信息流广告是指一种依据社交群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。其主要展现形式是穿插在信息之中。
最初的信息流广告（原生广告）是在脸书（Facebook）上，大量的用户数据支撑，精准的人群画像，让广告主的投入产出（ROI）控制在一定范围内。随之近些年来，国内各大自媒体平台的兴起，也让信息流广告遍地开花，相比搜索引擎广告，只需要遵循一条逻辑——信息流是信息找人，搜索引擎广告是人找信息。如何高效投放信息流广告？是每个广告账户优化师需要做到位的。今天和大家分享的，真是大家想要的优化信息流广告干货。
在业务方面，可能会有To B或To C的行业，所以在效果上，To C行业比较容易出效果，而To B行业的关键词定向流量较少，所以效果自然需要时间的积累。有B端和C端的业务，就需要分开来分析了：
To C行业，建议以关键词为主，确保有一定转化后再尝试关键词&兴趣爱好，不然会造成有点击但是咨询意向不强的情况，也会造成超预算；To B行业，建议先跑量，选择词包跑一段时间看效果，有流量进来，再进一步细分，测试性别、时间、地域等维度，降低转化成本。
拓词：搜索引擎和信息流都需要，关键词定向跑量一段时间后，会出现转化上升情况，所以在优化账户时，通过工具不断拓词也是必不可少的，拓词的工具相信大家也知道如何使用了，这里就不细说了。还有一个拓词的方法就是，根据大搜账户的搜索词报告来添加关键词也是可行的。再者，还可以借助一些指数工具来查询关键词的搜索及变化情况。
创意：好的创意已经是成功了一半，如何撰写一条好的创意，正如自媒体中取一个好的标题一样重要，首先需要明确客户的需求、定位、产品属性等一系列问题，在文字方面，尽量简洁明了，当然卖点也需要一针见血，比如，“预约获得七天免费试用”等。而创意的更新和拓词一样，都需要同步更新的，还有一个主要注意的，则是创意和落地页面需要确保相关性，不然，带来的只是高点击，低转化。
落地页是转化的根本，没有支持信息流转化的落地页面，优化创意文化、定向修改怎么努力都是徒劳的。一个合格的信息流落地页，需符合以下两个关键点：
逻辑清晰产品和服务的定位必须明确，能够满足用户什么需求，塑造紧迫感或者稀缺感也是可以适量的。用户体验沟通工具：表单为主，电话、咨询工具为辅；排版顺畅，合理布局，字体统一、图片美观。
但凡是一家知道会用互联网转化的公司，都注重签单量和业绩，而公司的大部分签单，可能都是来源于市场部/运营部，而近些年来信息流广告的盛行，也让不少互联网从业者纷纷转到做优化师，以上分享的几点，正是信息流广告优化的重点，只要这样投信息流广告，老板不自动加工资都不行！