关注 来源：顶尖文案TOPYS（ID：TOPYSCN） 波兰鞋油品牌kiwi勾搭上芝加哥奥美，瞄上了上世纪美国偶像们的大鞋子。 从偶像们穿着的鞋子入手——阿里的拳击鞋、海明威著名的乐福鞋、埃尔哈特的礼服鞋、林肯的靴子等，来探索他们日常又抓马、伟大又励志的生活始于何处。 创意工作者通过大量研究与侦查才确认了这些鞋子的真实性。 “如果这些鞋子可以开口说话，它们绝不会停下交谈。” 穆罕默德·阿里，拳击
双11文案就一个目的，最大化刺激消费需求。每一件事情都有正反面，消费者的需求和行为也可以从正反两面去刺激。 正面是什么？比如呈现产品带来的利益，省了多少钱，解决了什么问题烦扰，产品的使用场景。 反面是什么？就是呈现行为的后果，指出可能遭遇的困境，将要失去不想失去的东西。 为了方便进一步地理解和操作，下面有比较多的产品案例供你文案参考。 一、面膜 正面：敷多少补水面膜，你年龄就有多少水分。 反面：
短文案相较于长文案来说，没有那些长篇大幅来修饰去层层表达要传递的信息，长文案即使大部分与主题无关，但是只要把营销线索完美的藏于故事线索中，整篇正文内容就算是立稳了，而短文案往往是一个关键词决定胜负。 所谓短文案，其实就是一句短小精悍，容易让人印象深刻反复看上半天细细品味，易于传播，类似陈欧体、凡客体这些短文案（至今难以遗忘），能做到这种地步才算是短文案的成功。 但是当文案编辑工作成为日常，对“
“只有当顾客真正喜欢你，相信你，才会开始选择你的产品。” 话虽如此，但一个新产品在进入市场之初，往往是无人知晓的，要想被消费者接受甚至打动他们，就要靠一击即中的文案让产品冲出视野。 几乎所有的化妆品文案都逃不出下面这6个招数（化妆品加工：13925025534） 招数一：点明利益 消费者在购买产品或服务时，大部分人在意的是有什么好处。一旦这种利益关系存在，就容易产生购买行为。但现实问题是，消费者
“我是江小白，生活很简单” 而江小白的文案、借势海报一点都不简单 那个自带流量，打破传统酒业销售渠道的品牌 在电商行业表现十分抢眼 主张简单、纯粹的生活态度 深深抓住这个复杂社会的80后和90后的心 让白酒文化开始走向年轻化 坚信：没有内容就没有流量，没有IP寸步难行 江小白从一出现就开始着自己的营销路子 回顾2017年江小白的借势海报文案 总感觉每句都是写自己 每一张借势海报，都那么的恰如其分
作为一个团圆节日，元宵节在人们心里的地位可不低，吃汤圆、逛灯会、猜灯谜，非常热闹，所以元宵节借势的点其实还挺多。 比如汤圆、灯谜、舞龙舞狮等具象事物，还有团圆这样的意象。今天整理了12个文案及其他品牌的元宵借势海报，希望能为小伙伴们提供点灵感。 1、护肤品 文案：我的年龄是你猜不出的灯谜。 2、零食 文案：芝麻的、豆沙的、桂花的，还有···XXX的 画面：将零食和汤圆摆在一起，配上元宵快乐
好文案能提高销售，如OPPO充电五分钟通话两小时怕上火,如凉茶广告怕上火喝加多宝等；好文案人和差文案人的区别就在于是“看到（see）”现象，还是“观察（observe）”到本质。因此，决定一个好文案人和差文案人的关键是什么？看谁最能熟知产品卖点，还是比拼的谁文笔更流畅？事实上，我认为好文案人和差文案人的差距只有两个字——洞察。 什么是洞察？ 举例： 文案1：现在才知道，邻居在这装修比我家便宜了1
每次遇到客人询问合作时，总是会提到说： 有没有什么成功案例可以参考？ 这大概是在广告营销圈的人，最常被问到的问题吧。 但对于这问题，我想说些深一层的理解。 什么叫成功？ 一般来说，我认为的成功有两种面貌： 成功都是还没失败而已。 自己的成功自己定义。 请注意第二句是反讽，就好像如果你去问人什么是成功，很多人可能会跟你说：成功就是每天过得开心啊，成功就是过得像自己啊之类的。 我也可以说我喜
这是 品叔 第1586期 与你案例分享 来源：小马宋（ID：zhongguowenlian） 一件爆红事物到底是如何成功的？除了看它此时的表象，还要看其内在的隐象。文案只是江小白表象，其真正的隐象是什么？一起看看作者的解读。 有个朋友，曾经跟我聊起江小白，说很想学江小白那样的思路去做产品，我说你别着急，你要搞清楚江小白成功的核心本质。如果没有搞懂，那盲目地模仿只会令自己陷入尴尬的境地。 我们
来源：广告文案圈（ID：copyquan) 编辑：小鱼儿（授权发布） 说起卖货文案 我的耳边不禁响起 两元百货超市喇叭的声音 ”买不了吃亏买不了上当， 两块两块都两块…“ 但这次京东电器的卖货节 居然找来了杜蕾斯的御用文案环时互动 真可称得上是走心卖货第一人了 实际上这是一支主题叫 《为什么中国人爱买奇怪的东西》的H5 H5内容充满游戏趣味 起初我还以为自己在玩什么现实抽奖游戏呢 H5的界面是酱