关键词Broad、Phrase、Exact这三种匹配方式的主要区别： 1. Broad match(广泛匹配)：这种匹配方式给产品带来最大限度的曝光。如果客户搜索词包含所有的广告关键词或其同义词，就会被匹配从而激活广告。可以匹配拼写错误，单复数，相似关键字、不讲究顺序等等。 例如belt,可以匹配到leather belt ，black belt for men等等；再比如leather be
刘鑫智：前搜狐副总编辑，现连尚网络副总裁，哈尔滨工业大学公共关系专业毕业，长江商学院EMBA。2015年加入连尚网络，担任公司合伙人、副总裁，负责市场公关和品牌等工作。加入连尚网络之前，历任搜狐集团市场部总监、搜狐网副总编辑，负责搜狐媒体资源整合，整体品牌推广，以及搜狐博客、搜狗输入法等产品的市场推广。拥有17年市场工作经验，13年互联网行业经验。曾全程参与北京奥运会、畅游上市等行业标志事件。
作者：物流哥 脏兮兮且光秃秃的快递包装袋，对于大多数消费者来说鲜有关注，更别提将会对它进行怎样的研究，基本上都是拿出货物后就顺手扔掉了，甚至连自己的快递信息也置之不理。那么，你可曾想过，当快递包装插上艺术的翅膀，将动漫、涂鸦等多种表达元素蕴藏在快递包装之时，你可曾会有兴趣？ 2017年2月，美的冷柜和中国邮政速递物流（以下简称为EMS）达成相关合作，带有美的冷柜的平面型卡通场景广告将投放于全国各
继续晨读《公关第一，广告第二》。 在这本书里，里斯先生先破后立，前面花费大量篇幅和笔墨，对美国当下广告界怪现状进行了痛快淋漓的揭露和批判。 无论是从“获奖狂热”，还是“艺术自居”，广告界似乎从营销领域退出去，进入了艺术领域。然而事实上并不是。企业是盈利机构，企业花了巨额费用的广告，理应每一分钱都为销售和品牌目标服务。 以下是今天笔记。 原文如下： 第三章：广告与创意 如果你曾经为一家广告代理机构工
发稿是PR最常规和基础工作，也是最见功力的工作。现在来看，用户却越来越不爱看软文了。 作过PR的都知道，很多时候，我们发的稿子，到底用户有没有空看到？触达到了，那用户到底喜不喜欢看？他们记住了什么？会不会分享？我们无从而知。与此同时，PR的所有工作都在全面推进数据化和可视化，那么问题来了，你发稿的稿子，到底是不是沦为SEO的水稿呢？ 大叔今天正好拿到了，聊聊内容消费升级的趋势。 具体分析之前，
2003年，我最早开始写SEO相关的文章，并且预言SEO将会成为一个职业，甚至每个公司都需要有一个SEO团队。 当时，我将这个观点发到了论坛，招来了许多人的嘲笑，毕竟当初国内只有几十个人在研究SEO。 但是仅仅过了几年，他们都全部后悔了，SEO成了2010年前最重要的网络营销技能，他们都后悔当初没有早点来学SEO，不然他们早都发大财了。 如今，营销的核心平台已经从搜索引擎转移到了新媒体，所以我
iResearch 近日，艾瑞咨询发布了《2017Q2网络广告及细分媒体市场数据发布研究报告》。报告依托相关营销市场规模推算、企业财报及艾瑞数据监测产品，整理了2017Q2网络广告、搜索引擎市场、在线视频与直播市场、社交网络市场、新闻资讯市场的市场规模、细分结构、发展动态等，并对业态进行深入解读。 下载原版PDF报告 内容摘要 总体规模01 规模达861.6亿元，同比增速略有放缓，信息流广告占比
作为一名企业经营者或一名广告公关策划创意人员，你是否常常在广告策划、品牌塑造、产品促销方面陷入一些困惑呢？ 作为一名学生，你是否正为选择合适的广告学教程与参考书而犯愁呢？ 人民出版社近期重磅推出“何辉广告学经典”四部。这四部书，是何辉教授多年教学科研的结晶，是吸收国际优秀经验，根据中国国情而撰写的具中国特色的广告学教程，内容理论结合实际，由浅入深，兼顾历史与当下。四部书自初版以来，经久不衰，深受
创意 文案 案例 深度 分享 转眼2017年又过去了大半 回想这半年来的品牌文案 你记得多少呢？ 我精选出了这些 （排名不分先后） 更美 人生不是天生 医美行业的代表品牌微整形APP「更美」，在首次向公众亮相的时候，就选择了一个大胆且冒险的角度：人生来就不公平，努力又有何意义？ 没有请明星网红代言，也没有请俊男美女参演，没有入骨的诱惑，也没有外科整形手术的科普，唯一输出的，是残酷冰冷的现实。 代
8月26日，微博一名大V发了一条微博，晒出一张某知名酒店广告海报，并配上文字：这种广告真恶心。 在人们的印象中，该酒店是一所简洁，干净，高端的经济型酒店，是不少人的优先选择。一个经营优秀的酒店品牌居然会打出这样的广告，实在令人大跌眼镜！ 这条微博很快收获了三百多条评论，几乎清一色是批评的声音。 有人指出该广告没有顾忌到小朋友，还有一起看电影的非情侣的人。 本来想着以用词大胆制胜，没想到群众们并不