在大连如何做好信息流广告
一、大连四区的常住人口
在聊百度信息流业务之前，有必要让大家了解大连目标消费人群的基本情况。
2013年数据统计显示全大连常住人口600万，市内主城区（中山区，西岗区，沙河口区，甘井子区，下同）常住人口200万
数据来源：
https://zhidao.baidu.com/question/552329803.html
2014年数据中国城市主城区人口排名显示
大连主城区人口全国排名第20，人口数量为245万（主城区，也就是市内四区）
数据来源：
http://www.jisiedu.com/jisinews/cj/d3540fbe0.html
据大连新闻网新商报报道，2016年年中数据显示全大连人口即将突破700万。根据往年数据分析，2016年年中的时候，大连主城区的人口数量在270万左右
http://szb.dlxww.com/xsb/html/2016-06/15/content_1275391.htm?div=-1
所以，纵观过往数据，截止2017年10月份，预计大连主城区人口数量在300万左右。瓦房店140万。普兰店110万。庄河100万。旅顺口区40万。长海县15万
二、什么是信息流广告
为什么要了解大连各地区分布，这个跟接下来要跟各位看官聊的百度信息流密切相关
其实信息流广告在国内在做的有很多
比如耳熟能详的微信朋友圈广告、微博广告、百度信息流、今日头条。其实大伙还忽略了一点，就是各大媒体视频APP上的广告，也属于信息流广告的一种。
那么透过问题看本质。话说回来，什么是信息流？对于这个，百度百科中给出的回答是“信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求。
信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。
可能比较长，阿焘简单“翻译”了一下，也就是说各个平台通过分析用户个人的习惯，兴趣，APP唤醒率等行为，“获取、收集但不泄露个人隐私”，进行人群分类，精准营销而已。感知想法，预知需求。
三、APP使用及浏览器与搜索引擎的区别
各位看官，“愿意”用各种类型的APP无非两点。
一、好用——各种APP如果用着不好用，不舒服，活跃用户势必降低，用户量也、会越来越少，进入恶性循环。
二、习惯——习惯其实是个挺重要的数据，百度这么多年，在搜索推广上广受诟病，但是你会发现使用人群和活跃用户越来越多。PC时代的时候，基本就是百度，360，搜狗，按照7、2、1的比率三分天下，但是当你发现进入移动时代时，360搜索引擎使用率低的可怜，问问身边朋友，有几个用手机搜索的时候使用360搜索。而搜狗搜索因为腾讯取代搜狐成为最大股东，在腾讯庞大的数据和用户群体支撑下，也在稳步前进着。可能有很多看官有疑虑，我平常搜索也不用搜狗浏览器啊，为什么阿焘你的这段说辞如此看好搜狗搜索。
其实不从事互联网行业的看官，很多人都不清楚浏览器和搜索引擎的区别，举例传统的电脑搜索，除百度浏览器外，火狐、猎豹、好123等等浏览器，默认的搜索引擎都是百度，也就是说当你使用上面的浏览器去搜索的时候，默认使用的都是百度搜索。
电脑装机自带的，用起来五步一卡，十步一抽风的IE浏览器用的默认搜索引擎是必应搜索
再来说说现在主流的几款手机搜索APP。UC浏览器的默认搜索是神马搜索，QQ、搜狗浏览器、微信搜索默认搜索是搜狗搜索——你没看错，你平时微信搜的很多内容，你压根不会进入到搜索页面，但是搜索结果也确实是显示在你的微信搜索框中了，只不过你不看不用而已。
而在今年下半年苹果的全新系统IOS11中，这个互联网巨头除了常规化的把百度、360、谷歌、雅虎、必应作为默认搜索引擎外，新增了搜狗搜索，这无疑是侧面认证了搜狗搜索在移动时代的崛起速度。当然各位看官拿出你们的iphone，你会发现出厂默认的safari，还是搜索老大哥——百度！
当然无论是电脑还是手机，用的不管是什么浏览器，默认的是什么搜索引擎，但是当你去搜某些东西的时候，还是习惯性点开浏览器主页内的“百度”或者搜索一下百度，然后再“百度一下”，“你就知道”
洋洋洒洒几百字写完了，还没正式进入到信息流，各位看官可能要急了。但凡事都是现有车，后有辙，您耐下性子接着往下看。
四、各家信息流业务模式及优缺点
这里说的是纯信息流广告，依托网红，10万+粉丝，大V自身营销，本篇文章不着重分析。
1、微信朋友圈广告
优点1：活跃用户群体多——截止到2016年12月，微信全球用户共计8.89亿。值得注意的是，微信活用户数已经超越移动用户规模最大的中国移动，而同期中国移动移动电话客户为8.49亿户。
优点2：基本信息准确——按照地域、性别年龄、手机相关（品牌型号、手机系统及联网环境）、婚恋情况、学历、兴趣标签（商业兴趣/APP兴趣）、LBS（基于位置的服务）、再营销等属性进行定向。举例说明：汽车服务商家要投放广告。优先级来说肯定是30岁以上，已婚，住址或者办公地点在店面周边3-5公里，商业性趣为汽车，APP偏好为生活投放时间周五下午到晚上，吸引周六到店消费。
优点3：品牌传播速度快
优点4：引起话题，帮助广告进行推广
优点5：初始合作费用低，几百元即可推广
缺点1：计费模式导致营销费用高——按照浏览量计费，每个微信最多计费8次，双方互动重复消耗营销费用，平均单个浏览用户（只看广告，没产生点击行为）的营销成本在0.15以上，上十万的曝光，营销费用上万，点击阅读人数不足千人。
缺点2：曝光量大，点击浏览量低，意向客户少之又少——用户体验度差。因为大多数朋友圈广告是基于微信公众号进行二次开发，进行的图片+短文字推送，知名度提高了，但实际到店消费用户数增长缓慢。阿焘经常长达半年的观察，很多业内朋友在朋友圈投放广告，动辄上十万的曝光量，但点击量阅读数只有区区几百。更别提意向客户数了。
缺点3：数据不足够精准。仅凭借注册信息及关注公众号信息进行人群画像，可能比传统宣传模式“精准”很多，但“大数据不够精准”仍广受诟病。
2、微博信息流广告
优点：拥有6.5亿注册用户，3.9亿月活跃用户，同时移动端日活跃用户占比达91%，并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格6大形式灵活使用，通过移动社交实现原生传播！
缺点：用户自动忽略率高。对广告字样热度不高。展现费用高，点击量少。愿意在微博官方投放广告的，更愿意把钱花在大V身上。
3、今日头条信息流广告
优点：今日头条累计激活用户数5.5亿，日活跃用户超6000万+，月活跃用户达1.3亿，用户每日使用时长超过76分钟，同时能5秒快速推广，锁定目标用户，10秒更新用户模型，为对的用户推送对的广告。
缺点：依托浏览习惯进行人群画像。往往不够精准，至于平台所宣传能获取用户年龄，性别，用户数据等信息更是无从谈起。这部分数据就是抓取到了，也绝对没有他所宣传的那么精准。或者说，今日头条只能获取用户的兴趣是什么，但没办法预测用户的需求是什么
4、百度信息流广告
终于来到本文介绍的重中之重——百度信息流广告。
说到百度信息流，就不得不提百度最近一年的股价。从2016年12月30日的164.41，到现价259.39美元。10个月市值增长了57%，标志着百度：“All in AI”取得了间断性的成果，得到了资本市场的认可。
百度信息流的精华版介绍：
百度信息流广告，是在用户的搜索基础上，利用百度自身长年累月积累庞大的数据源，结合目前用户的浏览习惯，关注贴吧习惯，页面停留习惯，配合爱奇艺，去哪儿网，百度地图等部分内部数据，进行精准的消费者人群分类广告营销
手机百度APP月用户规模，4亿，月度人均时长289分钟。手机百度+百度wap端用户数，6亿+
（QuestMobile中国移动互联网全景报告-2017Q1）
但是注意，这个量是手机百度的量，和微博这类纯信息流产品不同，百度用户习惯是搜索，那信息流的量呢？8300万！
百度Q1季度财报没有披露重要运营数据，唯独透露了亮点：“①核心业务方面，百度称传统搜索广告和资讯流组成的双引擎正在迅猛发展；②手机百度资讯流日活用户已达到8300万。”财报透露了一个信息，对于百度，信息流和搜索同等重要的位置，以及信息流8300万的量。
那么Q2季度手机百度咨询流用户日活达到多少呢？1亿！
超过56万的百家号入驻作者数！
百度信息流优点：
优点1：搜索数据作为百度赖以生存的基础，此次百度信息流的业务开展，无疑是对百度积累多年以来的大数据一次庞大而宣泄的释放。一个月之前搜索过新车如何保养当你在浏览新闻咨询的时候，你会发现推送的消息基本都是跟汽车养护，汽车相关，这就是基于百度搜索大数据下信息流广告的独特魅力
优点2：计费方式性价比高。4200元的开户费。曝光免费，展现1次费用低至0.3元，按照ip地址及手机识别码计费。再配合屏蔽无效浏览工具。注定百度信息流会在庞大的信息流广告体系中占据一席之地。哪怕动辄上十万的曝光展现，点击次数多，说明广告效果好；点击次数少，最起码花最少的钱把品牌知名度打出去了
优点3：多达上千套落地页，任意选择。总有一款能打动你得目标客户。而且通过关键词、年龄、兴趣爱好、观影记录、团购、外卖、旅行、地图、浏览习惯。正是因为百度体系的闭路营销，自称体系，所以百度信息流业务的数据，才是最精准，可信度最高的。通过多项数据的筛选虽然会导致目标客户的减少，但是能保证在百度大数据支撑下的信息流精准营销的准确性这才是，各位广告主所需要的
当然百度信息流的缺点也不是没有，毕竟进入信息流业务时间相对较晚，虽然借助本身百度的用户群体，已经后发居上，但是在百度信息流内容，质量，及数量还是略微低了一些。但阿焘也会相信百度这头巨熊已经苏醒，剩下的只是时间的问题罢了