新媒体管家
Morketing重磅推出旗下“线上视频教程”品牌《魔课》
魔课：全球移动营销综合媒体平台Morketing，推出的独家营销线上课程栏目，旨在为营销生态，提供极具价值的实操营销培训。魔课定向邀请全球行业上下游公司、专家以及相关从业人员，就某一个实操主题，进行分享授课，促进行业深度交流以及人才养成。
讲师简介
王梦，毕业于英国利兹大学商学院，专业从事营销策略顾问，在凤凰工作期间，与中国顶尖营销专家等共同参与打造原生营销，内容营销等专业营销模式。2015年5月加入一点资讯，着力研究移动端媒体营销策略，并在信息流广告领域开创Smart Feeds智能化信息流体系，在移动互联网商业变现等领域开启新征程。
《魔课 –信息流广告投放教程》（三）
在《魔课-信息流广告投放课程》（一）中，一点资讯全国营销中心策略总监王梦分享了信息流的发展史，解答了什么是信息流广告，信息流为什么爆发两大问题；《魔课-信息流广告投放课程》（二）中，王梦针对信息流广告的多方驱动要素及信息流高效变现的模式进行了探索。
在本期教程中，王梦将详细讲解信息流广告形式上的探索。
关于信息流样式，大部分平台媒体的模式主要为大图、小图、组图和视频，广告产品形式也较为单一，王梦介绍：“我们做了人工智能与信息流结合的探索，即Smart Feeds，强调更智能化的标签，更个性化的分发，最后产出更多样化的形式。”多样化的形式就不仅仅包括图文、视频，还有音频、图集等，还可以借由丰富的互动样式满足不同场景和营销的需求，以实现广告与用户更有效的沟通。
Smart Feeds产品体系一方面通过智能化标签来了解用户，一方面通过个性化分发场景使得广告足够定制化。
那么，该体系中具体有哪些智能化产品？
智能化的标签，了解用户
一触即发
广告标签激活内容标签
一触即发，融合品牌广告与内容。当用户点击过开屏广告时，就会被补充相关兴趣标签，我们会在推荐页首轮内容中推送该品牌广告，或品牌相关的频道卡片和软文，吸引用户去点击<更多>了解品牌信息，实现了用广告标签去激活内容标签。
最初有这个想法，是为了解决汽车广告主新车上市的痛点。新车上市前后，广告主需要让大量公关软文被激活，一触即发模式是一种非常好的把广告和内容结合的方式。通过这种模式可以筛选出更精准的人群，利用广告去激活内容，让用户的体验更原生，也让广告主的诉求得到实现。
一步到位
针对欲购买用户进行精准推送
一步到位，其实是在信息流里面，直接填写试驾信息，它可以针对有购买意向的用户进行精准推送。目前普通的试驾信息操作，通常是第一步先投放一个信息流广告，用户点击完广告以后，再跳转到品牌提供的H5落地页上，然后进行下一步的填写姓名、电话、经销商、地理位置等大量表单信息，这导致很多潜在用户在填写信息时流失。
通过数据计算，从信息流跳转到落地页的过程，通常就会损失掉70%~80%的用户。一步到位产品针对此痛点，直接可以在信息流里填写姓名和电话两个表单信息，不需要跳转，填写完成后点击预约，信息的收集就完成了。
如果广告主希望了解更全面的信息，比如地理位置，以及展示预约的经销商信息，我们会在点击预约之后会跳出一个H5，根据用户地理位置推荐经销商。因此能够有效降低用户跳出率，获得的信息也是常规信息流手机线索的3倍。
个性化分发场景足够定制化
场景融入
融入品牌理念
一点资讯在奥运期间与广汽传祺进行了合作，当时广汽传祺新车上市，主打品牌理念是“为征服而来”。为了让“为征服而来”的品牌理念被大众接受，我们在信息流里尝试用技术智能抓取奥运会期间跟征服相关的文章，并在这些文章头部和底部通投广汽传祺的广告，向用户传递其“为征服而来”的品牌理念。
这个过程就把品牌的理念原生植入进去，是信息流广告在原生化的一个探索。
我们构建了一个“为征服而来”的场景，然后把品牌信息融入到这个场景里面，不干扰用户体验，又传达了品牌理念。最终实现点击率是常规文章页底部banner的3倍。
一搜即达
在搜索中融入相关品牌
一搜即达是针对搜索场景，锁定品牌相关热搜关键词，并在搜索结果页展现产品信息。
我们做的是关联词搜索，当用户搜索运动，可能出现相关联的运动饮料、运动款轿车，在搜索流里面融入与搜索关键词相关联的品牌，让搜索流更加地精准，也更加地原生。
如影随形
绑定IP做品牌露出
如影随形，如字面所意就是跟着IP走，原生地融入上下文的语境。
比如，宝马之前和王者荣耀有过合作，在投放如影随形这个广告时便选择绑定王者荣耀这个游戏IP。有王者荣耀兴趣标签的用户，在一点资讯APP的推荐页刷到王者荣耀的文章时，后面会紧跟着出现宝马的品牌内容。既为品牌提供了超强曝光展示，又借势了超级IP的影响力，加强IP与品牌在用户心中的关联。
多样化满足用户新鲜感
基于基本的信息流样式，我们也开发了很多新样式，比如原生画报、侧拉开屏、天女散花。
原生画报
1:1原生大图，尺寸是常规信息流的1倍
原生画报这款产品的初衷是做移动端的杂志插页广告，为用户营造极致原生的视觉体验，仿佛在看一个精致的画报。目前这款产品只对高端奢侈品、洋酒、腕表、豪华汽车等客户或电影海报开放。
侧拉开屏
侧拉可看到隐藏的广告投放
普通开屏时间为3秒到5秒，一些用户对开屏广告很感兴趣但还没来得及点击就跳过了。侧拉开屏针对这部分对广告有强需求的用户，通过侧拉的触发动作，就可以看到开屏广告，且曝光时长不受限制，特别适合广告主与这部分用户进行深度互动。
天女散花
动态下落支持点击互动
天女散花通过信息流富媒体的模式，动态地去下落，并且支持点击互动。
我们在不断的探索中发现，内容和技术可以支撑信息流广告变得更加智能化，辅佐广告主，使得投入产出比更高；辅佐用户，让用户的体验更原生。智能化信息流Smart Feeds，是一点资讯为满足广告主更多元的品牌营销所做的探索。