Kris专栏人物案例品牌观点创意品牌的建设是一套系统、科学的工作体系，品牌故事只是快到最后才出现的一个载体而已。每次听到有人一讲到品牌就说你要学会讲故事的时候，作为一个被战略公司“洗脑”十几年的品牌顾问，就会不由得冒出一种焦灼不安的情绪，讲尼玛故事呀，你以为做成一个品牌就靠讲故事啊，你以为我们做品牌的都是大忽悠么（别说，大部分人还真这么认为，唉，都是这帮家伙害的），你以为讲个故事客户就会买单啊。前
每个人都应该学会讲故事，学会讲一个与自己品牌、价值观、情怀等相匹配的故事。当别人不了解我们的时候，我们给别人讲自己的人品有多么的好，难免落下一个吹牛的嫌疑，甚至会让人更加怀疑我们的人品；当别人不了解我们的产品的时候，我们无论将自己的产品功能说得多么完美也未必能够打动别人。与其这样，我们还不如为他们讲一个故事，这个故事不会为了讲人品而讲人品，更不会为了讲产品功能而讲产品功能，而是将人品或功能等潜移默
5月10日，是第二个“中国品牌日”，为讲好广州品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，服务会员，广州“三会”通过与广东电视台对接，在品牌日当天，和广东电视台摄制组一行到“三会”副会长单位、广州品牌百强企业广州市番禺永华家具有限公司和广州市家宝红木家具有限公司进行“红木典范石基（番禺）制造”特色小镇公益纪录片的拍摄。本次拍摄内容主要有跟拍记录具有代表性的红木家具制作主要流程；跟拍采访资深工匠师傅，记录
茅台酒的传说流行于贵州省赤水河一带。相传在贵州赤水河畔，有个茅台村。村子里只有几十户人家，家家都会酿酒。有一年冬天，天气特别寒冷。一连下了好几天大雪，村子里一片白茫茫。那刺骨的寒风，刮得人浑身发抖。这时候，有个衣服单薄的姑娘，在冷冰冰的山沟里艰难地走着。她走到一户富人家的门前敲门，敲了好一会，那家的主人黄财主才开了门，他不耐烦地叫道：“这么冷的天，你要干嘛？”那姑娘在寒风中抖着身子说：“东家，给俺
今天，5月10日，第二个“中国品牌日”。小新要告诉大家一个好消息，由国务院国资委综合局主办、中国质量协会承办的，首届中央企业品牌故事大赛，评选结果揭晓，很多央企小伙伴的作品都获奖啦！南航集团的《梦想，从心出发》、国家电网的《407道划痕》等16件作品获奖，中核集团等11家企业获选“最佳组织企业”，航空工业等20家企业获选“优秀组织企业”。首届中央企业品牌故事大赛，于2017年4月正式启动。此项赛事
美国的汽车制造业十分发达，其中通用汽车公司、福特汽车公司、克莱斯勒汽车公司都是世界赫赫有名的汽车制造公司。而jeep、别克、雪佛兰等在国内都是大家耳熟能详的汽车品牌，其产品更是遍布中国的大街小巷。那么这些品牌的创建之初的历史故事，你又知道多少呢？下面就为您分享各个品牌成立之时的多彩故事，这些故事的背后都蕴藏着各汽车品牌创立的基石与灵魂。别克的遭遇别克汽车公司的创始人是大卫·邓巴·别克（David
一个产品要走的更长久都会形成一个自己的品牌，，而要做好一个品牌非常重要的就是讲好品牌故事。成功的企业家，往往都是讲故事的高手中的高手。大家都有亲身体会的，讲大道理、纯推荐产品、讲原理、讲功能、讲特色，不如讲一个故事，当用户、客户被故事吸引，将情感和精力投入到你的故事中去的时候，对品牌的好感度也会大幅提升。那么如何从讲故事做好自己的品牌形象呢？个人认为可以从一下几个方面出发：一是故事从哪里来？品牌故
很多人一提及品牌故事，就觉得品牌故事不就是讲创始人创业故事，品牌历史吗？这样的思维很容易陷入生搬硬套品牌故事的误区里。如果没有悠久的品牌历史，创始人没有什么传奇故事，对于一个品牌能够讲什么？本篇文章提供四个维度来挖掘品牌故事。创始人创始人故事最典型的是马云的创业故事，像我这样很少关心马云的事迹都略有耳闻，马云首次高考数学考了1分，三次高考才成功，面试服务生因为长相不过关，惨遭拒绝，曾翻译社创业的时
伴随着酸汤市场竞争的风风雨雨，伴随着改革发展的时代强音，贵州亮欢寨公司走过了31年的春秋日月。从无到有，从小到大，由弱变强，由艰苦拓展到繁荣振兴过去的31年，亮欢寨公司从一个名不见经传的餐饮小店，发展成为集黔东南苗侗传统美食经营、民族文化展示、苗族酸汤研发和原生态种（植）、养（殖）为一体，拥有6家餐饮企业、2个基地、从业人员近900人的非公有制民族餐饮知名企业。1986年—2017年，公司总资产从
映象网驻马店讯（杨晓 冯占华）8月14日至15日，由工业和信息化部指导，中国质量协会主办，河南省电子信息产品质量监督检验院、河南省卓越质量品牌研究院联合承办的第五届全国品牌故事大赛（郑州赛区）在河南金质大酒店举行。在此次大赛上，河南豫坡集团魏洪松演讲《让豫坡告诉你！》荣获“品牌故事演讲比赛”优秀奖。颁奖现场豫坡集团位于西平县的豫坡集团始建于1958年，具有60年发展历程和丰厚的文化底蕴，始终坚持按