竟在关注哪方面的问题，是好看？是便宜？还是钻石的大小？搜索相关的问答平台，你可能会得到启发。
通过搜索，你可以发现，用户更多的关注“品牌”、“性价比”、“克拉”等方面的内容，因此编辑文案的时候也应该以此进行切入，比如“8000元买不到克拉钻戒？那是你没来这家店”。
第三，假装自己的用户和进行相关线下调查。
换位思考，你能更容易的知道别人在想什么。在分析用户需求和痛点的时候，不要站在甲方的角度去分析，应该站在用户的角度去深度思考。
比如“酒店设计”，设计师的角度可能更多的是讲述风格如何独特、效果怎样漂亮、档次多么高端等，但是用户更为关心的可能是整体需要多少钱、多长时间能盈利等。
所以，要更多的换位思考，假装自己是用户，自己应该关心什么问题，最想要了解的是什么问题，然后把解决方案呈现在信息流广告文案上就可以了。