自从定位之父特劳特开创了广告定位理论之后，定位理论就从美国逐渐风靡全球。无论是特劳特咨询还是成美顾问，无论是华与华还是叶茂中，都是基于定位理论为客户提供品牌、定位语营销服务。 品牌是企业推出的产品的名称，可口可乐，娃哈哈就是品牌，佳洁士，飘柔也是品牌。不是所有的产品都有品牌，在很多批发市场中，往往有很多产品没有名称，却依然在销售。但是品牌一般都有产品，有形的产品有耐克，麦当劳等，无形的产品有谷歌，
在百度搜索广告这个时代，你想改变搜索引擎吗？虽然百度是中国最大的搜索网站，但用户对百度的印象总是不好的，百度搜索引擎的用户体验跟不上谷歌这样的国外搜索。 自魏则西事件以来，百度搜索已经破坏了其在中国用户心中的地位。已经不好过了 作为一个社会问答网站，它的口号是：与世界分享你的知识、经验和见解。如果你去了解，你会找到一个非常专业的答案，视野会更开阔；无论你在哪个领域，你都能看到让你赞美的答案。然而
观察现在的线上线下广告可以发现，如今的广告画面大多是以文案为主导，各种大字报型的、口号标语型的、UGC精选型的海报充斥着手机屏幕和地铁站台。 尽管近年来广告画面的主流趋势是“文案导向”，但有一类产品的广告一如既往的以画面视觉为核心，那就是——奢侈品广告。 戈尔巴乔夫曾拍摄LV广告 无论是平面海报还是视频TVC，或者是各类宣传物料，我们能发现，奢侈品广告中的文案往往只有一句广告语和产品品牌名。为什
来源：广告女王（ID：adqueen） 作者：女王大人（授权发布） 据不完全不权威统计 在世界十大装逼行业之中 广告行业名列前茅 广告人吹点牛逼 就像下午喝喝咖啡 加班点点外卖一样 洒洒水啦 毕竟不会吹点小牛逼 回家怎么跟叔叔阿姨弟弟妹妹们解释 我们不是街头发不孕不育小广告的呢？ 下面，女王送上今天的吹牛逼“干货” ▼ 吹牛逼指南- 甲方 1、我们是个很实在的企业——我们没什么钱 2、预算很充足
今天，有好几件大事发生。“国产航母首次下水”“萨德全面部署遭民众抵制”“乐天百货店撤销中文标语”，每一条都是热点资讯，看似不同领域毫不相关但却又有着千丝万缕的联系。 在近段时间抵制乐天的浪潮中，乐天的国内外市场销售额都受到了重创。还记得前段时间那句“因为理解，所以等待”的公关文案吗?虽然颇有煽情感人的成分，但是中国消费者并没有因此买账。在经历了持续了业绩下滑后，乐天终于对外宣布要改变消费
/文章来源：大象商学 11月5日，2018全国广播影视报刊改革与发展年会在郑州开幕。品牌战略实战专家林建红博士品牌战略实战专家林建红博士受邀在此次年会上分享《从定位看传统型媒体的商业价值》。 林建红通过对“广告效用的变迁、商家打造品牌的路径变化和提升商业价值的运营部闭环”这三个方面的讲解，引发大家对传统媒体转型发展的思考。 林建红表示：媒体的品类界定分为“产品型”和“渠道型”。所谓“渠道型”，就
最近人人车内忧外患，内部大规模裁员引起的纠纷在职场社交平台脉脉上持续发酵，外部涉嫌数据造假与尼尔森杠上了，必将是骑虎难下，一地鸡毛！ 一份海淀区工商局的行政处罚决定书的截屏图猝不及防的出现在各个媒体社群当中，处罚的是瓜子二手车，1250万的罚金不可谓不巨，但并没有谁吃惊，反而是调侃道，“海淀工商局怎么干起了公关的活了？” 都是老司机，行话说这是被友商“点”了，海淀工商局被公关利用了。执法部门如
魏则西事件爆发后，相比急于辩白的百度与急于补刀的360，搜狗的沉默让很多人觉得是在“憋大招”。果不其然，日前搜狗正式发布了医疗垂直搜索“搜狗明医”，宣布聚合可靠的知识、医疗、学术网站，为用户提供权威真实的医疗搜索内容。而百度也在工信部宣布调查结果之后声称“全面落实整改要求”。 然而对于真正希望搜索关于医疗信息的用户来说，“创新”和“整改”的实际效果怎么样，查询疾病和医疗信息又应该用哪个？无图无真
我们在好莱坞学电影的时候，有一句业内非常流行的话。叫做less is more。当演员哭的稀里哗啦或者笑得跟花痴一样。我们就认为这种演绎太假。往往那些得奥斯卡奖的影片，在电影最高潮的部分是一段空白。比如电影死化妆师，儿子为死去的父亲化妆，那是一段空白。 我们中国人最懂得留白的艺术，留白是为了表达更多。我们中国人说话也把话说的非常有弹性。当一个男生问一个女生，你到底爱我吗的时候。基本上这一段感情
常在河边走，哪能不湿鞋。口味确实不赖的椰树牌椰汁经常因为包装设计上热搜，但接二连三不断污化，工商局终于出面了。 原因就是包装上的大胸美女形象以及据说很有暗示性的文案“我从小喝到大”。 随便说几句：很完美解释了什么是“从小喝到大” 烤串啤酒配米饭：不屈服压力，就得坚持自己！椰树粉你了 也有网友揣测椰树椰汁是借机推广。 Virusis ：看完这视频我有点儿开始觉得这家是有心装傻的真叛逆了???? 我