8月31日下午，河南省白酒业转型发展专项工作领导小组于紫荆山宾馆召开了关于豫酒营销工作的座谈会。省财政厅、省工业和信息化委、省商务厅、省食品药品监督管理局、河南日报报业集团、河南广播电视台等白酒业转型发展专项工作领导小组成员单位相关负责人参会。在会上，宋河酒业副总裁、营销总经理朱国恩就2018年上半年宋河酒业品牌推广、营销工作和下半年重点工作，向与会领导和媒体做出了集中汇报。
自去年省政府将豫酒转型发展列为转型攻坚重点项目并召开“全省白酒业转型发展工作会议”以来，宋河酒业进一步加大了品牌重塑力度，明确品牌定位，做强心智认知、围绕战略产品国字宋河做好核心品牌重塑规划，强化品质提升，突出品类优化，做好差异化认知；做好传播创新，讲好品牌故事，集中资源、技术、力量打造核心品牌和超级单品。现将2018年至今营销工作中品牌传播方面的工作做一简要汇报，具体内容如下：
重大活动要做透，强化品牌传播、品质认知
1、巨资承办全省民间品酒大奖赛，践行豫酒品质力。由河南日报、河南省酒业协会主办，宋河酒业连续两年独家承办河南省民间品酒大奖赛，以品带赛，以赛聚焦传播、互动推广，强化品质、品牌认知。今年，大赛以“我为豫酒代言”为主题，全省覆盖，目前共进行了初赛和复赛总计127场，参与海选人数过400万。
2、礼遇最美新娘，聚焦新生代消费群体。“豫人喝豫酒”在新形势下，面临年轻消费群体的品牌忠诚度流失，基于此，宋河酒业重点推出“礼遇最美新娘”品牌营销活动，以三大主题，贯穿全年，覆盖全省。首季活动吸粉200万，传播量达300多万，最终评选出54对最美新娘；第二季于9月1日启动，通过该活动，结合终端网点的全覆盖，已经初步形成“家有喜事 喝宋河”的营销势能。
3、资助教育，文化扶贫。继续捐资宋河老子教育基金会，资助教育。8月17日再次捐资201万，资助201名品学兼优、家庭困难的应届大学生走进高等学府。同时，以宋河生产基地艺术团为骨干，以扶贫、汇演等形式送文化下乡，目前已经进行25场，在家门口市场形成了良好的口碑和传播效应。
重大会赛要拿下，公关占据制高点
1、政商会议指定用酒，占领意见领袖认知。老子拜祖大典、郑州国际旅游城市市长论坛、第十三届豫商大会论坛等，以及即将召开的中国菜发布仪式，国字宋河均以主办、联办、赞助等形式被指定为礼遇高端白酒。
2、河南省第十三届全运会，宋河酒业成为战略合作伙伴，国字宋河成为礼遇指定唯一白酒品牌。
重要资源要聚焦，广告配称需到位
1、做强家门口市场氛围。以鹿邑、周口为中心，重点户外资源重点做，重点渠道重点推，打透品牌传播声量，以阻隔外地品牌。
2、重点市场重点做，重点线路做重点。以省会郑州为例，在去年广宣资源的基础上继续追加投放，以高铁站为制高点，双层公交、核心楼宇电子屏、电梯影音框架等形式，强化传播声量。
重点平台要创新，重点内容重点做
1、打造豫酒第一独立IP。7月份，宋河酒业独立IP宋瓷上线，以宋河酒业自媒体为平台开辟创新栏目“进化史”、“年轻派”、“方法论”等，通过粉丝互动、话题传播，吸粉1万余人。
2、聚焦重点栏目，讲好品牌故事。在“好酒礼遇好故事”、“我为豫酒代言”、“酒香食色”等栏目的基础上，继续开辟新的栏目，系统性传播品牌故事，品质认知。
下半年五大品牌活动备受关注
围绕陈省长在8月21日全省白酒业转型发展座谈会上的讲话精神，朱国恩表示，下半年宋河酒业将进一步加大品牌重塑力度，重点营销品牌活动如下：
1、集中力量协助周口市办好河南省第十三届全民运动会。作为本届全运会的战略合作单位和唯一指定用酒，宋河酒业将以美酒为载体，在大赛中传播拼搏、运动的正能量。
2、办好宋河酒业建厂50周年庆典。从1968年建厂，今年刚好是宋河酒业建厂50周年，同时也是改革开放40周年和中国名酒30周年。借助这一盛事，宋河酒业将集中梳理50年来发展历程，同时通过庆典活动，向全省至全国消费者展示50年来豫酒唯一浓香型中国名酒的发展脉络，传播豫酒文化。
3、做好“国字宋河杯”河南省第二届民间品酒大奖赛总决赛。通过文化和重磅奖金的礼遇，使更多人走进豫酒品质宣传的队伍中去。
4、举办“国字宋河，礼赞中原——河南省首届文学创作大赛”。本次活动拟今年国庆节前后启动，于明年国庆节前夕落地。
5、继续做好豫酒首个独立IP——宋瓷的线上互动工作。并通过上线发布会、快闪店等多种活动，让这一豫酒形象代言人更加深入人心。
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