香奈儿品牌故事
“流行稍纵即逝，然风格永存”
这是香奈儿品牌创始人“coco chanel”的口头禅，也是香奈儿品牌背后的指导力量。
Chanel认为女人都应该有双面性，她坚信女人要内外双美。香奈儿一生都没有结婚，她创造了伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，她是最懂得感情乐趣的新时代女性。
Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味。
不论是香水还是服装，Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。
香奈儿的象征一直在变化，但背后的动机没有变：它一直代表着不甘心。似乎向世人证明它不甘于被贴上标签，它要找到属于自己的标签，它要向别人证明我的独立性、个性、品味，它要证明自己是优秀的。
如今，香奈儿已然成了一个优雅、国际、精英的标志。香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格。
“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。
香奈儿自创始以来，一直用自己的独特的魅力和品牌故事，让女人趋之若鹜，也让男人折服。
如何建立属于自己的品牌故事
每个知名品牌都会有属于自己的品牌故事，它们品牌各异、故事各不相同，但都在向消费者阐述一个事实，阐述自己品牌的力量和标签，一个让所有消费者都认同的标签。
筛选故事
在筛选品牌故事时，并非是要找出特别的故事，更重要的是创造符合品牌特性和文化内涵的故事。一般来说，符合的故事都由特定的几部分组成，包括品牌发起的初衷，发展的历程和品牌现状。
1947年2月12日，这是个辉煌的日子，迪奥开办了他的第一个高级时装展，推出的第一个时装系列名为“New Look”。这种风格轰动了巴黎乃至整个西方世界，给人留下深刻的印象，使迪奥在时装界名声大噪。这就是dior天生设计师的魅力，现在这份魅力，同样属于dior，属于dior的文化内涵将一直得以延续。
定义品牌内涵
在创建品牌故事时，首先要将品牌故事和品牌的价值理念保持一致，通过将品牌价值理念融入其中，打造属于自己的品牌故事的与众不同的内核；
另外，品牌故事的外层设计一定要突出，要符合定位消费群体的审美和需求。
兰蔻创始人Armand Petitjean对芬芳一直情有独钟，他选择用香水来开启自己的梦想。兰蔻香水，当芬芳泄进梦中，虽然奢华不羁，但同时，兰蔻的香水也正是Armand Petitjean本人的写照。
也许正因为兰蔻这一份“表里如一”，消费者对兰蔻的喜爱近一个世纪以来始终如一。
赋予品牌深层含义
这是品牌故事最重要的部分，也是品牌被消费者记忆的重要窗口。
雅诗兰黛：为全世界的女人带来美丽；
IBM：用前瞻性的思维，帮助世界更好的运转；
保洁：改善全世界消费者的生活，不仅是现在，还有他们的子孙后代。
品牌故事的重要性
品牌故事需要做到简约而不简单，让消费者有记忆点，同时，也意味着该品牌与消费者的互动比起同行业品牌，障碍更少，更有优势。
打造属于品牌自己的品牌故事，是树立品牌形象中的重要的一环。中宏网品牌频道考虑到中小企业忽视品牌故事建设的情况，特别设立了品牌文化板块，以树立中小企业的品牌文化意识，提高品牌文化的对外输出水平，提升品牌形象。
未来，相信我国的中小企业可以更好的利用自己的品牌文化，打造品牌故事，将自己的品牌传播得更远。