互联网的兴起改变了品牌的传播规律，自媒体的兴起则预示着品牌刷屏式病毒传播的可能性。每一个刷屏事件的诞生，背后总有人值得思考的逻辑。自媒体的去中心化，让每一个用户都能成为事件传播的中心，增加了用户的参与感，纵观几大病毒式营销的背后，都是一个唤醒品牌传播力的过程，是用户广泛讨论，实现从认知、认可到购买的过程。
今年里网易云音乐制造了两次刷屏式营销，从年初的地铁刷屏，到与农夫山泉合作的音乐瓶，网易云音乐在品牌传播力上展现了自己强劲的实力。在与几大音乐平台的品牌竞争中，网易无疑占据了先机，实现了用户的快速增长，让自己的产品迅速的流行起来。
关于如何让自己的产品流行起来，笔者也试着通过这个案例摸索出一个传播套路：
赋予品牌诱因，巧用UGC内容，让你的产品成为话题
网易云音乐两次刷屏的背后，其内容来源都是在网易云音乐上的热门留言。UGC内容来自用户，比普通宣传文案更具真实感，大量优质的UGC内容可以持续输出品牌影响力，云音乐将内容取之用户，用之用户，让每一个乐评讲述一个情感故事，借用UGC评论表达情感。情感是网易云音乐内容得以传播的诱因，诱因是促使人们联想到某个相关事物的因素，这个因素可能是一个人，可能是一件事情，也可能是一个场景。
当品牌诱因与一个高频、有热度的事件联系在一起时，就很容易造就话题传播。普罗大众在津津乐道时，无法绕开或避免联系到这个品牌，而这时，你的产品、你的品牌就成了大众话题，得到广泛传播。在场景的选择上，网易云音乐选择地铁这一封闭的空间，从心理学上来说，封闭的空间能让你的注意力集中，更容易引发用户情绪发散，加速品牌传播力。
可视化加深用户记忆加速口碑传播
可视化是指产品信息被直观感受到，情感本是抽象的，有感情的乐评，加上规整的图文格式，赋予了传播的温度和仪式感，使而早出晚归的上班族、创业狗们，在这样一个最为放松和疲惫的地方，强烈的感受到每个孤独个体的共鸣。这也是为什么乐评在地铁里引得乘客争相拍照的原因。
各种社交媒体的出现，让人们越来越热衷于分享，当很多人都在关注、点赞同一件事情时，为了跟上潮流的步伐不脱离圈子，也会蜂拥而至地去关注这件事。
视化加深记忆，也提供社交媒体分享的途径极大程度地加速了口碑传播，二次传播裂变发酵，把品牌传播力的范围最大化。
擅用时机，品牌升级
网易云音乐最早的slogan为听见好时光，在七月份网易云音乐完成品牌升级，顺势将slogan改为音乐的力量。简单的一个口号变更，这里面的传播学道理并不寻常。7月份正值一年一度的毕业季，网易云音乐推出“毕业放映厅”活动，将学生中广泛传播的几十首极具代表性的毕业金曲做了一个整合，在这学歌曲中网易云音乐还加入了彩蛋，当用户黑胶唱片界面“双指下滑”，就可以进入“毕业放映厅”的彩蛋内容。彩蛋内容是三部有关毕业的微电影，微电影的主题对应了毕业季里最发人怀念的三个话题“寝室”“情侣”“散伙饭”，再一次直达用户内心深处，刺激到用户的情绪。得到用户的疯传。能够刺激人们情绪的品牌或产品，就能得到疯传，高唤醒积极情绪指能给人们带来正能量的情绪，如感动、勇敢、喜悦等;而高唤醒的消极情绪指负面能量，如焦虑、恐惧、愤怒等，这是最容易引起人们传播的情绪。网易云音乐从一个简单的音乐软件升级为了情感抒发的聚集地，这里的乐评能刺激用户的情绪，配合产品属性做的几次传播活动，音乐的力量slogan呼之欲出。
每一个病毒式传播的背后都有课寻的规则1.赋予品牌诱因，巧用UGC内容，让你的产品成为话题;2.可视化加深用户记忆加速口碑传播;3.最后触发大众高唤醒情绪(可积极，可消极)，触发产品购买行为。这些让网易云音乐成为今年为止品牌推广例子环比增长最高的案例，给出了堪称教科书般的标准答案。
不过，刷屏式病毒传播也有好坏分类，要唤醒品牌传播力，这些传播逻辑可以借鉴，最重要的还是做好品牌及产品。
中国的奢侈品品牌出路何在？
内容来源——品牌通（移动端+网站www.5abrand.com）
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