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新媒体运营除了考验文字功底，策划的能力也是硬性要求，那么作为一个新媒体运营新人，如何写营销策划方案？
一个策划正确的打开方式是什么？
策划是执行框架和创意的有机组合，这分别考验着策划者的逻辑思维能力与创造力。逻辑思维能力意味着做什么，怎么做，创造力则是怎么做得好的问题。
策划的最开始，框架必须先形成，框架应该围绕着目标（做什么）展开，框架必须是结构清晰，有策略（怎么做）。
对框架进行细化的步骤是创造力的体现，包括执行框架如何落实，用什么方法才能带来有效转化。
而我们做策划的很多时候经常陷入一个误区，就是将渠道罗列一通，并没有将目标进行详细解构，没有围绕整个方案的有效流量的目标去做事情。
在行动之前，我们要先确定一个清晰的方案目标，才能分解目标构建框架。策划的目的可以用数据来衡量的，比如转化率要求达到多少，访问量达到多少，这样的目标让我们有的放矢。
而不是让产品得到广泛的认知度这种宽泛的目标，目标的不严谨，导致策划的实施过程中，目的变得越来越模糊，只能陷入混乱和低效。
首先明确一点：你要做的方案是一个有效流量的方案，要针对我们当前所处公司具体产品与具体业务去做方案。
在这个步骤中，我们经常陷入以下误区：
硬套模板。策划小白缺乏经验，经常会去参考借鉴一些策划案例，就难免生搬硬套。其实别人的模板未必适用于你的活动方案，你在借鉴的过程中更多的是去贴合他人的模板，缺乏自己对于方案本身的思考，十分生硬。
堆砌数据。在对策划背景进行分析的时候，我们经常会去堆砌一些行业数据，不论这些数据是否对这个方案有实质的意义，这个也是生搬硬套的过程。
毫无框架没有框架就直接进行，导致方案越来越偏离目标。
方案开始只要构建框架，不要去考虑细枝末节，因为细枝末节经常会让人分心。框架主要考虑你的目标是什么，需要分几步走。
当框架构建清楚之后，再把具体实施计划填充进去，在方向上就不会发生大的变动，这就避免了辛辛苦苦写的细化实施内容被推翻的情况。而且在不考虑细节的情况下你的工作效率将会大大提高，思路也会比较通透。
创意只是营销的一部分，好的方案首先应该考虑到的是活动方案能不能产生有效转化，其次再是创意。
在做方案的时候，不必将创意一步到位，而是有一个想法，然后快速的去测试，如果想法可行，在将其进行优化，形成一个好的创意。
当我们制定一个方案，就要考虑方案的目标和群体，但是我们真的去和目标群体接触过了么？很多时候我们没有经过调查就随便制定了一个方案的目标和人群，这样做出的方案当然可行性和效果都会大打折扣。
在实施方案前，我们应该询问受众对方案的看法，他们会参加这样的一个活动吗？他们最想从这个活动中得到什么？等等。
这样做的目的是得到一些对你这个策划活动有用的参考信息与依据，根据目标人群的喜好来调整活动的目的与活动内容。
举个例子，你在圣诞节要做一场事件营销，产品销售目标在30万，你针对性地做了两种活动内容：A与B ，然后你就要把这个活动投放到市场，通过微信这一个传播渠道。
后面你需要知道活动效果，到底是A活动给我带来的销售量高，还是B 活动给我产品带来的销售量高？这就是内容测试。
当你做了活动效果的内容测试，接着对销售数据进行研究。接着上面的例子，内容测试发现，A 活动只带来了12万的销量，而B活动直接来了18万的销量。
你就知道了，下次做活动时要多做B活动这种类型，这就是数据带给你的反馈，后面就是可以根据数据反馈去做一些活动的调整与优化。记住营销策划工作是一个动态的工作过程，要及时反馈，随时调整。
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