你的品牌最后一次在大众中引发疯传是什么时候？ 是大量媒介采买带来的曝光？还是消费者热情和口碑带来的主动传播？ 所有的霸屏和传播都需要大预算吗？ 流量越来越贵，似乎每个品牌都期待爆款。为什么刷屏和爆款永远出现在别人家的品牌，你所期待的爆款为何迟迟没有出现？ 针对品牌营销爆款建设的问题，名创优品给了我们这些启示： 开始品牌营销策划之前，先搞清楚几个问题： 消费者需要的是什么？为什
本文整理自每日优鲜合伙人兼CMO许晓辉在闯先生怒放新零售母婴新品入市特效营课程上的分享，在不改变原意的基础上有所删改。 如何将品牌的差异化特点包装得更突出，是我今天演讲的重点。 一个品牌要想包装得有逼格，故事讲得好听，我觉得战略、策略、产品、创意、资源和运气都非常重要。 每个品牌无论大小都需要面临这样的思考，用户不会因为你是小品牌、个体户就原谅你的简陋。这是一个用户导向的时代，而用
随着年轻消费势力进场，各企业将“品牌年轻化”提到重要的战略位置。近期，一向深谙营销之道、hin会玩的奥利奥，借势风头正劲的街舞风玩了一波花式营销。其实，不止于街舞营销，奥利奥最近还发起了DJ台以及AR游戏两波营销攻势。奥利奥营销活动高举高打的背后，源于其欲强化“玩在一起”这一全新品牌理念，以建立它与年轻消费群体之间的情感连接与深度交互。 舞在一起，泡出花样！ 经典品牌资产的全新演绎 先来说说奥
我们会被有人格魅力的人吸引，会被能产生共鸣的事物吸引，这让品牌的人格化变成从感性角度影响消费者行为的因素。所有商品的存在都是有可以挖掘的人性化价值的，这让品牌成为连接商品价值和人性价值的桥梁。 今天的品牌人格是什么？为何重要又如何构建？通过最近和投资人、创业者及像黄太吉、罗辑思维、极路由、虎嗅网等2013年代表性公司的交流，我将我的营销观察进行汇总，并在最近一次行业会议上做了这个主题演讲，以下
品牌营销中的痛点、痒点、卖点，你分得清吗？ ?营销，到底靠什么来开启？ 营销，到底靠什么来开启？ 一直以来，在营销领域，有三个关键词可谓是经久不衰，各界营销人士以及商业专家都在为这三个词捧场、站台。 这三个词分别是：痛点、痒点、卖点（兴奋点）。 其实，这三个词不仅仅是一切营销的诱因，更是一切商业和一切产品的根本策动点。如果你产品的核心价值没有指向任何一个关键词，要想获得商业上的真正成功，那么
亚马逊：贴近消费者的个性需求 ? ?这个几乎无所不卖的网络零售巨头在这次评选中独占鳌头，不仅在品牌总信任度中荣获最高分，而且在各个分类中的得分也是领先者。 Blake Project咨询公司的首席品牌策略师范傲乐(Brad VanAuken)认为这是意料之中的事。他认为亚马逊有着出类拔萃的产品可及度、功能和客户体验，创造出深受消费者信任的强大品牌。 范傲乐说：“Amazon.com提供数百万种产品
每一个精彩的营销案例都应该像一个精彩的故事，而故事最精彩的讲述方式就是设置一个开放的结局，把解读和诠释的权利留给读者和观众。宣讲、洗脑式的营销时代已经终结，就像单相思的深情表白永远不如两情相悦的彼此挑逗来得激动人心，未来的传播势必是你一言、我一语的暧昧调情。 【 “TABLE”系巨头的春晚营销大PK】其实在业界，一直以来，都用“TABLE”来归类中国互联网第一阵营的五大体系公司，分别是腾
? 1、亚马逊：贴近消费者的个性需求 这个几乎无所不卖的网络零售巨头在这次评选中独占鳌头，不仅在品牌总信任度中荣获最高分，而且在各个分类中的得分也是领先者。 Blake Project咨询公司的首席品牌策略师范傲乐(Brad VanAuken)认为这是意料之中的事。他认为亚马逊有着出类拔萃的产品可及度、功能和客户体验，创造出深受消费者信任的强大品牌。 范傲乐说：“Amazon.com提供
亚马逊：贴近消费者的个性需求 这个几乎无所不卖的网络零售巨头在这次评选中独占鳌头，不仅在品牌总信任度中荣获最高分，而且在各个分类中的得分也是领先者。 Blake Project咨询公司的首席品牌策略师范傲乐(Brad VanAuken)认为这是意料之中的事。他认为亚马逊有着出类拔萃的产品可及度、功能和客户体验，创造出深受消费者信任的强大品牌。 范傲乐说：“Amazon.com提供数百万种产品，2
? 2014年新春佳节，即将到来。对于所有消费者而言，只需安安心心、惬意享受团聚的欢乐。但对于品牌营销人员，如何把握好一年一度绝佳的营销机会，需要煞费苦心。 特别是在信息泛滥的今天，消费者对硬广告的免疫力，已经炉火纯青。欢聚时刻，过渡的营销，反而会给品牌带来负面效应。品牌如何借助节日营销，在这片营销红海中，赢得市场声量的同时，还能获取用户心智，这对于每一位市场营销人员而言都是一项巨大的挑战。