内容营销，特别是内容营销的社会化营销具有一定风险。这一方面是因为营销人和品牌主的自我选择，追求以小博大，心存侥幸、甘冒风险；另一方面则是社会化营销本身追求舆论话题和大众传播，而移动互联网的舆论具有一定的不可控性。
逃离北上广的营销活动被热议，但是却被曝出活动名单内定，证据凿凿。活动主办方为了省下30张往返机票的营销激励，反而让品牌受到了负面影响和质疑。
某避孕套的百人试套直播则剑走偏锋，结果无意外的“一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时迷之沉默，最后放了一个屁”，让围观群众非常恼火。
《你的名字》大获成功，除了作品过硬、名导加持，营销战略是重要因素。基于年轻观众为主的受众导向，通过上百个大学微信公众号发布“你的名字，我的XX（大学简称）”原创文章；并在线下大学连搞11场活动，线上线下结合，在学生群体中影响发酵。
基于受众的聚集度，在B站邀请超10万会员，免费观看《你的名字》。激发了不少“UP主”对自己青春年少时观看新海诚导演作品的回忆，为电影做讲解推广，对电影票房都有着良好的推动。
年轻的消费者对新生事物具有更大好奇心和尝试欲望，对自我调侃和娱乐性内容喜闻乐见。而如果这个事件的互动性强、操作简易明确，消费者则往往乐于参与和传播。
成功的内容营销除了具备这些基本的必要条件，往往会通过精准筛选受众、匹配受众价值观，把自身作为受众传递态度和价值、展示自我的内容和方式。这也是品牌主主动接近用户的过程，人们参与传播的动力永远是需求得到满足。
紫狐君认为，通过找到用户最容易接受的方式，挖掘用户最容易接受的内容永远比充满心机的自嗨成功几率更大。
但是永远不要高估用户的品牌忠诚度，此前积累再多的口碑也可能因为某次的失误都功亏一篑；也永远不要低估用户的参与成本，参与成本的高低决定了期望值的高低，用户最终都是会用脚投票的。
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