当每个人都可以成为发声者时 品牌都在探讨如何实现优传播

无论是传播领域还是技术领域,人们对信息庞杂和优质传播内容缺失的现状无不重视。

复旦大学新闻学院教授,原金融时报中文网总编辑张力奋发现新技术与社交网络,正在改变人的行为。他在界面新闻主办的首届中国优传播大奖颁奖典礼上讲到自己的一个观察。

当他的小外甥发现卫生间没有洗手纸时,这个8岁的小男孩用微信向几米之外的外公发了一条信息。技术与社交网络对人们生活的改变似乎已经超越了我们的想象,随之而来的是不同渠道之中纷繁复杂的信息涌入。

事实上,每天全世界能够创造的数据和内容大概2.5CB,如果用芯片把每天全世界创造的数据和内容全部储存在这些碟片上大概有4个埃菲尔铁塔的高度。张力奋把这种现象称为内容黑洞。而当天出席活动并发表演讲的嘉宾多数也都谈到了当下传播环境的复杂性。

品牌主也在发难。如何在这样的内容复杂的环境中让自己的品牌信息不被噪声淹没。界面新闻由此发起了2017年首届中国优传播大奖,从今年4月起征案例,到9月颁奖典礼落地,历时半年,由二十多位业内评委从众多商业、公益传播项目中甄选出最具价值的27个获奖案例,为19家企业颁发了32个奖项,另有16家参赛企业获得奖项提名。

本届优传播大奖的参赛案例中,近五成来自品牌主投报,五成由代理机构提送,另有数家自媒体和NGO参与。参赛案例有三成以上的来自快消品行业,其次是服务业,案例数量占了总数的1/4。

最终,红星美凯龙的《更好的日常》突出重围,获得了全场大奖金奖。《更美好的日常》以“设计,让日常不寻常”为主题,通过消费者与设计师的视角,讲述了设计与生活方式如何让生活变得更为美好。并且通过扎实的视觉创意呈现形式,表达出设计与生活的关系,最终实现了理想的传播效果。

银奖则为熊猫绿能及时趣。熊猫绿能是一家B2B能源企业能够在众多2C案例突围,证明2B企业虽然不及2C企业的天然传播优势,也可创造优质的内容。而时趣利用《欢乐颂》IP为荣耀手机推广传播案例同样获得了银奖。时趣将产品信息与欢乐颂IP想结合,利用话题事件、电商推广及内容创意等方式来实现了较好的品牌传播与转化。

除了案例分享与颁奖之外,在颁奖典礼现场,界面新闻联合创始人、总编辑何力与来自商界、学术界、媒体圈的五位嘉宾共同探讨在信息过剩的时代,“优传播”该如何建树并突围。

2017年优传播颁奖典礼现场。

来自复旦新闻学院的周葆华教授认为,如今影响传播的5大要素都在发生变化,例如传播者过多,内容较为杂乱等等,都不利于传播实现理想的效果。

天奇阿米巴投资合伙人魏武挥则提出如果要实现更为精准的传播,最好可以通过大数据的方式大数据的方式挖掘用户的属性,使广告投放也好能够击中目标客户。新榜创始人徐达内则认为传播当中较为重要的是一个“信任节点”,在噪声庞杂的传播环境中,拥有信任节点的渠道或品牌更容易实现传播效果。

无论是传播领域还是技术领域,人们对信息庞杂和优质传播内容缺失的现状无不重视。Facebook和Google都设立了专门的内容核查团队,在中国不少人也都开始反思“10万+”背后的意义,而优传播大奖以及行业内讨论的声音或许可以为此带来更多的思考。

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