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媒通研究员 墨林
5月4日，一张劲爆的截图在媒体圈传开，图片内容是一名伊利公关与著名媒体人五岳散人之间的对话，大意是伊利想邀五岳散人为其“带盐”发小广告，却被对方直怼了回去。再有，五岳散人还通过微博放出了一批IP级大V整齐划一“点赞”伊利的微博截图，二者相结合，有业内人士直言这些自媒体大V疑似被伊利“买通”。
被扒出的自媒体大V包括孔庆东、传媒老王、点子王、袁国宝、苏渝、候宁等，他们所发出的微博内容完全相同，且时间点都是５月２日，这很难让人相信只是巧合。发稿前，媒通社（ID：mts1000）搜索并未找到这些微博，因而如果不是五岳散人闲扯造谣，那便是这些大V意识到了什么，而这些微博的消失，则在一定程度坐实了上述猜测。
近日，伊利正因“某媒体人涉嫌‘造谣伊利高管失联’被捕”一事陷入舆论漩涡。而在这一节骨眼上，又被爆出“疑似买通自媒体大V”的负面消息，这无疑会对伊利的品牌形象造成伤害，而这一伤害恰恰来自于品牌公关，这不可谓不是一种讽刺。
说回此事，无论背后事实究竟如何，伊利的公关恐怕都已提前锁定了年度最囧。为何这么说呢？
1、如果这些kol的发布、网友的留言均与伊利公关部门无关，那么在舆情鼎沸时，伊利方面却没有及时发布正面回应进行澄清，公关意识如此浅薄，伊利公关当然应该扣工资。
2、如果这些发布和留言均与伊利公关部门有关，那么提供同样的文案实在是很天真的方式，人们只要稍微留心，就会发现其中猫腻。
3、找名人或知名自媒体发文的公关形式早已有之，就在上个月，近百个微信公众号于同一天转载了内容素材几乎完全一致的文章，只是改了一个标题前缀：《XX人注意！你们疯狂日刷夜刷的抖音快手，终于出事了》。这种批量投放的行为被今日头条曝光后曾引发吐槽，仅仅间隔一个月，伊利公关应该不至于这么健忘吧？
五岳散人该微博下的评论
4、细心的网友可能已经发现，伊利公司官微从最近一条微博开始关闭了评论功能，对待舆论如此封闭，很可能只会作茧自缚。不能因为自己百口莫辩，就试图堵住他人的嘴呀。
5、更细心的网友可能已经发现，这些名人大V都是在5月2日转发了同一篇图文，重点在导语部分——“4月26日晚伊利年报季报重磅发布”——这些媒体精英为什么会集体转发一篇毫无时效性的企业年报季报，令人费解。
当然，也有观点认为“买通”自媒体大V，相当于形象广告，在IP经济时代无可厚非。但换个角度，实质性的问题在于，一些大V有奶便是娘，拿公众信任和名望变现，令人失望。好像只要给钱，他们随时变成利益集团代言人，这也检验出中国kol的成色。