大数据在广告营销中的价值
.卓战科技
大数据技术的应用在改变我们生活及工作的同时，更为我们寻找数据背后的客观规律提供了一种有效途径。建立在对潜在消费群体进行深入分析，并进行定制营销基础上的现代广告营销，对数据的规模及精准度有着极高的要求，而大数据的出现无疑为其落地提供了强有力的支撑。
从广告营销的纬度上来看，大数据存在巨大的应用价值，他凭借能够高效精准地描绘出目标群体用户画像的优势逐渐得到了营销界的一致认可，并逐渐成为许多品牌商进行营销的重要工具，具体来说，大数据在现代广告营销中的价值主要包括一下几点。
实现对“碎片化”受众的深刻认识
由于移动互联网技术的持续突破及智能手机的迅速普及，大量的社交媒体平台不断涌现，其创造的内容也以几何级倍数保持着高速增长，在这种背景下，被大量信息环绕的消费者会更加倾向于选择那些自己真正感兴趣的内容，个性化需求得到了充分释放。人们在获取信息时，表现出强烈的移动性、碎片化特征。
独占性极强的传统媒体主导的年代早已远去，在媒体平台多元化、内容差异化、内容需求移动化碎片化的营销市场环境中，了解目标群体的兴趣爱好、消费习惯，并根据这些信息进行定制化的广告营销，成为摆在营销从业者面前的一大重要课题。
而通过以大数据技术为核心开发出的各种大数据分析系统及应用软件，可以有效手机目标群体的社交数据、电商数据、搜索数据等信息，并依据这些信息清洗地描绘出用户画像，从而帮助企业将分散在各个媒体平台的潜在消费群体整合起来，进行高校而精准的定制化营销。
实现对小群体受众的个性化营销
通过大数据分析技术，企业虽然能够在掌握目标群体用户的基础上，制定出定制化的营销策略及内同。但在具体的营销策略落地环节过程中，企业还需要借助大数据分析技术，对不同媒体平台中的信息内容形式、用户的信息阅读习惯、阅读心理等进行综合考量，从而对已经指定的营销策略及内容加以改造优化，最终让那些身处不同媒体平台中的潜在目标群体获得良好的营销体验。
从整体来看，大数据分析技术作为新一代信息技术，与移动互联网、云计算等技术共同营销者人们生活及工作的方方面面，对人类的发展轨迹产生重大影响。对于身处竞争日趋白热化、各行各业纷纷进入加速整合期的时代背景中的诸多企业而言，只有借助大数据分析技术提升自身的营销能力，运用内容营销、市场营销等创新营销方式快速赢得消费的信任，才能让企业在同质化泛滥的市场竞争中突围而出。
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