【前言】早在今年三月份时，就有人调侃，未来共享单车的发展瓶颈，恐怕在颜色上——随着各企业涌入共享单车市场，赤橙黄绿青蓝紫、再加上黑白两色，每个颜色下都有好几种单车品牌。除了最先抢占市场的“小黄车”、小白车”“小橘车”等少数几个品牌，后加入的单车公司已经很难在消费者心中留下品牌印记。而近日出现的一款单车，凭借特殊方法进入人们视野，给受众留下了深刻印象。
[1]手机比钥匙更需随身携带
前阵子，有一款横空出世的共享单车几乎刷爆了朋友圈、充斥在各大媒体的新闻中，这款“土豪金”颜色的单车，被网友们亲切地称为“单车界的黄金圣斗士”。
除了颜色的大胆创新，这款单车车前还有一个充电宝，在骑行时可以为手机等移动电子设备充电，并且自带手机支架及三款常见的数据线，所以也被称为“充电板”共享单车。
黄金单车配备了手机充电线
如果说，颜色的创新，只是为了吸引眼球、增加话题度。那么配备手机充电设备，这一突破性的创新尝试，毫无疑问是深入洞察了受众心理、研究受众行为方式之后，采取的策略。
移动单车配备手机充电设备，这一动作背后是现代社会年轻人们日常生活状态的反映。随着科技的进步，手机在每个人的生活中扮演着越来越重要的角色，人们每天花在手机上的时间也越来越多。这也使得互联网媒介终端，由电脑端逐渐向手机端转移。
[2]信息流广告是大势所趋
号称互联网女皇的玛丽米克尔（Mary Meeker)，在美国今年的互联网趋势报告中，特别提到了中国互联网的发展状况：2016年，互联网已经占据中国用户55%的媒体时间，移动互联网使用时长超过电视。中国互联网已进入“在线娱乐的黄金时代”。
对上班的人来说，电脑大多数只是处理工作任务的机器，仅在工作时使用；而手机就不同了，使用者会用手机购物、娱乐、查找资讯、社交，甚至也会用手机办公——手机不仅重要，而且有趣、方便。
而快节奏的生活和碎片化的时间，造成现代网民只关心两种信息：一种是资讯类，有趣或重要的信息；一种是和自己有关的信息。
这些变化，催生了一种新的广告形式——信息流广告。这种广告形式将投放机制和受众标签紧密结合，巧妙地融入环境，提供有价值的信息，直击目标受众，转化及时。这些其他媒介广告所不具备的特质，让广告的转化效果达到前所未有的高度。精准投放加上高回报率，这让信息流广告受到越来越多广告主的青睐。
数据来源：BIA/KELSEY,emarketer
[3]实际操作案例
从目前实际操作过后的效果来看，百度信息流广告的转化效果在某些行业，已经超过了PC端竞价广告。
这一点在实际市场运作时，得到了充分的体现。
这是一位家装行业的广告主，自17年4月投放信息流广告至今。广告实际展现如图所示。
案例前台页面展示
我们截取了4月25号到5月25号这一个月的数据，来进行分析。
下面是这个广告案例的数据折线图
案例的展现量和点击率
从图表中可以看出：这个广告前期展现量巨大，最高突破20万，后经过对受众的进一步精确和分化，降低展现量，相同的广告资金投入，点击率大幅提升，提高了企业主的回报率。经过优化，转化成本降低并稳定。
经过维护，转化成本降低并趋于稳定。
在信息流广告的投放管理中，后期把控是极其重要的环节，创意水平相差无几的情况下，广告效果主要依靠广告工作人员的专业分析和调控，经过细致的管理，才能让广告主的转化成本达到最优。
[END]未来已来
信息流广告出现于2014年的美国，发现到现在，已经影响了全球各个国家的广告模式，展现了巨大的商业潜力。在美国市场，信息流广告已经做出了百亿美元的傲人业绩，而中国市场也不甘示弱，各界企业主正不断加深对信息流的了解，并加大了在信息流广告资金上的投入，整体市场以每年超过100%的速度飞快发展。信息流广告的未来还会如何璀璨，让我们拭目以待吧。