做好内容营销,让软文推广迈向更高层次!

  人无三六九等,但软文推广有,上等的软文推广能够为企业创作更大的价值,也能为自己增色不少,反之则毫无价值甚至会带来负面的影响。就如同芝麻开花节节高,既然做就要追求做得更好,更况且实际操作起来是有路可寻,甚至可以说是畅通无阻的大道。

这条直达的大道,就是“内容营销”。

一、内容营销与软文推广的关系

两者处于两个不同的领域,但又在根本目的、具体实施方法、理论支撑和开展基础上相互联系。

在根本目的上,都是为了传达有关企业的来给客户信息,从而实现网络营销。在具体实施方法上,都包含软文撰写这一个环节。在理论支撑上,都脱胎于传统的营销理论,以新的媒体形式来传达。在开展的基础上,两者都是以软文为基础。

相互联系之外,两者又各有不同。相比起软文推广,内容营销对于软文的质量要求更加严格,因为高质量的内容直接关系到(或者说决定着)营销的效果;而前者即便内容普通,但通过其他的方式,同样能够实现预期的效果。

明确了两者的关系之后,就可以解析,软文推广迈向更高层次的大道,为什么是内容营销

二、为什么是内容营销

如上所言,即便内容一般,软文推广还是可以以其他的方式来实现预期的效果。但这样子做的成本也相对应地提高,比如说通过大面积覆盖投放软文的形式,一样能够保证足够量的受众群,可渠道投放的成本将会增加好几倍。因此,就需要提升软文的内容质量,这就是原因之一。

另一方面,优质的软文能够获得更多黏度强的用户,从而为获得超出预期的效果奠定基础。这就如同同样是扮演《神雕侠侣》小龙女,李若彤版的成为经典,至今仍为人们津津乐道,而其他大多数的版本犹如过眼云烟一样,优质的内容不仅对当下有很大的益处,对于未来同样如此,这就是原因之二。

三、如何做好内容营销

既然内容营销是软文推广迈向更高层次的大道,那么,要如何才能做好内容营销?抽丝剥茧、条分缕析,无非就是两个方面的内容。

第一个是熟悉写作模板和套路。软文撰写不同与文学创作,是显而易见的,在不出现基础性问题的情况下,如逻辑结构混乱、语句不通顺等,它更注重的是有趣、有用和有启发性。所谓的有趣,指的是行文风格,能够吸引到人并产生阅读的欲望;有用则是指软文正文内容,要有实用性(也就是要有干货);启发性说的则是某种文化、精神和思想,如企业文化。由外而内,令读者了解和接受这篇软文,从而认识和接受所推广的产品、企业、品牌等。

另一个是平台的选择。软文写得再好,也还是得通过有关的平台投放出去,才能传播开来、发挥效用,所以就需要需要合适的投放平台,比如有着几乎覆盖全网络媒体资源的U传播,无论是门户网站还是大小媒体,或者自媒体资源,都囊括其中,是软文推广和内容营销适合选择的优质平台。

平台的选择轻而易举,熟悉写作模板和套路、做到软文有趣、有用和启发性,则需要对有关推广对象的深入认识,以及反复的练习。做到了这一点,软文推广迈向更高的层次就是非常简单的事情。

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