壹软文（www.oneruanwen.com）发现春节这个对于国人而言最重要的节日，已成各大品牌新闻营销的必争之地，堪称互联网营销的黄金周。从广告创意到展示手段，从线下活动到线上刷屏，从春晚到综艺到贺岁电影，营销遍布春节期间每个角落，那么今年的春节营销又有哪些精彩的地方呢？
BAT仍是主角，
背后布局各不同
春节营销短时间内关注度最高的当属狗年春晚，而今年的春晚，却是少有的以领先姿态在全球科技焦点领域“秀肌肉”。这其中，BAT毫无疑问仍是主角，无论是百度无人车亮相春晚，还是手机淘宝全民抢红包，甚至无人机、无人船等等，都赋予了春晚新的内涵，由此可以看出在争流量、抢用户、拼内容上，BAT春节营销各有所图。
百度无人车意味着新百度不再只是一家搜索引擎公司，而是已经度过了AI技术的积累阶段，在DuerOS 和 Apollo 两平台的驱动下正形成新的AI 生态圈。如今百度最重要的就是商业模式升级，用人工智能实现匹配需求与供给，让线上服务体验远超线下。
在阿里巴巴提出新零售后，除了继续在支付宝上集福发红包之外，淘宝刚刚推出的亲情账号也在春晚红包中扮演着重要角色，而这显然透露出了阿里来年的计划，希望消费者以家庭为单位使用手机淘宝，进而将电商和新零售推向更大的影响范围。
此外，尽管今年微信没有加入红包大战，但节前推出的线下“摇一摇”送祝福活动携手100多家品牌，6万多家商户推出微信摇一摇红包，积攒了一大波人气和关注度。对于优势在社交的腾讯来说，电商市场还有很大的潜力，因此腾讯布局新零售很大程度上是为了在游戏和广告之外寻求新的变现渠道。
新的TMD三巨头
今日头条、美团和滴滴
除去BAT外，今年的春节大战中，出现了以今日头条、美团和滴滴为首的TMD军团。作为年底现金红包大战的新玩家，今日头条今年也是动作频频，希望通过红包和游戏去激活社交关系链。一方面是相仿支付宝的集福活动推出的集十二生肖的现金红包活动，虽然创意上略显欠缺，但不妨碍一颗上进的心；另一方面通过“百万英雄”在春节吸引更大的流量。
春节常客滴滴也是外甥打灯笼—照舅（旧），利用一年一度的人类大迁徙运动，在春节期间上演了一场颇有仪式感的温情大戏，而此次，滴滴希望靠温情版的微电影唤起用户对春节仍工作在一线的滴滴司机们的尊重。此外滴滴还投了10亿人民币应对春节打车难，这样的举动虽然没有红包那么引人注目，但也的确实实在在地解决了很大的实际问题。
对于7天都在逛吃逛吃逛吃的春节来说，美团自然不会放过，顺势推出了年味地图以及相关的营销，为用户推荐各地的年味美食，为了更好地展示生活服务，美团甚至将手伸到了其他领域，从旅游产品到出行平台，新业务的动作似乎一直都没有因为春节的到来而停歇，由此能看出美团想打造的闭环产业链正在悄无声息进行着。
短视频，走亲情怀旧风
春节对于大多数中国人来说，是一年一度令人又爱又有些感情复杂的节日，它能轻易勾起过去一年的回忆，让感情在一个集中的时段爆发出来，因此如果想打感情牌，那么加入短视频阵营一定是最好的选择。从招商银行午夜发出的“番茄炒蛋”的故事被刷屏，到陈可辛导演拿iPhone X拍摄的煽情微电影《三分钟》，市场上已经出产了100多个解读亲情、团圆与爱的广告故事。
这其中，百威啤酒“过年不回家去跑马拉松的女孩子”、淘宝的“一起宝贝爸妈”、百事可乐“霹雳爸妈”关于两代人的梦想与理解、雀巢的“全家福等你归巢”、肯德基上演回忆杀、海尔冰箱见证爱与幸福的传承、VIVO广告片中分离两地的父母牵挂子女的爱、德芙重拾父女亲情等等，承包了今年春节营销的所有泪点。
春节与亲情挂钩是节日营销的老手段，但怎么玩出新花样成为品牌的头号命题。与去年温情牌不同，今年很多品牌选择了两代人沟通这一主题，也影射了当下两代人感情中最敏感的部分。当然讲一个好的故事更容易为品牌好感度加分，在消费者中产生情感共鸣，从而在故事的潜移默化中，加强品牌与消费者之间的情感连接度。
拒绝“被不孝”，
化身吐槽大军
一到春节就用各种故事告诉大家你有多不孝，多无知，你光鲜亮丽的背后承载了父母多少汗水和泪水等等，有些品牌甚至捏造、放大、意淫故事本身，来达到情感共鸣。事实如何呢？
对于大多数广告而言，传播的对象是北上广群体，而这些群体多是平日里嘻嘻哈哈的90后年轻群体，在社交媒体上，这样的情感教育恐怕更难以去说服那些忙着吐槽和哈哈哈的年轻人们。那么对于这群个性独立的社交媒体主力的用户来说，他们并不需要在春节接受一堂这样的教育课，而是“玩”起来。
当然不是所有的品牌都愿意变成一个“指责者”，一些品牌在营销策略上就选择了相反的方向。例如腾讯应用宝的这波春节营销没有再拿出质问口气，而是帮年轻人们提供了一套解决问题的办法。在通过微博/微信账号发布并撩起年轻人的关注之后，再将话题引导到了本次传播的核心——“狗年春节自救行动”专题。
此外，吐槽依然是春节期间的主力军，面对七大姑八大姨的连环大追问，品牌们也借此渴望通过对年轻人热门话题的关注，进入年轻人的语境，从而达到与年轻人良好互动。例如脉动在最近推出的脉动红盖新年装上，竟将七大姑八大姨的套路问候赤裸裸地印在包装瓶上，并狠狠地Diss了一把”七大姑八大姨”。同时为配合新包装，脉动还联合KOL暴走漫画拍摄了一支画风清奇的短片，由王尼玛、张全蛋倾情出演，而请来的MCHotdog推出的一首嘻哈神曲《差不多先生10周年纪念版》，将本来讲述人生百态的歌词改成了”春节吐槽版”，无论是”春运回家票难”，还是”七大姑八大姨追问”，歌词中都用”差不多”来表述，是一种吐槽，也是年轻人的无奈。
商家的“年货大礼包”
今年很多品牌不玩大众创意而开始精打细算了。例如以月饼闻名的华美食品在春节期间发出的H5就只专注于新媒体推广。在没有砸太多广告的前提下，华美锁定一个明确的圈层——“妈妈”这群用户，然后进行精准营销。在圈层推广的手段中，华美采用了垂直媒体+社群扩散+微博蓝V+微信地方草根号相结合的方式，持续对妈妈群体进行触达。在垂直媒体上，华美选择了宝宝树，而在内容话题上，除了强调“春节送礼”外，华美还特意强调了“婆媳关系”，与聚焦妈妈群体保持高度一致。
有些广告大品牌更是连H5都没有做，直接推出新年大礼包活动，直击目标消费者。少了铺天盖地的情感牌，将营销回归到最初的本质，简单粗暴将“送礼”活动玩得风生水起，意外地成为今年春节营销活动的好评玩家。例如农夫山泉天然水推出的“好水旺财，金狗贺岁”促销装活动，就打算在春节期间卖掉4亿瓶水。来看看这些奖品，一等奖是24万套农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水金狗贺岁纪念款礼盒；二等奖是现金1元红包共计2000万份；三等奖为送水到府优惠券以及百度外卖红包和同程旅游折扣券。这么看来，4亿这不是小意思么。
当然这样的营销模式更适用送礼类型的品牌，与其每年都想搞个大事，不如去掉自嗨来点实际的更容易抓住消费者的心。
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