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于极/原创
锤子科技的新品发布会，今天下午就要开始了。
虽然锤科手机的销量与同行相比，并不算太大，但是罗永浩和锤科的知名度却非常大。
有人说锤科的发布会是“科技界的春晚”，也有人说是“科技界的德云社”。
反正无论怎样，锤科的发布会总是能带来巨大的热度。
今年的发布会，锤科除了按照常例发布倒计时海报，还一口气联合二十几家品牌，玩了一把cobranding。
@百雀羚
他们说，国货护肤品，质量没保障
他们说，国产手机，便宜没好货
他们还说
中国人跑不了短跑呢
类似的cobranding在广告界并不少见。
而真正玩出水平的，只有去年杜蕾斯的《感恩节，杜蕾斯强撩了整个品牌圈！》。
其实这样的合作，也是有“咖位”分别的，要么同为一线品牌，要么都有巨大流量。
如果咖位差距太大，是没人搭理的。
@岡本中国官方微博
他们说，太薄的安全套，不够安全
他们说，太薄的手机，电量撑不过一天
他们还说
太阳绕着地球转呢
如果我没有记错，罗永浩曾经说过，与杜蕾斯相比他更喜欢冈本。
根据这个海报的文案，锤科即将发布的坚果3，应该会在电池上发力了。
@晨光粉丝团
他们说，学生就应该穿一样的校服，
留一样的发型，
用一样的本子，
他们说，手机就应该长得跟苹果一样
他们还说
丑小鸭丑呢
从去年开始，晨光在social平台上就有不少亮眼的表现，比如高考季、毕业季的social文案，都获得了大范围的传播。
在拥有巨大流量的锤科发布会时，互换流量也是可以预见的。
@高德地图
他们说，周五下午5点走东五环，
起码堵一小时。
他们说，从拿手机自拍到发朋友圈，
起码得半小时。
他们还说，
骑马是会一直流传下去的交通方式呢。
高德跟罗永浩一直有良好的合作，老罗还曾经为高德录过一版语音导航。
这张海报的突出的利益点，就是锤科的“one step”的用户体验。
@京东超市官方微博
他们说，不会有方便快捷的网上超市
他们说，不会有设计出色的平价手机
他们还说
喝柠檬水可以防癌呢
锤科跟京东也有着良好的合作关系，在两年前锤科最困难的时候，京东曾经出手帮助。
一直到现在，京东依然是锤科的重要合作伙伴。
@讯飞输入法
他们说，开4小时的会，
笔记要整理半小时
他们说，从拿手机自拍到发朋友圈，
至少需要半小时，
他们还说，
6年前是世界末日呢。
讯飞也一直是锤科的合作伙伴，并且锤科的手机里内置的输入法，就是讯飞提供的技术。
@小牛电动
他们说，电动车不都长一个样
他们说，平价手机要什么设计感
他们还说
地球怎么可能是圆的呢
锤科手机的工业设计，一直是罗永浩引以为傲的地方，还曾经几次获得IF工业设计大奖。
@FIIL生活
他们说，耳机音质好听肯定特别贵
他们说，手机外观好看肯定价格高
他们还说
金鱼的记忆只有7秒呢
由于这次发布的坚果3，属于中低端手机，因此在引以为爱的工业设计下，价格依然不会太高。
@LAMY凌美中国
他们说，
钢笔能保证不漏墨就不错了。
他们说，
平价手机能达到“好用”就很不容易了。
他们还说，
人类的大脑使用率不到5%呢。
这张海报，依然传达的是“价格低”和“体验好”这两大利益点。
@电视果
他们说，人工智能看起来酷，实际没啥用
他们说，手机越做越薄，纯粹为了炫技
他们还说
AlphaGo 不可能战胜世界冠军呢
从这张海报透露出来的信息，是否锤科新发布手机在厚薄方面，有了突破呢？
@春秋航空
他们说，性价比高准点率好的机票很难找
他们说，质量上乘的手机价格一定不便宜
他们还说
吃蛋黄会导致胆固醇升高呢
传达的利益点，依然是“价格低”和“质量好”。
@虎扑篮球
他们说，专业的篮球网站一定不够有趣
他们说，平价手机一定做工粗糙
他们还说
小个子当不了篮球巨星呢
锤科手机的“精致”一直是他们宣扬的重点，毕竟他们早期经常拿苹果作对比。
@知书少年果麦麦
他们说，这年头都没人看书了
他们说，这年头，没有“大刘海”的手机不好卖了
他们还说
互联网会在1996年崩溃呢
海报中所说的大刘海，就是全面屏手机的普遍样式。根据这个海报，新发布手机应该还不是全面屏手机。
@每日优鲜missfresh
他们说，
蔬菜水果肉蛋奶，还得去菜市场买。
他们说，
年轻人买手机，还得选国外品牌。
他们还说，
外国的月亮比较圆呢。
如果大家看过发布会，应该会发现：跟国外手机作对比，一直是罗永浩的风格。
@小猪短租
他们说，金窝银窝不如自己的狗窝
他们说，好看的手机华而不实
他们还说
四肢发达一定头脑简单呢
“华而实用”，一直是这波海报中，重要的宣传点。
@天真蓝
他们说，
证件照千万别给人家看。
他们说，
没有“大刘海”的手机千万别拿出去卖。
他们还说，
西红柿和螃蟹千万不能一起吃呢。
依然是硬怼拥有大刘海的，全面屏手机。
@微鲸
他们说，在家看片体验太差
他们说，手机办公效率太低
他们还说
“太空旅行简直太扯了”呢
这张海报，主要传达的是锤科手机在“one step”和“语音输入”等功能下，强大的办公效率。
@野兽生活
他们说，这么一小瓶喝了肯定不抗饿
他们说，这么薄的手机，电池肯定不耐用
他们还说
比空气重的机器肯定飞不起来呢
传达的利益点是“薄”和“电池持久”。
@一闪Onetake
他们说，拍了一个3分钟的短片，需要一个导演，一个制片，两个摄影师，一个剪辑师，一个后期。如果路途远，还要加一个司机。
他们说，你永远不知道，用手机拍视频到发微博的过程，到底经历了什么。
他们还说，“登陆月球对当前（194年）的技术来说太难了，要想实现至少要 的200年以后”呢。
传达的是锤科手机使用效率，这次发布会是强化了“one step”，还是有其他的功能呢？
@掌阅读书
他们说，百万销量的电子书市场压根不存在。
他们说，好看又好用的手机也不存在。
他们还说，
引力波不存在呢。
纵观这一波的海报，锤科的利益点主要有五个：“好看”、“电量足”、“效率高”“体验好”、“薄”。
而传达的手法，是将看似做不到的“特点”摆出来，然后再加入一个事实，证明一些看似做不到的事情，在努力之下是可以的。
这种传达手法简单直接，但是十分有趣。
如果你足够了解锤科和老罗，你会发现这种手法是他们一直以来的气质。
文字创意人、营销人
于极
没实战的谈广告营销都是臭不要脸
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