整合营销理论是在西方企业界产生的，是专门为解决发达市场的传播问题总结设计的，就我国市场的现状看，无论是企业的执行力、经营管理水平、市场意识还是消费者的购买力、消费的习惯和行为等等，都与发达国家市场存在着很大的差别。九十年代起就风靡西方广告和营销界的整合营销理论，总算来到了中国。更在近几年被许多企业用来实践。为什么说是实践？因为对于美国西北大学教授唐·舒尔茨的整合营销理论是否是中国广告、营销界及企业的“圣经”，这是仍是一个大大的问号？对这个“舶来品”，最近被炒的很热，有的人甚至视其为“教战守策”，仿佛只要有了它，企业的销量、利润、品牌等等问题就能迎刃而解。整合营销传播真有这么“神”吗？
至今整合营销传播并没有一个具体而权威的文字说明，因为，它更是一种实践方法更要通过不断的实践来总结经验和完善。有人说：“整合营销是一种系统化的营销方法，具有自身的指导理念、分析方法、思维模式和运作方式，是对抽象的、共性的营销的具体化。
通过很多企业运用这一理论进行实践后的成功与失败证明，中国企业想要通过整合营销传播获取丰厚的盈利，就必须领悟、完善，甚至是创新出适合中国市场的舒尔茨的理论，如果仍然是生搬硬套而不学会变通，那就可能被吸进整合营销的黑洞。
发稿网（QQ：599515669）是全国领先的在线新闻稿发布平台，团队由资深互联网专家组成，服务内容类涵盖软文发布、软文发布、微信营销、微博营销、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。
