以前如果一个企业想要推出一个品牌是怎么操作？这样的问题很多资深营销人士人都知道，那就是砸钱买广告，报纸版块、电视广告时段、门户首页等等。这些营销方式到底有没有效果？答案肯定是：有！如果没有效果“过节不收礼，收礼就收脑白金”这话是怎么传遍大江南北的呢。这样的管道式营销在媒介权利高度集中时代，有着绝对的效果。
然后，当下营销方式还抢着去给电视台、报纸、门户首页砸广告那真是一件费力不讨好的事情了，因为时代变了。
传统媒体生存现状
根据Editor&Publisher的统计现在电视收视率下降了35%，广播收听率下降了25%，报纸购买率下降了18%。这些非常恐怖的数字足以证明传统媒体现在日子过得非常艰难。这些当然不只是新媒体对传统媒体造成的冲击，还有科技的发展与进步。但是传统媒体流失的用户去了哪里？
风生水起的新媒体
无论是微博、微信公众号、还是现在火爆的今日头条、百家号等自媒体平台，它们无论是传播效率还是成本，已经是传统媒体所无法比拟的。微博可以随时发现身边的新鲜事；微信公众号产生了一大批内容创造者；头条等平台的智能算法推荐。这些从传统媒体“人找内容”时代转换到了现在“内容找人”的时代。
随之而来的营销变革
从营销的角度来讲，可以将传统媒体与微博、微信公众号放在一起归为管道式营销。这些都有着一个共同的特点就是，关注基数，电视收视率高代表的关注的人就越多，微信、微博粉丝越多，说明更够投放之后能够接收到的人次就越多。通过花大价钱买获取关注基数多的电视台、微信、微博投放广告来获取更好的效果，实际为媒体收取地租的方式，这就是传统的管道式营销的优势和局限性。
然而现在各类新闻移动客户端的智能算法推荐，让管道式营销不得不向内容营销转变。在内容符合算法推荐要素的时候，智能算法推荐让不是大V的自媒体人仍然可以获得大量的流量，而那些局限在管道式媒体中的大V，可能只获得远远低于自己粉丝的影响力，如果内容不符合算法推荐要求就不能获得推荐量，可以说，算法推荐机制在一定程度上将大V与普通人第一次置于同一起跑线上。当大V的粉丝已经不能够直接为品牌主带来流量的时候，内容营销已经逐渐的取而代之。
内容营销能够为企业带来哪些变化呢？
在人人都可以是媒体的时代，营销所付出的的代价要小了很多，首先体现在价格上，不需要花大价钱去买时段、头版、首页，取而代之的是用更低的价格获取更好的效果。更好的效果从何而来？那就不得不说智能推荐算法的优势了，智能算法推荐所带来的是更精准的目标客户，比如美食号主的文章肯定会被推送给经常看美食相关内容的读者，这是以前管道式营销所不能够比拟的。除价格更低之外，还有企业不再需要专门的媒介、文案等职位，这一切工作都可以通过自媒体号主来完成，更是大大减少了企业的成本。
在内容营销时代中，企业主能够有获得哪些好处呢？
首先内容制作的多样化，企业同一篇文章交给不同的自媒体号主推送，由于智能算法的应用只会有一个号主的内容会被推荐，而其他的号主不会获得任何推荐量。这就需要企业主或者不同的媒体主对同一事情在不同角度来进行创造，这样就会让企业主所投放的内容更加的多样化。
内容更加的更有创意，这些自媒体号主首先是非常了解平台的，因为懂得平台，才能够获得平台的推荐量，同时他们又非常懂得用户，只有懂得用户才能让用户点进来阅读内容，进一步获得智能算法的推荐，形成正向循环。在内容找人的时代，创意不足，用户不满意，那么就不会获得推荐与阅读量，营销也不会成功。
企业主面临的问题在哪？
号主的选择才是企业主面临的最大问题，现在人人都可以成为自媒体，自媒体号的质量参差不齐，那么企业主应该怎么选号主呢？首先关注号主的粉丝量，虽然智能算法的推荐不会因为粉丝多少而被影响，但是有粉丝号主的粉丝必见功能会有最低量的保证。其次历史发布量与历史阅读量，这两项的数据可以判断这个号主的文章内容创意如何，推荐量高与阅读量高说明号主懂平台、懂用户。还有指数推荐量，虽然智能算法的推荐是根据内容来决定的，但是不同的指数所对应的推荐量还是会有差距，指数高获得相应的推荐量也就越高，指数低推荐也会受到影响。最后就是相关优化功能，自媒体平台会有各种各样的等级头衔，比如原创、优化助手、千人万人等等。选号就必须尽量挑选那些有头衔的账号从而获得更好的营销效果。
挑选合适的自媒体号主，不仅需要时间
对于企业来说懂得挑选了账号仅是第一步，单单一个头条就有那么多的号主，这样挑选账号就需要花费大量的时间，这是企业不想看到的事情。对此，国内一些创业公司已经在帮企业解决这个痛点，如国内首家内容营销平台“媒得选”整合各种优质的自媒体账号，覆盖了所有的自媒体平台，比如今日头条、一点资讯、百度百家、企鹅号等等。这样节省了企业大量的时间，只需要挑选适合自己营销内容领域的账号就可以。媒得选提供了让企业与优质自媒体号主直接联系沟通的机会，节省时间同时并且能够获得更好的营销效果。据悉，“媒得选”在整合号主与企业需求的同时，将陆续加入AI人功智能营销功能，帮助企业更好的匹配自媒体号主，实现营销费效比最大化。
甲方乙方，从相爱相杀到彼此尊重
长期以来，国内普遍没有对知识产权尊重的土壤，最明显的就是甲方和乙方的相爱相杀，公关广告等乙方公司利用信息不对称来随意定价收取高额利润，而甲方却不知道有多少钱真正的用在了品牌传播上，甚至产生了流传的那句著名天问:“我知道我的广告费有一半浪费了,但是我不知道是哪一半?”。而甲方对公关广告公司的“折磨”，主要体现在不尊重乙方的创意，创意的价值很少被真正体现出来，因为在管道营销模式下，企业首先要保证的是花足够费用购买渠道，然后才是内容创意。而这一切因为内容营销时代的到来正在发生快速改变。“媒得选“自媒体内容营销平台负责人表示，平台将内容制作、内容发布环节费用透明化，在节省成本的同时可以大幅提高营销效率。
在媒体渠道信息透明化之后公关、广告公司创意价值的将会大大的提升，因为企业的品牌创意依然需要公关广告公司来做，他们相较于自媒体是更加专业，也更加重要。乙方不再需要通过信息不对称的报价让自己公司获得利润，让甲方更能尊重乙方的创意。“媒得选”算是这个不透明行业的净化者，让企业效率更高，让公关广告公司创意更受尊重。“媒得选”将会是企业、公关广告公司不可或缺的第三方合作伙伴。
营销效果造假该休矣
现阶段的管道式营销效果造假是非常普遍的一个现象，而造假已经产生了一个链条，无论是通过电脑安装软件模拟出几十台电脑还是真正雇人刷阅读等等已经非常的成熟了。那么到底是谁在造假呢？当广告主出手变得更大方，而掌握着头部媒体资源的巨头媒体则不会造假，因为他们都可以和广告主进行抬价，日子过得如此舒服何必造假呢？造假的就是那些力不从心的小媒体最终连温饱都变得困难的情况下，造假就成为了他们的唯一出路。其实广告主也有着自己的问题，在这个营销时代中，大家都在想用最少的钱获得最大的效果，所以广告主们无脑的追求KPI，导致在乙方完不成这个任务量的情况下只能选择造假来解决问题。随着数字营销的日趋成熟，效果造假情况已经有所改变，越来越多的广告主明白自己花了钱，但是却没有获得很好的效果，所以KPI已经不再是他们主要关心的目标，因为广告主们已经明白管道式营销中，一篇微信不可能被千万人看到，微博也是一样，所以广告主们现在更加期待的是营销形式的丰富，能够看到更多的内容创意。这些意愿能够在内容营销这个时代中得到很好的提现，同样的内容在智能算法推荐条件下不会获得重复推荐，所以会推动内容、创意上的丰富。所谓营销中的“数据优化”肯定会被市场所淘汰。“媒得选”内容营销共享平台则是将广告主所有可能的需要都细化拆分，比如提供单独的文案设计、内容创意、视频制作、漫画制作等等。而每一个平台上的媒体主又是一个完全的个人，他们也会有着不同的想法，创意等。让内容营销更加的有效果；让广告主能够真实的感受到营销效果。
同时“媒得选”还是一个信息完全透明的平台，媒体价格一幕了然，当乙方利用信息不对称来进行报价时，广告主们甚至不知道这些钱到底有多少是真真正正的用在了营销之中，这些将问题将不复存在。在营销中造假，无论是数据造假、还是价格上的造假，媒得选都能够帮广告主们解决这些问题，给广告主最真实的内容营销。
未来已来，人工智能将为内容营销进一步赋能
现在智能算法推荐成为了媒体界的热点，而智能算法推荐还能够持续多久？中国进入互联网时代之后无论是开发者还是用户都进入了一种类似于癫狂的奔跑状态中，所有的内容都在快速的迭代中，进而导致了营销方式的不断变化。微博在09年正式上线之后，突出了微博的媒体特性、社交特性，快速的将人群范围扩大，使得微博走向了普及阶段，也正是由于微博的快速普及，使得微博上也出现了各种类型的营销账号，微博营销在一段时间内成为了主流。随着微信公众号2012年的出现并不断完善，微信公众号的营销又成为了主流，微博快速衰落，当微信成为主流的社交APP时，在APP内部产生的订阅内容则是让微信公众号打开率一度达到20%多，而到现在不足2%也仅仅过去了4年的时间。现在以今日头条为首的智能算法推荐成为了主流，由于智能算法推荐让自媒体号主在前期没有粉丝的时候依然可以获得可靠流量，不需要为前期没有粉丝而苦恼，只需要专心创造内容。
不难预见，随着科技不断地发展，智能算法被淘汰的时间也不会太久，而未来的路则在人工智能，那时人工智能则会彻底的淘汰管道式营销，内容营销也将会成为最主要、最有效果的营销方式，专家表示，以“媒得选”为代表的内容营销平台正在成为下一个风口。